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智能化帶領(lǐng)數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)向[內(nèi)容為王]發(fā)展
更新時間:2014-2-13 13:44:54 編輯:雪韻 文章來源:中國視聽網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【

信息普及效果優(yōu)勢明顯,市場潛力突出

  數(shù)字告示系統(tǒng)是近年來發(fā)展起來的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的戶外動態(tài)信息傳播系統(tǒng),通過把液晶顯示屏或者LED大屏幕等顯示設(shè)備連接成可以管理的視頻多媒體網(wǎng)絡(luò),按照指定的時段、播放位置播放指定的內(nèi)容,用來傳播公眾信息、廣告、娛樂節(jié)目、促銷信息等。這樣的數(shù)字多媒體系統(tǒng)在樓宇、酒店、機場、地鐵、賣場以及更多的戶外廣告場所具有廣泛的應(yīng)用。

  相關(guān)數(shù)據(jù)表明,從2010年開始數(shù)字標牌市場規(guī)模逐年快速攀升,年銷量增長率均達到20%以上,2013年銷量達到140萬臺級別,銷額達到60億元級別,市場總量也頗為不錯,預(yù)計在未來幾年仍會保持較高的增長速率。

  在多變的市場競爭中,數(shù)字標牌也在經(jīng)歷著各種各樣的變化,游戲的體感技術(shù)、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等開始滲透到數(shù)字標牌領(lǐng)域,推動數(shù)字標牌系統(tǒng)開始向互動化、智能化方向發(fā)展;隨著數(shù)字標牌在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用。

內(nèi)置智能系統(tǒng)成主流,Android廣告機優(yōu)勢明顯

 

  谷歌開發(fā)的開源操作系統(tǒng)Android占據(jù)著全球智能操作系統(tǒng)市場59%的份額,中國市場占有率為76.7%,除了在智能移動設(shè)備市場開疆辟地之外,Android同樣為數(shù)字告示領(lǐng)域帶來了新的活力。

  新型Android廣告機兼顧了性能和價格,能夠快速響應(yīng)用戶需求,具備強大的擴展性和功能性,可以方便廠商增加如攝像頭、RFID等智能化、網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用元素,注重用戶的操作管理易用性,通過簡潔而專業(yè)的界面設(shè)置,用戶可對廣告機系統(tǒng)、屏幕內(nèi)容播放等實現(xiàn)輕松、簡便的操作管理,支持如天氣、金融等等各種動態(tài)數(shù)據(jù)組件,支持橫、豎屏廣告機顯示需求,畫面更可任意分割,可實現(xiàn)任意節(jié)目分區(qū)分屏播放,讓廣告機從此精彩紛呈,智能互動。

智能化交互式數(shù)字電子廣告牌受到用戶追捧

 

  數(shù)字電子廣告牌不斷進化,電子海報世代已經(jīng)逐步告終,正慢慢步入智慧化交互式世代。智能化數(shù)字電子廣告牌可整合匿名觀看者分析,提供更貼切觀看需求的內(nèi)容;自動販賣機可依消費者的性別、年齡、當時氣溫,推薦不同飲品,締造的銷售額為一般販賣機的三倍;智能化數(shù)字電子廣告牌可聯(lián)機銷售、存貨系統(tǒng),通知業(yè)者實時補充商品、依架上商品數(shù)量調(diào)整促銷策略,消化庫存;智能化數(shù)字電子廣告牌計還可協(xié)助進行市調(diào),計算觀看人數(shù)、觀看時間,據(jù)此廣告業(yè)者便可分析人流、客群,量化廣告效益,為廣告費用提供較為客觀的計費基礎(chǔ)。

  至于交互式數(shù)字電子廣告牌也躍為另一主流,近年觸控、體感操控蔚為風尚,已助數(shù)字電子廣告牌推出試衣鏡等饒富趣味的交互式應(yīng)用。另外,交互式數(shù)字電子還可整合行動裝置與社群網(wǎng)站,例如透過簡訊投票、Facebook趣味留影分享,匯聚人氣,達到病毒式營銷(Viral Marketing),快速提高曝光率。交互式數(shù)字電子廣告牌甚至化被動為主動,發(fā)動近距離營銷(Proximity Marketing Campaign),將實時優(yōu)惠信息透過藍牙推播到店內(nèi)的消費者手機上。

  融入互動技術(shù)的戶外數(shù)字標牌還能夠讓廣告信息本身更具魅力。例如,融入人臉識別技術(shù)的數(shù)字標牌產(chǎn)品可以判斷出觀眾的身份,有針對性的顯示相關(guān)信息,實現(xiàn)“一對一”的精準推送。在這種模式下,信息發(fā)布者就可以將特定的信息傳給目標人群,有力的改變傳統(tǒng)信息傳播的盲目性,保證廣告主投資的高效利用。

數(shù)字標牌產(chǎn)品為王時代向內(nèi)容為王時代逐步轉(zhuǎn)換

  隨著數(shù)字標牌在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用,內(nèi)容服務(wù)的滯后性表現(xiàn)得越來越明顯,部分品牌開始通過收購或技術(shù)引進等彌補其短板,提供符合行業(yè)特點的內(nèi)容模版,提高品牌產(chǎn)品溢價能力,推動了數(shù)字標牌行業(yè)由“產(chǎn)品為王”時代向“內(nèi)容為王”時代邁進。就拿以內(nèi)容為主要競爭力的鮮頻道來說,除了提供優(yōu)秀的硬件產(chǎn)品之外,簡潔、美觀、優(yōu)質(zhì)、獨具特色的內(nèi)容與素材支持已經(jīng)成為鮮頻道獨有的競爭力,從而形成了硬件+軟件這樣具有整合力的數(shù)字標牌系統(tǒng)解決方案。目前主流的廠商除了布局新產(chǎn)品、新技術(shù)、新應(yīng)用之外,也將定之化的軟件服務(wù)作為未來發(fā)展的主要方向之一。數(shù)字標牌廠商浙江天祿光電,除了打造優(yōu)秀的硬件產(chǎn)品外,同時在內(nèi)容及軟件上創(chuàng)新,新推出裸眼3D數(shù)字標牌,外加3D內(nèi)容制作,力推研發(fā)生產(chǎn)銷售及內(nèi)容制作于一體的行業(yè)旗艦。今后如果軟件與內(nèi)容足夠優(yōu)秀的話,數(shù)字標牌行業(yè)是不是也將贏來硬件不收費而靠軟件與內(nèi)容贏利的時代呢?

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