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全國特種影院超3000家:院線火爆 片源稀缺
更新時(shí)間:2014-1-22 15:14:14 編輯:雪韻 文章來源:中國視聽網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【

    今天,如果有人邀請(qǐng)你去看一部2D版的《侏羅紀(jì)公園》,你會(huì)不會(huì)去?相信許多人的答案是否定的。自3D電影《阿凡達(dá)》引發(fā)影視界新潮以來,3D立體影視技術(shù)征服了越來越多的觀眾,傳統(tǒng)2D電影悄然失去優(yōu)勢(shì)。
  2012年,我國首個(gè)3D電視頻道開播,各大電視機(jī)廠商紛紛推出3D電視機(jī),3D終端顯示設(shè)備市場(chǎng)硝煙四起。
  “我國各級(jí)城市規(guī)劃館、展覽館、科技館、藝術(shù)館與博物館也紛紛置備了3D環(huán)幕、3D球幕等硬件設(shè)備,構(gòu)成了3D特種院線市場(chǎng)!11月5日,在第四屆中國3D技術(shù)與創(chuàng)意博覽會(huì)上,北京朝陽規(guī)劃藝術(shù)館館長(zhǎng)楊軍描繪了3D特種院線廣闊的市場(chǎng)前景。
  3D技術(shù)擁抱特種院線
  作為目前商業(yè)化應(yīng)用較為成熟的3D技術(shù),3D立體影視技術(shù)正在改變著民眾的影視娛樂消費(fèi)結(jié)構(gòu)。
  藝恩咨詢發(fā)布《2012—2013年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示,2012年我國電影院線年度票房Top10榜單中,除《泰囧》外,均為高成本的3D及IMAX影片。2012年,我國3D電影票房達(dá)70億元,占據(jù)全年票房的41%。
  “今后,3D立體影視技術(shù)將由商業(yè)電影院線向特種院線發(fā)展。”中國3D技術(shù)與創(chuàng)意博覽會(huì)創(chuàng)始人、朝陽規(guī)劃藝術(shù)館館長(zhǎng)楊軍告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,所謂特種院線,指的是由環(huán)幕影院、3D影院、4D影院、球幕影院等大面積屏幕影院所構(gòu)成的系統(tǒng)。楊軍介紹說,目前全國特種影院超過3000家。
  目前,存在于各級(jí)規(guī)劃館、展覽館、科技館和藝術(shù)場(chǎng)館建設(shè)的大面積屏幕影院系統(tǒng),構(gòu)成了我國的3D特種院線市場(chǎng)。僅就規(guī)劃館而言,全國已經(jīng)建設(shè)完成的各級(jí)規(guī)劃館有200多家,還有100多家正在建設(shè)中。在這些場(chǎng)館中,3D技術(shù)不但是內(nèi)容展示的新方式,也是展示內(nèi)容的一部分。根據(jù)藝恩咨詢發(fā)布的《2011-2012年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示,近年來中國3D銀幕數(shù)量發(fā)展迅猛,由2007年的82塊增加到2011年的5355塊。而另一份數(shù)據(jù)顯示,2013年上半年,3D銀幕數(shù)已經(jīng)歷史性的達(dá)到了11854塊。
  事實(shí)上,早在2010年,3D立體影視技術(shù)就已被列入《“十二五”廣播電視事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)培育和發(fā)展。此后,3D影視研發(fā)和3D院線建設(shè)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。
  “3D立體影視技術(shù)已經(jīng)成為所有展館無法回避的選擇!睏钴姳硎,作為“第一個(gè)吃螃蟹的人”,朝陽規(guī)劃藝術(shù)館于2009年首創(chuàng)了3D數(shù)字沙盤,通過3D數(shù)字成像技術(shù)展示城市實(shí)景與未來規(guī)劃。與傳統(tǒng)沙盤相比,數(shù)字沙盤的展示面積達(dá)300平方米,二者信息量和表現(xiàn)力不可同日而語。此外,數(shù)字沙盤是可交互操作的三維實(shí)時(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng),僅通過數(shù)據(jù)更新便可實(shí)時(shí)跟進(jìn)現(xiàn)實(shí)變化。
  目前,朝陽規(guī)劃藝術(shù)館在全國首設(shè)3D體驗(yàn)中心,觀眾可以在中心體驗(yàn)數(shù)字沙盤、3D大劇場(chǎng)、4D影院等多種新媒體技術(shù)。
  片源緊俏,成長(zhǎng)發(fā)煩惱?
