現(xiàn)狀低迷 家用音響如何實現(xiàn)1千4百億產(chǎn)值預(yù)期?
今年以來,音響產(chǎn)品在國內(nèi)市場遭遇“滑鐵盧”,即使是過去銷售一直很火爆的多媒體音響過去9個月的業(yè)績也是“不溫不火”。針對今年的情況,很多企業(yè)和經(jīng)銷商都不禁疑問:國內(nèi)消費者是不是不再需要音響了?然而,卻有報告認(rèn)為家用音響2015年總產(chǎn)值有望超過1千4百億……
家用音響萎縮嚴(yán)重 何時才能東山再起
1999~2000年被認(rèn)為是家庭影院最火的時候,當(dāng)時家庭影院伴隨著卡拉OK進(jìn)入家居生活以及公共娛樂場所,可是誰又預(yù)想到“紅極一時”的家庭影院很快就“失寵”了!有媒體更評論稱,與05年相比,現(xiàn)在國內(nèi)音響行業(yè)的市場規(guī)模只有2005那年的75%左右,家用音響的市場規(guī)模不是在擴(kuò)大,而是在萎縮,家用音響產(chǎn)業(yè)是不是真的會成為夕陽行業(yè)呢?
2008年爆發(fā)的金融危機(jī),一度對以出口為主的音響制造企業(yè)“生活艱難”,一位曾經(jīng)在中國音響協(xié)會工作的高先生講,自2008年下半年國際市場需求大幅下降以來,2009年音響產(chǎn)品的出口量進(jìn)一步下降,正因為看到音響行業(yè)的慘淡,他才選擇離開,并“自立門戶”開拓另一個“更有前途”的產(chǎn)業(yè)。
確實,彩電企業(yè)進(jìn)軍家庭影院對家用音響行業(yè)造成了很大的沖擊,“沒聲音,再好的戲也出不來”的理論讓電視機(jī)企業(yè)不敢松懈,它們在不斷提升畫質(zhì)的同時也開始使用杜比數(shù)字環(huán)繞聲、SRS3D、SRSTrusurroundXT和SRSWOW等音頻處理技術(shù),制造企業(yè)的努力和投入一定程度上提升了電視機(jī)的音效,又由于平板電視外形設(shè)計顯得時尚和纖巧化,消費者在選擇電視機(jī)的時候,更容易偏向考慮視角效果,而忽視了聽覺效果。
更為重要的原因其實并不在于電視機(jī)企業(yè)提升音頻表現(xiàn)力,而在于很多音響企業(yè)未能及時根據(jù)市場變化而做出反應(yīng)。曾經(jīng),CRT電視、DVD熱銷的時候,樣子有點笨重的木箱很受歡迎,家住江門的澤先生是一個音響迷,直到今天他還為家中那對笨重的對箱著迷,但是,他也表示:“其實,我很明白,這對音箱早就過時了,現(xiàn)在的人們都喜歡超薄的平板電視,在家居裝修時也特別注重視覺效果,笨重的木箱擺在家中與平板電視不搭配,是有點刺眼的!
傳統(tǒng)家用音響產(chǎn)品近年來的備受冷落也引起業(yè)界人士的關(guān)注,無論是2009年火爆一時特別為平板電視“度身定做”的音柱,還是2010年由音柱發(fā)展而來的新產(chǎn)品——功放一體機(jī)或者音響一體機(jī),都反映了家用音響制造企業(yè)正在積極改變、努力創(chuàng)新,那么,家用音響企業(yè)還能否“東山再起”呢?
2015年總產(chǎn)值超1千4百億 需創(chuàng)新
金融危機(jī)的肆虐,令很多以出口為主的音響制造企業(yè)備受煎熬,而以內(nèi)銷為主的音響企業(yè)雖然受到了金融危機(jī)的影響,增速趨緩,但是總體來說,2009年我國家用音響行業(yè)的利潤卻有所增長。據(jù)市場研究公司PearlResearch2009年1-11月的統(tǒng)計結(jié)果可知,我國家用音響設(shè)備行業(yè)實現(xiàn)累計工業(yè)總產(chǎn)值103,875,698,000元,同比增長30.22%;實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入99,61,650,000元,同比增長25.71%;累計利潤總額2,949,985,000元,同比增長13.56%。
時間進(jìn)入2010年,金融危機(jī)的消極影響仍未完全消除,可是經(jīng)濟(jì)學(xué)家和國際社會都相信中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的勢頭不會改變,一般消費品在國際國內(nèi)市場上不會受到太大影響,而出口退稅率的提高讓業(yè)內(nèi)人士更堅信行業(yè)盈利能力有提升的可能。尤其是平板電視超薄化的發(fā)展趨勢,導(dǎo)致電視機(jī)音響高音部分的音效有所下降,也就是說平板電視發(fā)展路上遇到了音效無法保證“這只攔路虎”,因而家用音響產(chǎn)品被認(rèn)為能夠借助平板電視“翻身”。鄧白氏研究院發(fā)布的2008-2009年度影音行業(yè)研究報告就顯示,經(jīng)過2007~2009年市場調(diào)整期,中國音柱市場也將得到快速反彈,預(yù)計在2011年中國音柱市場將首次突破1000萬大關(guān),達(dá)到市場頂峰。研究機(jī)構(gòu)對音柱產(chǎn)品市場的看好,意味著能夠及時滿足市場需求的家用音響產(chǎn)品還是有著無限的市場空間,由音柱演變而來的一體機(jī)就是一個很好的例子。飛利浦是為數(shù)很少仍然能夠在國美電器開設(shè)影音產(chǎn)品專賣店的品牌,飛利浦一直遵循“精于心 簡于形”的品牌承諾,并基于對消費者的洞察,不斷提供豐富的、全新的消費者體驗,來滿足消費者對放松身心和改善情緒的渴求,創(chuàng)新是飛利浦贏得消費者關(guān)注的重要原因。
飛利浦影音重視創(chuàng)新 仍備受關(guān)注
《2010-2015年中國音響行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示,2010-2015年我國家用音響設(shè)備行業(yè)有望保持穩(wěn)定增長,到2015年,行業(yè)總產(chǎn)值有望達(dá)到1,447.8億元。同時,報告指出音響產(chǎn)品總的發(fā)展趨勢是:數(shù)字化、多功能化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化和小型化,因為隨著三網(wǎng)融合的來臨,隨著消費電子、計算機(jī)和通訊產(chǎn)品的聯(lián)系日益緊密,家用音響也必然需要與時俱進(jìn)。
更多相關(guān): AV集成
文章來源:慧聰