上映首日票房突破3500萬元，上映首周票房已超2.8億元，上映10天票房突破4億元……在橫掃完全球大部分地區(qū)的票房后，《阿凡達(dá)》在中國內(nèi)地又上演了一個個票房奇跡。然而，優(yōu)異的票房只是這部好萊塢科幻史詩巨作成功的小小體現(xiàn)，它給其他領(lǐng)域帶來的機(jī)會更不容小覷。

擁有22塊IMAX屏

中國已成IMAX全球第二大市場

中國電影博物館位于北京東北五環(huán)以外，從東三環(huán)勁松橋打車前往，在道路暢通的情況下還需要50元左右。一直以來，擁有6個影廳和1200余個座位的中國電影博物館在愈發(fā)火爆的電影市場上并不出眾。然而從1月5日美國3D電影《阿凡達(dá)》上映以來，中國電影博物館門前出現(xiàn)了鮮有的觀眾排長隊(duì)購票的現(xiàn)象。趕上周末清晨，1000多人的隊(duì)伍能蜿蜒排出幾百米，即便是工作日的早上，這里也會聚集幾百人排隊(duì)買票。

令中國電影博物館聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的原因很簡單——在全北京僅有的3塊IMAX銀屏(又稱巨幅銀幕，是目前世界上最先進(jìn)的影像系統(tǒng))中，電影博物館的最大，而且它還是70毫米膠片版，這在我國北方地區(qū)是獨(dú)家上映。同時，與其他兩塊巨幕150元的票價相比，電影博物館60元、80元、100元的三檔票價也極具競爭力。

“現(xiàn)在一天的電影票房，已經(jīng)超過過去一周的票房了，巨幕《阿凡達(dá)》更是場場爆滿。”電影博物館宣傳的負(fù)責(zé)人表示，他們已經(jīng)竭盡全力增加放映場次，除周二、周三放映4場外，周四至周日每天都會放映5場，即使是周一閉館日也已開始加映《阿凡達(dá)》�！懊糠磐暌粓龊髾C(jī)器需要40分調(diào)整期，163分鐘的電影一天放映5場已經(jīng)是最大負(fù)荷�！�

在北京其他兩家擁有IMAX銀幕的影院——石景山萬達(dá)國際影城和華星國際影城雙安店，《阿凡達(dá)》的放映也同樣火爆。其中，華星影城IMAX版《阿凡達(dá)》預(yù)售票已經(jīng)排到了2月，上映首日的票房即突破40萬元，這在工作日是從未出現(xiàn)過的。

同樣，在上海、廣東東莞等有IMAX屏幕的城市，都出現(xiàn)了一票難求的局面，一張票面價格一二百元的電影票，能被炒到800元一張。若能買到一張IMAX《阿凡達(dá)》電影票，被比喻為比“春運(yùn)期間買到火車票還難”。

到去年底，中國內(nèi)地銀幕數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4723塊，但其中3D銀幕不過700塊，IMAX 3D銀幕更是少得可憐，全國僅有區(qū)區(qū)11塊！如此供不應(yīng)求，出現(xiàn)一票難求的局面自然在所難免。

記者從加拿大IMAX公司亞太區(qū)辦事處了解到，截至去年9月底，IMAX影院網(wǎng)絡(luò)在全球44個國家和地區(qū)已擁有403塊IMAX銀屏，其中280塊用于商業(yè)放映，其余123塊用于科技館等公益放映。在中國內(nèi)地共有22塊IMAX屏幕，商業(yè)、公益各半，中國已經(jīng)成為除北美市場之外IMAX在全球的第二大市場。

降低成本拓展片源

巨幕電影代表發(fā)展趨勢

《阿凡達(dá)》的火爆上映，讓已在中國市場運(yùn)作數(shù)年的IMAX銀幕受到前所未有的追捧，有業(yè)內(nèi)人士表示，全國IMAX銀幕數(shù)量在兩三年內(nèi)很可能翻倍。但從中國內(nèi)地第一塊IMAX銀幕建成至今，8年時間里22塊銀幕的建設(shè)速度不難看出，代表未來電影發(fā)展趨勢的巨幕電影若想普及并不容易。

IMAX被譽(yù)為“電影的終極體驗(yàn)”，這一技術(shù)采用70毫米15尺孔電影膠片，有效畫面是普通35毫米膠片的10倍、一般70毫米寬銀幕膠片的3倍。IMAX的起步屏高達(dá)到16米，意味著影廳高度至少在18米以上，對場地要求很高。最為關(guān)鍵的是，建設(shè)IMAX銀屏需要投入巨大成本。