  當(dāng)大部分資源和注意力都集中在3D影視產(chǎn)業(yè)鏈下游,3D片源和內(nèi)容卻成為了制約特種院線運(yùn)營(yíng)的主要因素。
  藝恩咨詢發(fā)布《2012—2013年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示,2012年,全國共生產(chǎn)電影740部,其中特種電影(以非商業(yè)的3D電影和4D電影為主)以總數(shù)26部占不到4%。其數(shù)量遠(yuǎn)不足以滿足3D影院市場(chǎng)的放映需求。
  2013年5月,朝陽規(guī)劃藝術(shù)館和北京電影學(xué)院數(shù)字媒體技術(shù)研究所聯(lián)合,歷時(shí)一年拍攝完成的3D城市紀(jì)錄片《朝陽最美24小時(shí)》正式公映。該片時(shí)長(zhǎng)僅8分鐘,卻覆蓋了鳥巢等朝陽區(qū)城市功能區(qū)和標(biāo)志建筑物38個(gè),影像素材更達(dá)到了3000余小時(shí)。楊軍表示,這是國內(nèi)首個(gè)3D立體影視技術(shù)對(duì)城市實(shí)景拍攝的嘗試。
  那么,在片源緊張的情況下,特種院線自己推出3D影片是否可行?對(duì)此,多家展館對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示,此間的問題十分復(fù)雜。
  中國鐵道博物館館長(zhǎng)張金根告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,中國鐵道博物館也拍攝了自己的3D數(shù)字宣傳片,雖然效果很好,但由于制作成本高昂,重新制作一部影片幾不可能。
  吉林省松原市城市規(guī)劃館相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,城市規(guī)劃館代表著城市的發(fā)展,必須不斷更新、不斷發(fā)展,其所需設(shè)備和影片的維護(hù)及更新需要龐大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)支持。
  楊軍告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,目前許多展館在運(yùn)營(yíng)過程中面臨的主要問題有三:一是3D技術(shù)尚未形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);二是各種3D設(shè)施缺少后期技術(shù)支持和維護(hù);三是由于3D內(nèi)容成本高昂導(dǎo)致片源更新困難。
  此外,由于大多數(shù)場(chǎng)館由公共財(cái)政出資運(yùn)營(yíng),播放影片多以科普、教育和公益為主,并不以營(yíng)利為目的。而影片播放版權(quán)的購置費(fèi)用又十分高昂,國家補(bǔ)貼遠(yuǎn)不足以滿足特種院線運(yùn)營(yíng)所需,場(chǎng)館必須自籌資金。目前許多場(chǎng)館的做法是,要么一部片子反復(fù)播放,要么是院線資源空置浪費(fèi)。
  規(guī)劃藝術(shù)館的3D“規(guī)劃”
  朝陽規(guī)劃藝術(shù)館一直是3D立體影視技術(shù)的先行者。目前,其主辦的“中國3D技術(shù)與文化創(chuàng)意博覽會(huì)”作為北京文化博覽會(huì)旗下的重要板塊,已經(jīng)成功舉辦四屆。
  “今年全國僅展覽場(chǎng)館3D片源市場(chǎng)(規(guī)模)就已接近3個(gè)億!睏钴娬f,朝陽規(guī)劃藝術(shù)館經(jīng)過3年多的探索,已經(jīng)完成了對(duì)行業(yè)與市場(chǎng)的摸底。
  楊軍告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,房地產(chǎn)開發(fā)商、廣告策劃師、3D電視頻道乃至政府宣傳部門都是3D片源的潛在使用者,需求將非常旺盛。目前,制作投資高達(dá)300萬的《朝陽最美24小時(shí)》已經(jīng)收回成本。此外,國內(nèi)多家主流3D電視廠商與朝陽規(guī)劃藝術(shù)館進(jìn)行了接洽,想要將《朝陽最美24小時(shí)》作為電視賣場(chǎng)演示片。
  楊軍介紹說,目前國內(nèi)3D特種院線仍處于無序、各自為戰(zhàn)和相對(duì)落后的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。在這種市場(chǎng)環(huán)境下,在內(nèi)容端整合市場(chǎng)資源,將推動(dòng)整個(gè)3D特種院線產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
  在本屆博覽會(huì)上,朝陽規(guī)劃藝術(shù)館啟動(dòng)了兩個(gè)“規(guī)劃”:其一,成立“城市3D體驗(yàn)中心院線聯(lián)盟”,整合業(yè)內(nèi)需求和渠道。其二,正式推出“3D作品推介交易集散中心”,打造行業(yè)資源平臺(tái)和創(chuàng)意孵化平臺(tái)!按蛟靽鴥(nèi)外3D技術(shù)、設(shè)備、產(chǎn)品和內(nèi)容的展示、體驗(yàn)、推介和交易平臺(tái)。”
  集散中心又包含兩個(gè)市場(chǎng):一是作品交易市場(chǎng),進(jìn)行成片交易,對(duì)于優(yōu)秀的作品,可推介給用戶或由院線聯(lián)盟集中簽約采購,包括向院線聯(lián)盟免費(fèi)推廣影片;二是作品項(xiàng)目創(chuàng)投,為年輕創(chuàng)作者和好的創(chuàng)意搭建孵化平臺(tái),聯(lián)盟、投資方、需求方可以投入資金先期鎖定作品版權(quán)。
  “我們要做的,就是繼續(xù)在專業(yè)3D內(nèi)容領(lǐng)域集中發(fā)力,滿足除了商業(yè)院線以外的對(duì)3D內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)方面的市場(chǎng)需求!睏钴娬f。
  歐美常見特種影院商業(yè)模式
  “特· 特集成” 即特種電影展示場(chǎng)所自我集成。如法國普瓦捷市的“未來影視城”,該城將展示高科技影視技術(shù)同商業(yè)服務(wù)融為一體,三十多座建筑物包含了二十余個(gè)各具特色的放映館。
  “特· 游集成” 即特種電影與其他游樂項(xiàng)目的集成。如迪斯尼樂園中“流動(dòng)的4D影院”,采用無軌系統(tǒng),利用射頻辨識(shí)及Wi-Fi技術(shù)產(chǎn)生“超高清”視覺效果,再加上氣味、體感等效果,讓人穿梭于10多個(gè)夢(mèng)幻場(chǎng)景之間。
  “特· 景集成” 即特種電影與名勝景點(diǎn)的聯(lián)合。如法國巴黎的拉維萊特公園附近的球幕影院La Geode,是歐洲最大的3D電影館,公園和電影館在旅游線路上相得益彰。

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