嚴格意義上來說,數(shù)字標牌的智能化并不是一個新鮮的命題,而且隨著技術(shù)的完善和市場需求的不斷提升,智能已經(jīng)成為了必備要素。如今,數(shù)字標牌已經(jīng)由最初的每塊顯示屏搭配一個播放器的應用模式升級為可遠程/集中管理,可在線進行內(nèi)容編輯、分發(fā)的系統(tǒng),顯示內(nèi)容也由單純的廣告展示轉(zhuǎn)化為多媒體動態(tài)內(nèi)容顯示。功能的豐富性、操作的簡單化,賦予了數(shù)字標牌深入大眾應用市場的信心。
在國內(nèi)市場,數(shù)字標牌的應用雖然火熱,但主要集中在以政府、大型企業(yè)主導的領(lǐng)域,應用基數(shù)最大的零售市場則是其急需攻克的難關(guān)。與交通、金融等行業(yè)不同,零售行業(yè)的應用群體主要是中小企業(yè),不論是在資金上還是在技術(shù)人員上都十分有限,因此,數(shù)字標牌要想進入這一市場,首先就是要避免增加用戶的額外投入,操作簡單是剛性需求,而這也正是數(shù)字標牌智能化的方向之一。
除了操作簡單之外,智能數(shù)字標牌的一個重要特征就是網(wǎng)絡化的升級,尤其是注重與迅速崛起的移動互聯(lián)網(wǎng)的融合。隨著電子商務的崛起,廣大習慣的網(wǎng)購習慣已經(jīng)形成,在推送促銷信息的同時,與手機購物完美結(jié)合,無疑充分迎合了用戶在促銷信息刺激下產(chǎn)生沖動型消費的需求。在零售行業(yè),數(shù)字標牌應用的一個最主要的目的就是提升銷量,而這一實用性作用的提升會在很大程度激發(fā)用戶的構(gòu)建欲望。
與專業(yè)應用領(lǐng)域不同,零售行業(yè)數(shù)字標牌主要針對的是普通大眾,趣味性是提高推送效率的關(guān)鍵。智能化的數(shù)字標牌積極與新的感知技術(shù)融合,如體感技術(shù)、全息投影等,有效提升系統(tǒng)的互動性,通過親身互動增強對消費者的吸引力。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析是智能數(shù)字標牌的一大特色,而這對于網(wǎng)購沖擊下的零售實體店有著重要的意義。在網(wǎng)購大潮的推動下,線上下單、線下看貨已經(jīng)成為了不少消費者的購物習慣,對于零售商而言,要想提高促銷效率,就要有的放矢。借助智能數(shù)字標牌的數(shù)據(jù)分析功能,零售商就可以清楚的了解不同時間段進店顧客的類型,從而推出更有針對性的促銷信息,指引消費。
在不少零售商的潛意識里,數(shù)字標牌的作用就是廣告宣傳,而在實際應用中,僅僅這一層面的應用顯然無法產(chǎn)生立竿見影的效果,投入與產(chǎn)出難成正比嚴重打擊了零售商的應用熱情。如今,智能數(shù)字標牌的功能更加豐富,不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對外的宣傳平臺,還能實現(xiàn)與內(nèi)部信息化的工具的整合,如,與視頻監(jiān)控網(wǎng)絡融合,實用價值明顯增加,無疑讓用戶更加心動。
有業(yè)內(nèi)人士指出,2014年,在云計算、物聯(lián)網(wǎng)、嵌入式等技術(shù)的不斷成熟,智能數(shù)字標牌的發(fā)展將“駛?cè)肟燔嚨馈。得益于此?a href=http://kingdomlifegroup.com/ds/ target=_blank>數(shù)字標牌在零售業(yè)的應用規(guī)模也將隨之提升,成為諸多廠商爭奪的焦點。
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