等離子被邊緣化 OLED將會(huì)是新出路？

不過，實(shí)際情況是，廠家會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移保修重心。一旦等離子電視退市，停產(chǎn)5年之后，很可能會(huì)出現(xiàn)無零配件可更換的尷尬。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，早在2010年，國內(nèi)等離子電視占所有電視銷售總量的比重就已跌破5%，行業(yè)萎縮的趨勢(shì)從那時(shí)已經(jīng)不可避免地發(fā)生并且一直延續(xù)至今。2010年上半年，等離子電視零售量僅為89萬臺(tái)，只占所有電視零售量的4.6%，而同期液晶電視零售量達(dá)1569.1萬臺(tái)，占比80.5%；從零售額看，2010年等離子電視零售額為58億元，占比為7.7%，而同期液晶電視零售額達(dá)665.9億元，占比88.1%。

尚普咨詢家電行業(yè)分析師認(rèn)為，等離子電視的沒落將是不可避免的趨勢(shì)，最近一段時(shí)間金銀材料價(jià)格的下跌根本不足以成為拯救等離子電視的“救星”。等離子電視市場低迷，“罪魁禍?zhǔn)住边�是來自于技術(shù)進(jìn)步帶來的產(chǎn)品更新?lián)Q代。其實(shí)國內(nèi)的平板電視陣營很簡單：以長虹為代表的國貨和以松下為代表的進(jìn)口彩電壟斷了等離子電視市場，主要原因是只有這兩家廠商有比較先進(jìn)的等離子屏生產(chǎn)線，尤其是松下，掌握了完全的核心技術(shù)。

為避免經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，長虹將放棄與安徽鑫昊等離子顯示器件有限公司的增資。而從全國范圍來看，等離子電視1至3月出口量同比下降58.5%。三星、長虹，那些手中還有大量庫存的電視廠商，該如何在等離子加速消亡做出應(yīng)對(duì)?

等離子被邊緣化 加速退市

作為最早流行起來的平板電視，等離子電視最初擁有明顯的技術(shù)和成本優(yōu)勢(shì)，等離子在顯示、色彩、響應(yīng)速度等方面都比液晶電視更為優(yōu)秀。在2007年之前，等離子和液晶的銷量還很接近，但此后等離子電視迅速衰落，在市場營銷上長期被判“不及格”，最近幾年的銷量更是大幅下跌，直到現(xiàn)在已經(jīng)被完全邊緣化了。

去年全球等離子電視出貨量只有1300萬臺(tái)，而液晶電視高達(dá)2億臺(tái)。據(jù)中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2013年1至3月我國等離子電視出口量為2.3萬臺(tái)，同比下降了58.5%。而液晶電視出口量達(dá)到998.6萬臺(tái)，是等離子電視的430多倍。液晶電視以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)彩電市場，等離子電視與液晶電視有著如此大的差距，想要將這樣的數(shù)據(jù)差距拉平幾乎是不可能的事情。液晶電視無疑獲得了消費(fèi)者的更多認(rèn)可，消費(fèi)者已經(jīng)形成了液晶比等離子好的消費(fèi)印象。

“大佬”棄營 等離子成“獨(dú)行俠”

根據(jù)奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2013年第十七周等離子電視暢銷機(jī)型榜單，排在第一位的是三星PS43F4000AR，平均價(jià)格為2948元;第二位是三星PS51F4500AR，平均價(jià)格4695元;第三位是長虹3D43A5000iD，平均價(jià)格3211元。這些機(jī)型價(jià)格普遍比相應(yīng)尺寸的液晶電視便宜1000至2000元�？梢哉f，等離子電視價(jià)格已經(jīng)觸底，等離子電視留住消費(fèi)者依靠的不是其技術(shù)優(yōu)勢(shì)而是低廉的價(jià)格，這本就令人唏噓。

這樣看來，一直堅(jiān)守等離子陣營的松下宣告放棄，也在情理之中。松下已正式宣布在2013年底與等離子劃清界限，此前，其在上海的等離子電視組裝廠已經(jīng)停工，旗下等離子業(yè)務(wù)全面停產(chǎn)只是時(shí)間問題。值得注意的是，松下調(diào)整之后，長虹便成為了等離子陣營的“獨(dú)行俠”。松下的棄權(quán)對(duì)長虹也產(chǎn)生了直接影響。為避免風(fēng)險(xiǎn)，日前長虹決定不再增資安徽鑫昊等離子公司。

作為與安徽當(dāng)?shù)卣�府的合作�?xiàng)目，長虹集團(tuán)曾承諾，該項(xiàng)目投產(chǎn)后將增資6億元。但實(shí)際上，長虹自己也是泥菩薩過江，其控股的四川虹歐等離子項(xiàng)目近兩年一直存在較大虧損，且仍然沒有好轉(zhuǎn)跡象。松下在液晶迅速發(fā)展的大背景下尚且沒有在等離子市場取得突破，長虹更難以獨(dú)善其身�！按罄小钡募娂姉墵I，也意味著等離子電視行將就木。

OLED將會(huì)是新出路?