加拿大IMAX公司亞太區(qū)辦事處給出的官方說法是：一套IMAX設(shè)備成本是200萬美元。這是個什么概念呢？北京華星國際影城副總經(jīng)理劉輝進(jìn)一步解釋說，巨幕電影銀幕要100萬到200萬元，放映機(jī)要1000多萬元，建設(shè)一個巨幕影廳的硬件成本就高達(dá)1500萬元左右，相當(dāng)于建設(shè)5到6個普通影廳的費(fèi)用。這樣折算下來，一個IMAX影廳一年票房要達(dá)到1000萬元才能達(dá)到盈虧平衡，這幾乎是一家多廳普通影院半年的收入。

同樣，巨幕電影的放映成本和日常運(yùn)營費(fèi)用也十分可觀。一般來說，用IMAX攝影機(jī)拍出的70毫米膠片電影成本非常高，2002年，IMAX公司獨(dú)家開發(fā)了DMR重制技術(shù)處理，這一數(shù)字翻版法可以成功地將普通35毫米膠片翻制成70毫米膠片，進(jìn)而還可以翻制成分辨率達(dá)4K的數(shù)字拷貝，再用硬盤等方式保存送交影院放映。這樣一份IMAX膠片拷貝的成本要4.5萬到6萬美元，數(shù)字拷貝的成本在800到1000美元左右。

除了高昂的建設(shè)和運(yùn)營成本，讓國內(nèi)巨幕影廳感到局促的還有片源的缺乏。據(jù)了解，把普通膠片電影轉(zhuǎn)換成巨幕電影，大約需要500萬美元，立體影片的轉(zhuǎn)換成本則更高。而在中國，絕大多數(shù)電影的全部制作成本，甚至還遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上這種轉(zhuǎn)換費(fèi)用。為了盡量減少設(shè)備閑置帶來的巨大虧損，許多巨幕影廳都不約而同地采取了“大材小用”的權(quán)宜之計(jì)，即用巨幕影廳播放普通電影或科教類巨幕電影，勉強(qiáng)維系。

在目前全國11塊商業(yè)IMAX銀幕中，萬達(dá)院線就有4塊，成為國內(nèi)商業(yè)IMAX銀幕最大的運(yùn)營商。當(dāng)初，財(cái)大氣粗的萬達(dá)院線一下購買了10套設(shè)備，但其總經(jīng)理葉寧也表示：“仍然不能指望IMAX為自己賺錢。”

從2007年2月建成后，中國電影博物館的IMAX影廳已放映了20多部影片，包括《變形金剛2》、《功夫熊貓》等商業(yè)影片，票價均沒有超過此次的《阿凡達(dá)》。“作為公益性的文化機(jī)構(gòu)，電影博物館始終堅(jiān)持普惠性的票價政策，這個價格勉強(qiáng)能讓當(dāng)場放映不虧損。”電影博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言IMAX影廳并不賺錢。

作為北京地區(qū)的第一個IMAX影院負(fù)責(zé)人，劉輝也表示，直至2009年華星的巨幕影廳才扭轉(zhuǎn)了“賠本賺吆喝”的局面，收回了成本，這一年，巨幕影廳共放映了包括《變形金剛2》、《哈利·波特6》等23部巨幕電影。

雖然業(yè)內(nèi)人士對于建設(shè)IMAX的態(tài)度清醒冷靜，但不可否認(rèn)，《阿凡達(dá)》給IMAX帶來了前所未有的機(jī)會。據(jù)加拿大IMAX公司透露，未來3年內(nèi)，該公司將加速在中國內(nèi)地市場的影院拓展計(jì)劃，在多個城市興建超過20家IMAX影廳。

目前，國內(nèi)一些片商也已經(jīng)看到了巨幕電影的市場前景。2010年暑期檔，馮小剛導(dǎo)演的《唐山大地震》將實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)巨幕電影零的突破，出品方華誼兄弟公司對這部國產(chǎn)大片的票房預(yù)期是5億元，其中估計(jì)巨幕版本的貢獻(xiàn)是3500萬元，這將開啟中國大片的巨幕電影時代，對于緩解巨幕電影片源緊張的局面也將有所緩解。

與此同時，加拿大IMAX公司也在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和改善，降低IMAX影廳的建設(shè)和運(yùn)營成本。“今后建設(shè)的IMAX影廳都將是數(shù)字版，現(xiàn)有的膠片版也將逐漸轉(zhuǎn)換，這將大大減少運(yùn)營成本，膠片拷貝成本是數(shù)字拷貝的二三十倍�！�

IMAX嘗鮮電視機(jī)會

全球首個3D電視網(wǎng)年底開播

本月初，IMAX公司、探索頻道、索尼公司共同宣布，將在美國合資建立全球首個專門的3D電視網(wǎng)，每周7天、每天24小時播送3D電視節(jié)目。這一合作將整合三家業(yè)界翹楚所具備的屢獲獎項(xiàng)的3D內(nèi)容、技術(shù)積累、電視發(fā)行和運(yùn)營優(yōu)勢，向家庭電視觀眾傳遞高品質(zhì)的三維視聽體驗(yàn)。這也是IMAX在電影之外，首次涉足電視領(lǐng)域。

