自2004年，大屏幕平板顯示開(kāi)始現(xiàn)身于眾多大城市機(jī)場(chǎng)，這一年，被業(yè)內(nèi)成為“平板B2B元年”，中國(guó)商用顯示產(chǎn)業(yè)便開(kāi)始進(jìn)入蓬勃發(fā)展的十年。如今，平板B2B已經(jīng)成長(zhǎng)近千億級(jí)的巨大市場(chǎng)，平板顯示設(shè)備不僅遍布每一個(gè)生活場(chǎng)景，更是成為無(wú)數(shù)控制室、會(huì)議室的信息交互樞紐。在這十年間，中國(guó)商用顯示產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、市場(chǎng)得以迅猛發(fā)展，新的增長(zhǎng)方式、商業(yè)模式、大數(shù)據(jù)、大產(chǎn)品、大通路的誕生，用戶價(jià)值的升華，持續(xù)不斷地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善，并推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的合作，為中國(guó)商用顯示行業(yè)發(fā)展開(kāi)拓了新思路。
縱觀2014年，中國(guó)商用顯示行業(yè)面對(duì)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、高端酒店市場(chǎng)持續(xù)遇冷、新屆政府政策的持續(xù)影響等宏觀環(huán)境的壓力，同時(shí)也面臨著智慧城市、數(shù)字城市等中國(guó)信息化建設(shè)不斷推進(jìn)帶來(lái)的諸多機(jī)遇，總結(jié)其關(guān)鍵詞有“十拼”：
一拼“面”：
面指的是面板，面板技術(shù)從根本上決定了商顯行業(yè)的前景，商顯技術(shù)的蓬勃發(fā)展離不開(kāi)面板企業(yè)的支持。這一年，各大廠商如三星、LG Display、夏普、友達(dá)等面板企業(yè)互相拼資源、拼實(shí)力加之京東方面板加快國(guó)產(chǎn)商用面板的普及，只是客戶群進(jìn)一步分化。
二拼“縫”：
近幾年液晶拼接市場(chǎng)主流產(chǎn)品拼縫從7mm縮小到6mm，13年液晶拼接產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入4mm的新時(shí)代。14年三星面板停產(chǎn)6.7mm產(chǎn)品，而將重點(diǎn)放在5.5mm產(chǎn)品上，同時(shí)LG面板14年已經(jīng)將原來(lái)的5.5mm拼縫產(chǎn)品停產(chǎn)，取而代之主力發(fā)展3.5mm 55寸產(chǎn)品。隨著主要上游液晶面板廠商的推進(jìn)，3.5mm產(chǎn)品需求將作為目前的高端產(chǎn)品，在經(jīng)過(guò)一年多的培育期，價(jià)格逐漸下降，將占據(jù)高端客戶需求，而4.9mm和5.5mm產(chǎn)品價(jià)格也將進(jìn)一步下調(diào)，主導(dǎo)低端市場(chǎng)需求。
三拼“智”：
2014年，智能化設(shè)計(jì)成為貫穿商顯系統(tǒng)的核心理念，智慧教室、智能發(fā)布系統(tǒng)、智能系統(tǒng)控制等技術(shù)使商用顯示邁向智能化。外資品牌中，三星、LG、飛利浦紛紛重視智能解決方案的產(chǎn)品，如三星的“智享”“智捷”解決方案、LG的“悅享”方案;國(guó)內(nèi)品牌來(lái)看，如TCL今年將智能解決方案產(chǎn)品作為銷售重點(diǎn)，而海爾跟青島快樂(lè)視界合作研發(fā)的A5000系列，直接將智能系統(tǒng)直接植入電視當(dāng)中，無(wú)需另配機(jī)頂盒就可實(shí)現(xiàn)。
四拼“大”：
目前大尺寸商顯市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程提速，三星、LG、夏普、飛利浦等均在2014年推出了90寸以上的大尺寸產(chǎn)品，從而開(kāi)啟了商用顯示的單屏”大“時(shí)代。
五拼“小”：
小指的是小間距LED，2014年小間距LED實(shí)現(xiàn)了大幅盈利，取得了突破性進(jìn)展，無(wú)論從規(guī)模上、數(shù)量上還是像素密度都加倍成長(zhǎng)，成功”入室“。
六拼“數(shù)”：
大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨同樣也帶領(lǐng)著商顯行業(yè)的前進(jìn)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用下，云計(jì)算與大數(shù)據(jù)是密不可分的。如何實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的共享，如何利用海量數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶需求分析，是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代行業(yè)用戶與企業(yè)所迫不及待需要的。
七拼“四”：