年來，OLED電視即將普及的消息層出不窮。目前，占全球前四位的彩電企業(yè)中除了夏普外，三星、LG、索尼等都已經(jīng)布局OLED產(chǎn)業(yè)，松下今后的核心產(chǎn)品也將轉(zhuǎn)向與索尼合作的OLED液晶電視，并力爭在2014年上市。今年年初的CES上，松下和索尼就同時(shí)展出了“4K超高清OLED”面板，看來，面對(duì)韓系廠商占據(jù)液晶領(lǐng)域的現(xiàn)狀，日本廠商只有抱團(tuán)給自己找出路了。

不過當(dāng)前OLED電視在技術(shù)方面還不是十分成熟，且價(jià)格過于昂貴，仍然還需要很長的磨合期和適應(yīng)期。很多人更是認(rèn)為，當(dāng)前OLED電視就如同眾多概念轎車產(chǎn)品一樣，是普通大眾所不敢奢望的。究竟OLED電視能否像當(dāng)初的LCD替代CRT那樣，進(jìn)入普通大眾老百姓的家中，彩電行業(yè)又會(huì)否因等離子與OLED的更替，再次重新劃分版圖，還有待時(shí)間來觀察。

韓國LG、三星，日本的索尼、松下自家的OLED電視悉數(shù)展示在大眾面前，很明顯，他們也都在試圖搶占消費(fèi)級(jí)OLED技術(shù)的制高點(diǎn)。

然而，直至今日，國內(nèi)市場尚未有OLED電視上市的消息，也只有LG在韓國上架，而且售價(jià)高達(dá)9900美元，三星的產(chǎn)品仍未上市。徹底應(yīng)了“雷聲大，雨點(diǎn)小”這句話。

在記者的采訪中，對(duì)于外界猜測(cè)的四季度將會(huì)在華銷售OLED電視，廠家的相關(guān)負(fù)責(zé)人們也是“遮遮掩掩”。

到底是什么，讓OLED進(jìn)入中國成了猜不透的謎?又是什么讓廠家一次次將上市時(shí)間后移?

OLED電視第四季度或上市

在幾次的家電圈內(nèi)電視新品鑒賞會(huì)上，眾多記者都在關(guān)心著OLED電視到底什么時(shí)候可以在國內(nèi)上市。當(dāng)廠家被問及這樣的問題時(shí)，從未給出正面回答，或是說均未對(duì)外公布，或者面對(duì)記者的追問“四季度差不多了吧”，也是笑而不談。

記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，其實(shí)早在年初，活躍的韓國LG就曾表示，計(jì)劃在5月推出OLED電視，但最終推遲至今。

據(jù)悉，其當(dāng)時(shí)之所以定在5月，是希望能在三星發(fā)布前，搶占先機(jī)。但在隨后的幾個(gè)月中，三星也只是“嘴上說說”。

“三星和LG都誤判了超高清市場�！泵绹�證券公司E·Trade駐韓國分析師JoenByungKi說，“他們現(xiàn)在認(rèn)為，可能仍要堅(jiān)持發(fā)展一段時(shí)間的液晶技術(shù)�！�

三星和LG發(fā)言人均表示，他們的公司將繼續(xù)開發(fā)OLED產(chǎn)品，但也會(huì)擴(kuò)大超高清液晶電視的產(chǎn)量。

價(jià)格

高價(jià)格難有大銷量市場難料?

直至今日，三星電子和LG電子均未讓OLED電視機(jī)實(shí)現(xiàn)液晶電視機(jī)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這也就意味著OLED電視機(jī)目前在市場中的銷量并不令人滿意。

市場調(diào)研公司iSuppli預(yù)計(jì)，2015年全球OLED電視機(jī)出貨將達(dá)到210萬臺(tái)，高于2012年的3.4萬臺(tái)。

據(jù)外媒報(bào)道，LG在年初的CES上曾宣布即將以1.2萬美元的價(jià)格銷售55寸OLED電視。日前有數(shù)據(jù)顯示，該款電視機(jī)由于價(jià)格較高，上市兩個(gè)月后在韓國市場僅售出約200臺(tái)。

據(jù)了解，OLED材質(zhì)相比液晶電視具有對(duì)比度超高和可視角度更廣的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)厚度減小到只有兩三毫米，但目前良品率低，成本極高。

的確，目前國內(nèi)55寸級(jí)別的液晶電視價(jià)格方面，創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)品牌55寸電視產(chǎn)品中端價(jià)格多在5000-7000元區(qū)間，即使是三星約18000元級(jí)別55寸產(chǎn)品，價(jià)格差亦達(dá)4倍。

從索尼、松下以及夏普等日企方面的OLED電視預(yù)估上市日程表看，大尺寸OLED電視在全球范圍內(nèi)形成合理的價(jià)差至少需要等到2016年。