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中國白色家電市場第三季度運行情況

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時間:2010-10-26 9:05:56  編輯:清風(fēng)斬月  [ ]     手機訪問

  【中國投影網(wǎng)資訊】奧維咨詢 (AVC)數(shù)據(jù)顯示,2010年第三季度,中國白色家電(冰箱、洗衣機、空調(diào))零售市場實現(xiàn)銷額506億元,同比增長13.2%,市場整體運行狀況良好。在規(guī)模增長的同時,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端化趨勢也進一步顯現(xiàn)。

  一、總體市場

  在市場旺季之后,第三季度白色家電零售市場實現(xiàn)銷量2403萬臺,銷額506億元,環(huán)比二季度分別下降11.3%、8.3%,與往年類似,規(guī)模出現(xiàn)季節(jié)性回落;同比2009年第三季度分別上升10.9%、13.2%,整體狀況好于市場預(yù)期。

  2010年前三季度累計,白色家電產(chǎn)品共計實現(xiàn)銷量 7348萬臺,同比增長19.8%;銷額1517億元,同比增長20.6%。銷額增長略高于銷量增長,即說明市場整體均價較去年有所上升,奧維咨詢(AVC)認為,整體均價的上升是在產(chǎn)品單價下降的情況,由于高端型產(chǎn)品比重升高所引起的,即所謂的明降暗升。

總體運行良好  市場競爭升級——中國白色家電市場第三季度運行情況
數(shù)據(jù)來源:奧維咨詢 (AVC) 全國390城市4300監(jiān)測網(wǎng)點監(jiān)測


  二、冰箱市場

  奧維咨詢 (AVC)數(shù)據(jù)顯示:2010年第三季度冰箱零售量為1007萬臺,同比增長15.2%,環(huán)比增長3.3%;零售額為217億元,同比增長14.3%,環(huán)比增長2.5%。

  冰箱零售市場的品牌競爭更趨激烈,前十品牌依然占據(jù)市場90%的市場份額,其中美的上升最為明顯。據(jù)奧維咨詢 (AVC) 全國390城市4300 家監(jiān)測網(wǎng)點顯示,海爾第三季度零售額占比為26.8%,依然引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。西門子零售額占比為13.4%,環(huán)比上升0.9個百分點,依然是外資品牌中表現(xiàn)最好的品牌。美的零售額占比為8.6%,環(huán)比上升0.4,同比上升3.1個百分點,成為本年度上升最快品牌。

  從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析,產(chǎn)品趨優(yōu)消費明顯,雙門市場份額快速下降,三門冰箱市場增長顯著,特別是大容積的多門和對開門得到市場中高端消費者的更多認可,尤為330L以上的多門和550L以上的對開門,2010年第三季度零售額占比同比增長均超過2個百分點。

總體運行良好  市場競爭升級——中國白色家電市場第三季度運行情況
數(shù)據(jù)來源:奧維咨詢 (AVC) 全國390城市4300監(jiān)測網(wǎng)點監(jiān)測


  從價格細分市場來分析,1600元以下的雙門市場依然呈現(xiàn)上漲趨勢,能滿足更多低端消費人群需求,2010年第三季度零售額占比為10.8%,同比上升2.2個百分點。1600元以上雙門零售額占比為41.6%, 同比下降9.9個百分點,其中2000-2500元雙門零售額份額同比下降5.4個百分點。而4000元以下三門份額增長最為顯著,同比上升6.1個百分點,今年第三季度該細分市場份額達到15.2%。5000元以下對開門零售額占比同比上升1.3個百分點,而多門零售額份額同比上升2.3個百分點。

  從奧維咨詢(AVC)監(jiān)測零售均價數(shù)據(jù)來分析,中高端產(chǎn)品的利潤空間進一步壓縮,2010年第三季度的零售均價為2685元,同比下降1.0%。其中三門和對開門成為降價幅度最大的品類,三門的零售均價為3477元,同比下降14.3%;而對開門的零售均價為7578元,同比下降13.4%,。

  3 洗衣機市場

  據(jù)奧維咨詢 (AVC) 推總數(shù)據(jù)顯示:2010年第三季度洗衣機整體零售量為550萬臺,同比增長13.8%,環(huán)比下降5.5%; 零售額為84億元,同比增長16.1%,環(huán)比下降7.7%。

  從品牌角度分析,2010年第三季度洗衣機TOP10的零售額占比達到95.4%,較冰箱產(chǎn)品其品牌集中度更高。據(jù)奧維咨詢 (AVC) 全國390城市4300家網(wǎng)點監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,海爾第三季度零售額占比為29.6%, 環(huán)比上升0.6個百分點,保持良好運營狀況。美的系尾隨其后,依托其強大的營銷攻勢,使得美的系洗衣機整體零售額份額上升較快。零售額占比為19.0%,零售額同比增長1.3個百分點。博西系零售額占比為13.3%,環(huán)比上升0.3個百分點。繼松下冰箱“召回門”后,松下洗衣機所受影響減弱,第三季度松下零售額占比為11.8%,環(huán)比上升0.6個百分點。三洋洗衣機本季度零售額占比為7.6%,環(huán)比下降7.6個百分點。

