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院線擴張加速 同質(zhì)化競爭嚴(yán)重價格戰(zhàn)殘酷
更新時間:2013-9-12 9:32:32 編輯:木鐸 文章來源:中國視聽網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【

2013年,中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有目共睹。然而,在快速發(fā)展過程中,一些地區(qū)院線卻因盲目擴張,深陷同質(zhì)化競爭和價格大戰(zhàn)的泥潭。

“3公里4家新影院 人均銀幕數(shù)接近韓國”
    “現(xiàn)在一到休息日,我不是在看電影,就是在去影院的路上!睂υ谏蜿枩喣闲聟^(qū)工作的白領(lǐng)何來而言,現(xiàn)在是電影迷的黃金時代!斑@兩年新建了太多電影院,每家電影院條件、設(shè)施都很棒,為招攬客源,票價也非常便宜,15元錢就能在家門口看一場最新的3D大片,這在以前是不敢想象的事。”

2010年何來剛搬入位于沈陽渾南新區(qū)的新居時,周邊3公里范圍內(nèi)只有1家電影院;而隨著商業(yè)開發(fā)加速,不到3年時間,附近已經(jīng)有5家影院投入營業(yè),3家影院規(guī)劃在建。

2008年,遼寧除沈陽、大連、鞍山幾個大城市外,其他11個城市有8個沒有專業(yè)影院,城區(qū)人口過百萬的撫順市甚至全市沒有一家放映場所。然而,據(jù)遼寧省文廣局統(tǒng)計,目前遼寧影院總數(shù)已經(jīng)達到122家,銀幕716塊,銀幕數(shù)比2008年翻了兩番。

沈陽市文廣局發(fā)布的《2012沈陽市電影市場報告》顯示:沈陽影院數(shù)量呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。2012年,沈陽影城總銀幕數(shù)增加到261塊,較上一年增加80塊,同比增長44%。沈陽每10萬人平均擁有銀幕數(shù)為3.7塊,人均銀幕數(shù)量和韓國相當(dāng)。

沈陽影院發(fā)展是全國電影市場高速增長的一個縮影。如火如荼的影院建設(shè)如今遍布全國,普華永道今年上半年發(fā)布的一份統(tǒng)計指出,中國的熒幕數(shù)量在過去10年中增長了10倍,近年來中國內(nèi)地平均每天新建9塊電影熒幕,影院發(fā)展速度驚人。

“賣一張票賠10塊錢,9成企業(yè)微利運營”
據(jù)了解,截至2013年8月底,我國內(nèi)地電影總票房已突破150億元,年內(nèi)突破200億元毫無懸念。然而,受到影院數(shù)量高速擴張的影響,高票房卻未能給新建影院帶來高收益。

“影院價格戰(zhàn)已經(jīng)刺刀見紅了!”一位沈陽院線市場經(jīng)理這樣描述他的感受。據(jù)他介紹,影院經(jīng)營和商場賣家電相似,一部電影有片方的成本“底價”,在這個基礎(chǔ)上的定價才是影院收益。“一般來說,賣座大片的票面底價至少是20元,這也就意味著,只要票價低于20元,影院就是搭著人工、水電費、場地租金白干活兒!

沈陽青年大街一處影院的市場專員劉娜告訴記者,沈陽青年大街沿線影院,90%的團購定價在20元左右,有的影院為了吸引客源甚至打出了“9.9元隨便看”的廣告,而且硬是挺了一年。“9.9元的價格意味著觀眾買一張票,影院賠10塊錢,這樣的價格戰(zhàn)讓我們不敢接招!

價格戰(zhàn),讓許多曾激情飽滿的院線黯然神傷!2011年進入沈陽時,我們訂下營業(yè)額1200萬元的指標(biāo),頭一年只達到700多萬元,去年400多萬元。今年對面又新開了影城,顧客還得分流一批!蹦吃壕沈陽區(qū)負責(zé)人告訴記者,大批觀影群體都跟著價格走,價格戰(zhàn)讓實力薄弱的院線舉步維艱。

除了價格戰(zhàn)以外,困擾院線的還有日益嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭!澳壳按蟛糠钟霸罕绕捶⻊(wù)模式也就是空調(diào)開大、提供飲用水而已。模式更新需要大量投入,而大部分影院都在靠燈箱廣告、銷售零食小吃勉力運營,何談創(chuàng)新?”橙天嘉禾沈陽公司市場經(jīng)理王成說。

劉娜表示,一窩蜂新開了這么多電影院,除了名氣和票價,其他都差不多。新建影院的觀影條件都很好,片源也都一樣。好片子大家搶著上,藝術(shù)電影、小眾電影基本上沒人理。

亟待轉(zhuǎn)變競爭邏輯
    業(yè)內(nèi)人士認為,隨著虧損影院數(shù)量增多,一些院線已經(jīng)逐漸放緩“搶灘登陸”二三線城市電影市場,但扭轉(zhuǎn)市場投資過熱帶來的負面效應(yīng),仍需要對市場需求進行“深耕”。

“目前,影院投資過熱的問題已經(jīng)開始出現(xiàn)。雖然院線發(fā)展迅速,但是不少影院虧損嚴(yán)重,這是院線高速發(fā)展的必然現(xiàn)象!蓖醭杀硎,我國院線尚處在以量取勝,而非以質(zhì)取勝的階段。

沈陽市文廣局相關(guān)負責(zé)人表示,據(jù)統(tǒng)計,沈陽市每1元的電影票房帶動不低于3元的商業(yè)消費,發(fā)達國家平均為15元。國外票房收入只占影院收入的一半左右,其余則是廣告、賣場和衍生產(chǎn)品收入!皬倪@個角度來看,我國電影衍生產(chǎn)品市場還遠未得到充分開發(fā),市場潛力巨大!

“現(xiàn)在國內(nèi)院線品牌過多,即便美國院線市場也只有幾家較大公司能順利生存!眲⒛缺硎,隨著跑馬圈地臨近尾聲,整合重組將成為影院發(fā)展趨勢。“二三線市場影院也開始臨近飽和,優(yōu)勝劣汰加速,通過整合重組形成幾大院線將成為必然之勢!

此外,差異化經(jīng)營也開始成為諸多中小影院的“治病良藥”。金逸、萬達等部分院線已經(jīng)在發(fā)展規(guī)劃中表示,電影院除了放映的票房收入外,將調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),增加服務(wù),不斷擴大盈利范圍。中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥認為,目前我國影院的經(jīng)營運作處于初級階段,今后進行多元化、特色化經(jīng)營是必然趨勢。影院必須根據(jù)各自的特色,放映不同價位、不同類型的影片,并根據(jù)社會需求不斷完善硬件和軟件設(shè)施。

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