我們都知道，2014年的商用顯示市場(chǎng)4K產(chǎn)品成為了熱點(diǎn)，在醫(yī)療顯示、設(shè)計(jì)制圖等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用前景無(wú)限。另外，經(jīng)過(guò)2014年的推廣與磨合，4G的使用使數(shù)字標(biāo)牌移動(dòng)化發(fā)展成為可能。
八拼“網(wǎng)”：
近兩年B2B的銷售模式正在發(fā)生著改變，線上銷售開(kāi)始成為廠商銷售的主要渠道，仙視、三星等品牌都已經(jīng)開(kāi)始試水網(wǎng)上銷售，效果可觀。未來(lái)線上銷售將成為各大品牌廠商的主要發(fā)展趨勢(shì)。
九拼“光”：
繼LED光源的廣泛應(yīng)用后，激光光源在亮度層面的優(yōu)勢(shì)使其開(kāi)始在大屏拼接、投影機(jī)等領(lǐng)域嶄露頭角。2014年，激光光源的應(yīng)用趨勢(shì)更為明顯。
十拼“外”：
商用顯示將不斷從戶內(nèi)走向戶外，目前在智慧城市、智慧旅游、智慧交通、智慧零售等的帶動(dòng)下，LED、液晶、DLP企業(yè)相繼發(fā)力戶外、半戶外市場(chǎng)，戶外標(biāo)牌項(xiàng)目開(kāi)拓了旅游及展館、社區(qū)、零售等新的領(lǐng)域。
十年風(fēng)雨十年成長(zhǎng) 智能化推動(dòng)商用電視發(fā)展
面對(duì)2014年商顯市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)商用電視市場(chǎng)將有幾大趨勢(shì)：
趨勢(shì)一：智慧城市下的智能酒店、智能養(yǎng)老、智能醫(yī)療的發(fā)展，將推動(dòng)帶系統(tǒng)解決方案的產(chǎn)品在市場(chǎng)中的加速滲透，同時(shí)也促使企業(yè)加大研發(fā)投入及推廣力度
隨著我國(guó)信息化的飛速發(fā)展及智慧城市的深入落地，各行業(yè)用戶對(duì)顯示產(chǎn)品的統(tǒng)一化管理等商用性能的要求也越來(lái)越高。一些采用人性化的整合式操作界面和解決方案將越來(lái)越受到各行業(yè)用戶的青睞，2015年帶系統(tǒng)解決方案的產(chǎn)品將是未來(lái)企業(yè)重點(diǎn)研發(fā)推廣的產(chǎn)品(如LG、三星、TCL、海爾等企業(yè)已重點(diǎn)在做酒店系統(tǒng)的解決方案)主要原因有兩點(diǎn)：其一：打破目前商用電視同質(zhì)化的局面，提供差異化產(chǎn)品及服務(wù);其二：提高了產(chǎn)品利潤(rùn)。
趨勢(shì)二：數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品升級(jí)，產(chǎn)業(yè)凸顯四大趨勢(shì)
大產(chǎn)品將誕生，產(chǎn)品解決方案將升級(jí)至“硬件+軟件+內(nèi)容+云平臺(tái)+運(yùn)營(yíng)服務(wù)”，充分體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合實(shí)力;產(chǎn)品價(jià)值提升，形成信息發(fā)布+智能交互+大數(shù)據(jù)挖掘的新形勢(shì)，來(lái)提升品牌價(jià)值及投資回報(bào)率;業(yè)務(wù)模式的變革，運(yùn)營(yíng)模式將由“定制化”進(jìn)化為“定制化+標(biāo)準(zhǔn)化”模式，銷售模式將由線下轉(zhuǎn)為線下+線上;大企業(yè)誕生，細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)調(diào)整，客戶需求的轉(zhuǎn)變，面對(duì)這些狀況風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇是并存的，“10億大企業(yè)”很可能會(huì)出現(xiàn)。
趨勢(shì)三： TV面板價(jià)格將漲多跌少，中小尺寸仍會(huì)階段性供應(yīng)緊張，48”49”寸及以上尺寸供需充足
根據(jù)往年常態(tài)，年底面板廠會(huì)進(jìn)行清理庫(kù)存動(dòng)作。由于2014年整體供不應(yīng)求，導(dǎo)致Q4期間并無(wú)大量面板庫(kù)存可出貨，這種少屏狀況會(huì)延續(xù)到2015年年初。
15年屏廠延續(xù)2014年的供應(yīng)規(guī)劃，32寸整體下調(diào)。其中三星計(jì)劃減少32寸產(chǎn)能，轉(zhuǎn)向65寸生產(chǎn);LGD亦計(jì)劃減少32寸，轉(zhuǎn)向49寸面板生產(chǎn)。雖整機(jī)企業(yè)相應(yīng)收窄32寸需求，但由于32寸在市場(chǎng)中所占基數(shù)較大，因此供需仍現(xiàn)緊張狀態(tài)。三星蘇州及LGD廣州48英寸及49英寸屏廠持續(xù)增加投片，供需關(guān)系整體平衡。
趨勢(shì)四：信息顯示設(shè)備的電子化趨勢(shì)有效拉動(dòng)商用電視需求
商用電視可以有效替代傳統(tǒng)的信息顯示手段，達(dá)到更好的顯示與傳播效果，進(jìn)而吸引更多的企業(yè)選擇購(gòu)買(mǎi)商用電視以滿足其日常宣傳及推廣需求。同時(shí)集團(tuán)性采購(gòu)如電信企業(yè)(充話費(fèi)送電視)、醫(yī)藥化妝品企業(yè)(用于獎(jiǎng)勵(lì)代理商)等企業(yè)的批量采購(gòu)逐漸顯現(xiàn)。
|
