房地產(chǎn)建筑三維動畫宣傳片是指通過三維動畫技術(shù)和虛擬仿真技術(shù)，利用計算機硬件和軟件將設(shè)計師的理念轉(zhuǎn)化為實際可視圖像，讓觀眾體驗建筑的空間感受。 房地產(chǎn)建筑三維動畫宣傳片根據(jù)房地產(chǎn)企業(yè)建筑設(shè)計圖紙在專業(yè)的計算機上制作出仿真的建筑環(huán)境，可以表現(xiàn)地理位置、建筑物外觀、建筑物內(nèi)部裝修、園林景觀、配套設(shè)施， 自然現(xiàn)象如風(fēng)、雨、雷鳴等。 房地產(chǎn)建筑三維動畫宣傳片應(yīng)用最廣的是房地產(chǎn)企業(yè)對房產(chǎn)項目的企業(yè)宣傳片、以及開發(fā)商進行工程投標(biāo)、房產(chǎn)建設(shè)項目審批、房產(chǎn)環(huán)境介紹、城市古建筑保護、城市歷史古建筑復(fù)原等方面，可以說應(yīng)用范圍是非常的廣。

中國房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展，使得房地產(chǎn)企業(yè)宣傳片營銷模式不斷變革，傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式己經(jīng)不能吸引受眾的目光。當(dāng)三維動畫技術(shù)和虛擬仿真技術(shù)的不斷完善，房地產(chǎn)建筑三維動畫宣傳片成為房地產(chǎn)行業(yè)中形象展示、項目介紹、功能說明、企業(yè)宣傳等方面不可替代的展示手段。房地產(chǎn)建筑三維動畫宣傳片融入了部分電影拍攝何和編輯的套路視聽語言和蒙太奇的表現(xiàn)方式，加上與最前沿的電腦圖像技術(shù)的緊密結(jié)合，最終形成了自成一派的展現(xiàn)風(fēng)格。

房地產(chǎn)業(yè)競爭的加劇，傳統(tǒng)的廣告方式以及不能突出重點了。因此房地產(chǎn)企業(yè)不斷啟用最新的技術(shù)并迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，方可以領(lǐng)先一步，擊潰競爭對手。房地產(chǎn)建筑三維動畫宣傳片是集影視廣告、動畫、多媒體、網(wǎng)絡(luò)科技于一身的最新型的房地產(chǎn)企業(yè)營銷方式，在國內(nèi)的廣州、上海、北京等大城市，國外的加拿大、美國等經(jīng)濟和科技發(fā)達的國家都非常熱門，因為房地產(chǎn)建筑三維動畫宣傳片把受眾群最希望看到的東西用一種極具科技感的方式表達出來了。其實房地產(chǎn)建筑三維動畫宣傳片的優(yōu)點遠不止這一個方面。