度過多年的快速增長期，中國投影機市場已經進入了緩慢、穩(wěn)定的增長期，產品在各行業(yè)需求比例穩(wěn)定，價格則保持下降趨勢，2013年全年投影機銷售量超過190萬臺，2014年將達到210萬臺，增長率維持在10%以上，產業(yè)規(guī)模的提升來自于投影機產品創(chuàng)新并進一步差異化，以及高清家用與高端產品的應用拓展。所以，我們回顧已經接近尾聲的2014年業(yè)界頗為震動的新產品發(fā)布，可以看到激光新光源技術在產品化的諸多創(chuàng)新，從短焦、家庭娛樂、工程應用再到數(shù)字影院等各領域；全高清家用娛樂投影機的新品迭出；工程投影機市場各品牌間異常激烈的競爭。
投影機產品的核心成像技術主要有DLP和3LCD兩大陣營，以及較為小眾的LCoS技術。DLP與3LCD的競爭很激烈，不分伯仲，后者市場份額略占優(yōu)勢。3LCD陣營中，愛普生在市場銷量排名中以17%的市占率穩(wěn)居第一，Hitachi以3LCD機型為主，市占率為11%位居第三，索尼以微弱劣勢位居第四。DLP陣營中，最重要的品牌是BenQ，以13%的市占率位居中國市場第二的位置，其他重要的品牌還包括Acer、Optoma、Infocus等。
另外，還有一些重要投影機廠商的產品線兼具3LCD與DLP，包括松下、NEC、雅圖等，DLP技術產品優(yōu)勢市場在工程、娛樂，微投等，3LCD技術持續(xù)推動CLO色彩亮度概念，優(yōu)勢市場則為教育、高亮專業(yè)、商務等。
新光源：爆發(fā)的新增長點
新光源投影機在2013、2014年的發(fā)展可謂突飛猛進，不僅限于過去的亮度較低的微型投影，而是覆蓋到從娛樂家用、商務、工程以及虛擬仿真和數(shù)字影院等高亮度頂級產品。2014年激光光源技術異軍突起。視美樂從產業(yè)上游開始帶動激光投影機的發(fā)展，在宜興開發(fā)區(qū)建設了現(xiàn)代化工廠，激光電視、激光客廳影院、激光工程投影機與激光超短焦投影機。當然，其面臨著高成本、長周期等亟待解決的問題，因此產品還遲遲未能真正投入市場。
面向教育應用，鴻合發(fā)布HiteVision“極光”系列HT-H8與HT-H8W，面向教育應用領域，3500流明亮度以及輕、薄、超短焦、內反射技術等優(yōu)勢。這款產品很具特色，較高的售價是其唯一軟肋。高端應用中，中視迪威推出DCI激光數(shù)字電影放映機新品，AVANZA推出GreenOmni系列激光投影機，這兩個品牌主要是推出數(shù)字影院與虛擬仿真非常高端的產品，這個領域的市場非常小，廠商騰挪空間不大，主要依托集成商的項目能力。
家用領域激光光源家庭影院成為熱點，上海儀電電子推出了“晶綻”激光電視，創(chuàng)維、長虹、海信、光峰光電也都推出了旗下激光電視新品，他們都采用類似的核心技術與超短焦設計，只是在細節(jié)方面有所不同。麗訊發(fā)布了QUMI系列家用微投新品Q7 Plus，1000流明高亮度與APP控制功能是亮點，外形與質感優(yōu)秀，同時也售價不菲。
家用娛樂：消費與Hi-Fi的兩極
家庭影院與家庭娛樂這一市場偏向消費端，因此很有活力，不斷推出很有想象力和創(chuàng)意的產品，明基是注重網絡電商渠道通路的投影機廠商，產品設計很能夠迎合年輕用戶的需求。今年的重頭戲i700定位是全球首款1080P智能專業(yè)家用投影機，與阿里巴巴集團TV事業(yè)部合作，內置阿里云OS，并且與天貓開展網絡銷售合作，i700基本網絡盒子的功能能否讓消費者痛快買單還不能確定。愛普生是家用投影領域市占率NO.1，今年的新品CH-TW6200、CH-TW6600、CH-TW6600W已發(fā)布，在效果和功能方面進一步提升，不過在用戶定位有點模糊，產品與價格設定的區(qū)隔不明顯，產品端活力不足。
