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崛起于90年代的汽車后市場隨著時(shí)間的沉淀已經(jīng)日漸成熟，產(chǎn)業(yè)鏈與配套的日益完善讓汽車后市場的企業(yè)開始把價(jià)值的核心追求訴諸于品牌的追求上�！爱�(dāng)一個(gè)企業(yè)家認(rèn)識到品牌重要性的時(shí)候，這個(gè)企業(yè)已經(jīng)在成長了”，我們欣喜地見到在市場中拼搏的這些后起之秀正大跨步地邁入品牌大軍中，華陽的千萬央視廣告的砸入、好幫手可愛的“卡卡”人物形象、無處不在的歐華廣告牌……這些企業(yè)已經(jīng)敏銳地意識到品牌的價(jià)值，開始不惜一切地拓開渠道，吸引消費(fèi)者的眼球，在終端擴(kuò)大自己的影響力。
在消費(fèi)者消費(fèi)意識尚未成熟的汽車后市場，他們也捷足先登地品嘗了由“品牌”所帶來的“甜頭”。在筆者跟這些企業(yè)的接觸中，就發(fā)現(xiàn)不止有一位車主不惜路途遙遠(yuǎn)地開車到歐華服務(wù)站，指明要在車?yán)镅b上他們的產(chǎn)品。而在這些車主周圍相同的消費(fèi)圈子和朋友中，這種口碑相傳的品牌影響力，更是不言而喻。
拋卻其他的利益價(jià)值，品牌所帶來的隱性價(jià)值顯然是不可低估的。企業(yè)打造出強(qiáng)勢品牌，不僅可獲得較高的利益，較好的經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以利用品牌資本使企業(yè)不斷發(fā)展壯大。強(qiáng)勢品牌在資源方面會獲得社會的認(rèn)可，社會的資本、人才、管理經(jīng)驗(yàn)甚至政策都會傾向于它。借助于這種實(shí)力，品牌通過加強(qiáng)與供應(yīng)商、后續(xù)企業(yè)的關(guān)系，通過資本營運(yùn)聚合更多的社會資源使品牌企業(yè)更進(jìn)一步擴(kuò)大，形成規(guī)模，產(chǎn)生規(guī)模效益。
由此可見，品牌具有強(qiáng)大的“聚寶盆”的作用，這里的“寶”不僅僅是指利潤，而且包括了社會的資本、人才、物資、合作伙伴甚至政府的政策以及大量的忠誠消費(fèi)者等等。
距離6月份的鄭州用品展會已經(jīng)越來越近了，在這場品牌云集、令人眼花繚亂的豐厚“盛宴”中，人們不禁會發(fā)出疑問，誰亮出的品牌將會最受關(guān)注？誰將最大地發(fā)揮“聚寶盆”的效應(yīng)？最重要的是，誰將利用品牌最大程度地讓買家接受，真正促成在場的交易？誠然，這一切在首屆中國汽車用品行業(yè)品牌大會將會得到最為滿意的答案。
品牌→渠道→4S店，這三個(gè)環(huán)節(jié)緊緊相扣，成為混天然的一體，先讓4S店知道企業(yè)的品牌和過去的成績，通過品牌大會傳達(dá)行業(yè)公認(rèn)最強(qiáng)音。有了初步認(rèn)知，企業(yè)再與4S店負(fù)責(zé)人以及從全國各地奔赴而至的千名專業(yè)買家，面對面地坐到一起交流，增進(jìn)彼此的了解，借機(jī)產(chǎn)生交易。品牌不再是一個(gè)空洞的符號，強(qiáng)力的媒體宣傳加上優(yōu)秀的渠道推廣，讓品牌的價(jià)值傳遞更遠(yuǎn)，更加賦予其實(shí)現(xiàn)的價(jià)值意義。
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