據(jù)了解，新的3D電視網(wǎng)將以高質(zhì)量的內(nèi)容吸引觀眾，節(jié)目內(nèi)容包括博物學(xué)、太空、探索、冒險(xiǎn)、工程、科學(xué)技術(shù)、電影和兒童節(jié)目等，這些節(jié)目來自于探索頻道、索尼、IMAX及其他第三方供應(yīng)商。

在具體分工上，探索頻道將提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，包括相關(guān)銷售以及技術(shù)支持，如在3D電視上播放探索節(jié)目內(nèi)容的權(quán)利。索尼公司將提供廣告或贊助的銷售支持，并為眼下以及未來的3D電影尋求電視播映拍照做出努力，同3D內(nèi)容相關(guān)的音樂以及游戲內(nèi)容在商店的銷售也需要許可。IMAX公司也將通過授權(quán)未來的3D電影在電視上的播映權(quán)，并且推廣、增強(qiáng)專利及專利圖像和3D技術(shù)套件。

在新的合資公司中，探索頻道、索尼美國子公司和IMAX公司將擁有同等地位，在未來的家庭3D市場中有一個長期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，他們也將共同探尋國際市場并且選擇市場機(jī)會。合資公司將由三家公司的董事會出面組成，日常業(yè)務(wù)則會安排單獨(dú)的人員或團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理，合資公司的總經(jīng)理正在招募中。

目前，三方已經(jīng)簽訂了一項(xiàng)非合作意向書，該合資公司的具體財(cái)務(wù)條款未予透露。他們將以最快的速度執(zhí)行最終協(xié)議，不受任何監(jiān)管審批。

對于這次合作，三家公司的負(fù)責(zé)人都極為重視和看好�！疤剿黝l道的商業(yè)戰(zhàn)略一直致力于通過新的平臺提供突破性的內(nèi)容，包括1996年發(fā)起的首套數(shù)字頻道，以及2002年的基本高清頻道�！碧剿黝l道創(chuàng)始人兼董事長約翰·亨德瑞表示，2010年是探索頻道開辦25周年紀(jì)念，探索頻道將繼續(xù)為改變電視的面貌做出自己的貢獻(xiàn)，開辦第一個全天候播出的三維電視網(wǎng)絡(luò)。探索頻道CEO大衛(wèi)·扎斯拉夫則表示，同索尼和IMAX在3D方面的合作，將讓探索節(jié)目成為美國乃至全世界下一代家庭視覺娛樂體驗(yàn)的革新者。

索尼公司董事長霍華德·斯金格表示，索尼是惟一一家在3D產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)都具有相關(guān)專業(yè)知識的公司，與探索頻道和IMAX公司這兩家3D領(lǐng)域開創(chuàng)者的合作，將在世界范圍內(nèi)為消費(fèi)者提供一個更為豐富的娛樂體驗(yàn)。

IMAX公司在認(rèn)知3D技術(shù)方面是先鋒和領(lǐng)路人，早在25年前，它們就已經(jīng)嘗試在世界各地的劇院同觀眾溝通。“越來越多的消費(fèi)者被我們所吸引，隨著現(xiàn)在IMAX劇院網(wǎng)絡(luò)的日益成熟，3D電影內(nèi)容也已經(jīng)相對普及。”IMAX 公司CEO Richard L. Gelfond這樣提到，“這個新的業(yè)務(wù)還只是第一步，我們會努力將3D推進(jìn)家庭，并且打造IMAX 自己的品牌，我們已經(jīng)有強(qiáng)有力的同盟軍，過去我們與探索頻道和索尼曾經(jīng)在電影業(yè)務(wù)方面有合作，下一步，我們將為3D走進(jìn)家庭成為現(xiàn)實(shí)而共同做出努力”。

此外，迪斯尼已經(jīng)準(zhǔn)備在2011年推出專門的3D電視頻道，美國著名的ESPN體育節(jié)目電視網(wǎng)日前也宣布，他們將在今年南非世界杯時安排部分比賽使用3D立體電視技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，其中包括今年6月11日的世界杯揭幕戰(zhàn)以及其他24場世界杯比賽。此時，電視領(lǐng)域的集體3D嘗試，也可看做是電影《阿凡達(dá)》革命性作用的初步顯現(xiàn)。

與此同時，參與《阿凡達(dá)》3D特效制作的松下電器、索尼、東芝、三星等公司也已開始嘗試將3D浪潮從電影延伸到電視，目前都已解決了電視產(chǎn)品3D化的問題。2010年則被稱為3D電視推廣元年，全球3D電視出貨量有望超過120萬臺。影碟制造商也聲稱近期內(nèi)會解決影碟本身3D化的問題。