  從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析,廠商對城市消費者的消費引導(dǎo)起到積極作用,本季度滾筒洗衣機零售額占比同比上升2.8個百分點達到42.4%,與全自動波輪的50.4%零售額占比相差8個百分點。其中大容積洗衣機依然是市場發(fā)展趨勢,6.5公斤以上的全自動波輪零售額占比為32.6%,同比上升3.8個百分點,5.5-6.4公斤的滾筒洗衣機零售額占比為18.2%,同比上升2個百分點,6.5公斤的滾筒洗衣機零售額占比為13.9%,同比上升4.8個百分點。
  

總體運行良好  市場競爭升級——中國白色家電市場第三季度運行情況
數(shù)據(jù)來源:奧維咨詢 (AVC) 全國390城市4300監(jiān)測網(wǎng)點監(jiān)測


  奧維咨詢(AVC)從價格細分市場分析, 3000元以上的全自動波輪份額為3.9%,同比上升1.0個百分點;2500元以下的滾筒份額為5.9%,同比上升3.3個百分點;4000元以上的滾筒份額為18.6%,同比上升1.4個百分點。

  從零售均價分析,2010年第三季度市場零售均價為1905元,由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整導(dǎo)致市場均價上漲1.5%。從細分市場來分析,零售均價呈現(xiàn)下降趨勢,特別是5.5公斤以下滾筒第三季度零售均價為2588元,同比下降15.2%;5.5公斤-6.5公斤滾筒零售均價為3579元,同比下降8.2%;6.5公斤以上滾筒零售均價為4545元,同比下降5.8%。

  4 空調(diào)市場

  據(jù)奧維咨詢 (AVC) 推總數(shù)據(jù)顯示:2010年第三季度家用空調(diào)市場整體零售量為846萬臺,同比增長4.7%,環(huán)比下降26.3%; 零售額為205億元,同比增長11.0%,環(huán)比下降17.6%。

  從品牌結(jié)構(gòu)分析,2010年第三季度家用空調(diào)市場日系品牌難敵國產(chǎn)品牌的整機競爭,市場份額一路走低;同時主流國產(chǎn)品牌迎來行業(yè)春風(fēng),市場份額均現(xiàn)“上揚”。其中格力零售額占比為27.6%,同比去年第三季度上升2.2個百分點,環(huán)比上季度變化甚微。仍然保持零售市場領(lǐng)袖霸主地位。尾隨其后的美的也窮追不舍,第三季度美的零售額占比為19.6%,同比上升0.1個百分點。海爾零售額占比為12.6%,也在向前兩名靠近,同比上升0.2個百分點。奧克斯本季度表現(xiàn)良好,零售額占比為5.5%,同比上升0.8個百分點;同時志高家用空調(diào)零售市場下降明顯,第三季度志高零售額占比為3.8%,環(huán)比下降0.6個百分點,同比下降1.3個百分點。

  從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析,空調(diào)變頻已經(jīng)深入消費者心里,奧維咨詢(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2010年第三季度變頻空調(diào)零售額占比為35.0%,同比上升15.0個百分點。其中變頻掛機零售額占比為25.0%,同比上升12.1個百分點,變頻柜機占比為9.6%,同比上升2.9個百分點。同時受更多不確定天氣因素影響,冷暖空調(diào)的比重進一步攀升,2010年第三季度冷暖空調(diào)零售額占比為92.9%,同比上升3.7個百分點。同時1.5P掛機和3P柜機成為本季度上升比較快的產(chǎn)品類型,2010年第三季度,1.5P掛機零售額占比為26.5%,同比上升1.7個百分點,3P柜機零售額占比為15.2%,同比上升1.3個百分點。受6月1日新能效標準的影響,本季度1-2級定速空調(diào)零售額占比為85.3%,同比上升41.7個百分點。同時帶動變頻空調(diào)的進一步普及,第三季度變頻空調(diào)以3、4級能效為主,占比整個變頻空調(diào)市場的77.5%。其中三級變頻空調(diào)份額增長迅猛,同比增長33.4個百分點。

總體運行良好  市場競爭升級——中國白色家電市場第三季度運行情況
數(shù)據(jù)來源:奧維咨詢 (AVC) 全國390城市4300監(jiān)測網(wǎng)點監(jiān)測


  從零售均價分析,奧維咨詢(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2010年第三季度空調(diào)市場的零售均價為3047元,同比上升6.5%。零售均價的上揚主要來至于定頻空調(diào)價格上調(diào),受上游原材料以及國家雙政的影響,本季度定頻空調(diào)零售均價為2812元,同比上升5.6%,而隨著變頻空調(diào)的普及,變頻空調(diào)零售均價同比下降11.1%達到3607元。其中變頻掛機零售均價為3009元,同比下降6.6%,柜機的零售均價為7626元,同比下降9.7%。從冷暖角度分析,單冷及冷暖零售均價都在上揚,其中單冷零售均價為2285元,同比上升2.7%,冷暖零售均價為3127元,同比上升5.6%。

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文章來源:奧維咨詢


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