高端工程：更加細致的服務專業(yè)用戶
工程投影領域競爭劍拔弩張，硬碰硬的已系統(tǒng)集成解決方案為重點。愛普生在工程領域的動作頗為高調，舉行了多場重要的系統(tǒng)方案展，全力推廣CLO色彩亮度與十余項涵蓋幾乎所有專業(yè)應用需求的投影解決方案。2014年愛普生推出了重量級雙燈工程機產品CB-Z10000系列，亮度覆蓋7500-11000流明，分辨率提供XGA/WXGA/WUXGA多種可選，采用多種技術保證高畫質，雙燈系統(tǒng)保證可靠性和穩(wěn)定性。豐富的功能表現(xiàn)是工程機的發(fā)展方向，愛普生工程機內置拼接功能和多種畫面校正能力，高亮被動3D方案以及HDBaseT遠距離傳輸，接口豐富，滿足工程用戶需求。這一系列產品是愛普生在高端領域放下的重要“棋子”，對高端用戶的高亮度需求做出回應。
Proxima非常隆重的推出了全系列工程投影機，包括了6個系列近二十款產品，頗具陣勢，依托雅圖在投影機技術與制造方面的背景，前景令人期待。另外一個值得關注的品牌是麗訊，在專業(yè)領域推出5000-10000流明亮度的專業(yè)機型，擁有臺達集團的能量，麗訊在投影領域的信心很強。
商務與教育：期待新亮點，手指觸控或成發(fā)展趨勢
商務與教育市場是投影機最主力和核心的市場，已經進入較為成熟、平穩(wěn)的發(fā)展階段，創(chuàng)新比較少。不過2014年還是看到幾個頗有亮點的新品。最令人關注的是手指觸控技術的發(fā)展，讓投影屏幕像一個大iPad一樣操作，流暢的觸控體驗，讓會議更高效，教學更生動。手指觸控的最大優(yōu)勢在于，人們已經習慣手機、平板電腦的使用方式，轉移到投影交互設備中可以完全沒有門檻的過度，對于商務領域的領導與白領、教育領域的老師與學生，都可以輕松的馬上適應并使用。
愛普生CB-1430Wi是一款頗具代表性的產品，手指觸控替代了互動筆的所有功能，用戶通過手指觸控可在白板上對文件進行移動、縮放目標或進行注釋，還可以實現(xiàn)多人多手指同時觸控。整個手指互動過程無需借助任何輔助工具。另外，其白板模式加入了新功能，增添自由選擇、矩形截圖、指針、插入多畫面、注冊模板等功能，其中最重要的一項是投影機控制功能，使用者通過手指就能實現(xiàn)切換信號源、局部放大、AV Mute等動作。在教育應用領域，愛普生CB-1430Wi所帶來的手指觸控技術引領了一種風潮，教師與學生可以更自如的在大屏幕投影上寫畫，學校方面也可以節(jié)省交互白板的成本，一體化的設計更加經濟，更容易管理與維護，一舉多得。
此外，值得關注的還包括NEC發(fā)布M2系列磁感商教投影機，核心賣點在于“磁感色輪定位系統(tǒng)”，色彩精準、品質穩(wěn)定。很具藝術質感宏碁在美術館展示最新的產品，包括主流機型P1383W、防塵機型S1383Whne以及超短焦U5313W，超級防塵盾是重要特點之一，具有四道防塵系統(tǒng)。明基舉行了全國范圍的教育投影機巡展，PointWrite互動投影是其核心機型，在短焦、超短焦、互動方面，明基投影機表現(xiàn)優(yōu)異。
總結：中國已成為全球最重要、體量最大的投影機市場，全球技術與產品的領先公司紛紛調整中國市場策略，認清發(fā)展方向與目標，將中國市場作為全球最重要市場進行戰(zhàn)略布局。2014年與2015年，產品同質化將更為突出，市場競爭將更加激烈。我們看到市場中應用方式有待創(chuàng)新，服務價值日益體現(xiàn)，對每一個品牌的創(chuàng)新、服務、個性化的綜合實力提出挑戰(zhàn)。
|
