2010年中國(guó)廣告業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　1. 2010年GDP增長(zhǎng)預(yù)估9%， 廣告量亦將形成增長(zhǎng)格局

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院2009年12月7日發(fā)布的《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》預(yù)計(jì)，如果2010年世界金融危機(jī)不再進(jìn)一步嚴(yán)重惡化，國(guó)內(nèi)不出現(xiàn)大范圍嚴(yán)重自然災(zāi)害和其他重大問題，GDP增長(zhǎng)率將穩(wěn)步回升到9%左右。廣告量一向與GDP有正相關(guān)，預(yù)估2010年也將呈現(xiàn)上漲格局。

　　2. 行動(dòng)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)大幅成長(zhǎng)

　　社區(qū)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)蓬勃發(fā)展，2010年將在行動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上更加升級(jí)，3G開通創(chuàng)造出更大的爆發(fā)力， 是廣告主應(yīng)該布局的一塊金礦。

　　3. 搶占視頻網(wǎng)站平臺(tái)消費(fèi)者， 品牌內(nèi)容及客戶自制節(jié)目將更行成長(zhǎng)

　　在視頻網(wǎng)站收視越發(fā)成熟，累積更多數(shù)量的觀眾群后，它也成為廣告主能夠置放品牌內(nèi)容（Branded Content）的理想平臺(tái)，未來將有更多廣告主的自制節(jié)目，讓視頻網(wǎng)站搭載品牌訊息傳遞出去。

　　4. 電視媒體廣告價(jià)格大幅上漲，傳統(tǒng)媒體的品牌傳播成本增大，廣告主面臨資源保衛(wèi)戰(zhàn)

　　2009年國(guó)家廣電總局發(fā)布了多項(xiàng)政策調(diào)整電視廣告，特別是61號(hào)令對(duì)電視廣告市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的影響。61號(hào)令在2010年1月1日就要正式實(shí)施。由于新令從內(nèi)容和播出兩個(gè)方面做出了嚴(yán)格限定，廣告資源量的增長(zhǎng)空間受到了嚴(yán)格的限制。根據(jù)預(yù)測(cè)， 2010年電視廣告的平均漲幅約達(dá)到24%。當(dāng)然有些媒體是通過直接提價(jià)的方式明漲，而有些媒體則是通過減少折扣的方式暗中漲價(jià)�？傊�，電視廣告的價(jià)格上漲已成必然。傳統(tǒng)戶外總是和宏觀環(huán)境密切相關(guān)。北京在奧運(yùn)前對(duì)戶外廣告進(jìn)行了大范圍的嚴(yán)格治理，而上海世博600天前就發(fā)布的行動(dòng)計(jì)劃綱要，從戶外設(shè)施規(guī)劃，到出租車和公交車廣告予以限制，資源緊俏也將促使傳統(tǒng)戶外的價(jià)格日益看漲。傳統(tǒng)媒體成本進(jìn)一步增大，廣告主在預(yù)算的壓力下會(huì)更理智地選擇媒體。如何提高廣告花費(fèi)的性價(jià)比是廣告主的重要考慮。相比傳統(tǒng)媒體的到達(dá)率趨于飽和態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體將有更大的增長(zhǎng)空間。

　　5. 網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)看調(diào)研成為必備工具

　　網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的快速與廣度已經(jīng)到了必須有一套危機(jī)處理的模式來回應(yīng)。首先必須有監(jiān)看調(diào)研工具來了解影響的層面及范圍，目前市面上已經(jīng)有數(shù)家這類調(diào)研，未來一年將獲得更大范圍采用。

　　6. 大明星由網(wǎng)絡(luò)世界產(chǎn)生
　　大多數(shù)臺(tái)灣人大概無(wú)法理解小S在內(nèi)地有多紅，也無(wú)法想象這邊的白領(lǐng)下班后抱著計(jì)算機(jī)從網(wǎng)絡(luò)上看《康熙來了》覺得一樣好笑，臺(tái)灣觀眾只看到小S因表演風(fēng)格太夸張而無(wú)法在內(nèi)地主持節(jié)目的新聞�？赡苡腥艘矡o(wú)法想象為何要請(qǐng)一位節(jié)目并未在中國(guó)播出的老外代言，這發(fā)生在演出《越獄（Prison Break）》的男主角Wentworth Miller 身上，雖然片子未在中國(guó)播出，但年輕人早已透過視頻網(wǎng)站認(rèn)識(shí)他，從而使他獲選為中國(guó)GM的代言人。未來很多的“主流”大明星是由網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的，廣告主要擅加掌握哪些節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)族熱愛在網(wǎng)上收看的，以辨別出最佳代言人。

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