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智能化提速行業(yè)整合 數(shù)字標(biāo)牌或步入巨頭時(shí)代
更新時(shí)間:2015-1-30 10:24:10 編輯:溫情 文章來(lái)源:中國(guó)視聽(tīng)網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【

如今的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng),智能化已經(jīng)成為了必然的潮流,并且,隨著諸多的企業(yè)開(kāi)始嘗試推出智能化的數(shù)字標(biāo)牌解決方案,已經(jīng)開(kāi)始了落地化的發(fā)展?梢哉f(shuō),數(shù)字標(biāo)牌智能化已經(jīng)不再是單純的概念營(yíng)銷(xiāo),而是開(kāi)始步入了實(shí)戰(zhàn)階段。以智能化為契機(jī),數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的整合之勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

智能化提速行業(yè)整合 數(shù)字標(biāo)牌或步入巨頭時(shí)代

智能化升級(jí),促數(shù)字標(biāo)牌概念寬泛化

順應(yīng)市場(chǎng)日益提升的智能化需求,數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)也在積極對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品進(jìn)行智能化升級(jí),反映到具體的應(yīng)用市場(chǎng),一個(gè)最典型的標(biāo)志就是產(chǎn)品的集成化。由于代表著智能化的云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)元素的融入,數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的形態(tài)已經(jīng)不再是單一的廣告機(jī)模式,而是開(kāi)始成為涵蓋了基礎(chǔ)設(shè)備、內(nèi)容、云平臺(tái)管理以及運(yùn)營(yíng)服務(wù)的綜合產(chǎn)品解決方案。產(chǎn)品形態(tài)的綜合化帶動(dòng)了產(chǎn)品功能的集成化,智能化的數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)不再是單一的廣告信息營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),而是集信息發(fā)布、智能交互、大數(shù)據(jù)整合等諸多功能于一身,成為了數(shù)字化的管理平臺(tái)。

產(chǎn)品形態(tài)與功能的雙重集成化,使得數(shù)字標(biāo)牌概念進(jìn)行了重新定義。所謂的數(shù)字標(biāo)牌,已經(jīng)成為了一個(gè)寬泛的媒體術(shù)語(yǔ),打破了傳統(tǒng)的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)束縛。比如,英特爾中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)事業(yè)部王東華博士在接受專(zhuān)訪時(shí)就明確表示,英特爾把凡是涉及到商業(yè)應(yīng)用的與屏相關(guān)的展示部分都包含在數(shù)字標(biāo)牌之內(nèi),這就包括了交通的展示,零售互動(dòng)的載體,甚至于交互電子白板。

這也就意味著,從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為了歸屬于大屏商用顯示的細(xì)化應(yīng)用。立足于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,定位于商用顯示細(xì)化應(yīng)用無(wú)疑讓數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用更為靈活,從而推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的迅速增長(zhǎng),但是,對(duì)于相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō),就不得不面對(duì)行業(yè)變革所帶來(lái)的洗牌壓力。

注重產(chǎn)業(yè)鏈整合,“大”企業(yè)潮或來(lái)臨

如上文所說(shuō),智能數(shù)字標(biāo)牌,所指的并不是集成了智能化元素的單純硬件或軟件設(shè)備,而是一整套涵蓋了基礎(chǔ)設(shè)備、內(nèi)容等的綜合化解決方案,那么,對(duì)于相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō),如果想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地,就要有拿得出手的解決方案,而要做到這一點(diǎn),就需要企業(yè)有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力,這將是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。

一直以來(lái),數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)雖然發(fā)展迅速,卻一直沒(méi)有巨頭企業(yè)出現(xiàn),一方面是因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模有限,容納能力有限,另一方面,則是由于行業(yè)的離散化發(fā)展,以應(yīng)用領(lǐng)域及產(chǎn)品形態(tài)為界限,形成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的“小王國(guó)”,各自為政,在為企業(yè)營(yíng)造了相對(duì)穩(wěn)定的生存環(huán)境的同時(shí),也嚴(yán)重束縛了企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張。如今,數(shù)字標(biāo)牌概念的寬泛化,打破了傳統(tǒng)的應(yīng)用局限性,而市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的剛性需求,則讓企業(yè)不得不對(duì)外擴(kuò)張,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈,優(yōu)勝劣汰,部分企業(yè)的出局不可避免。

隨著智能化的不斷推進(jìn),市場(chǎng)整合提速,數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將步入品牌集中化的階段,能夠把握市場(chǎng)脈搏,并迅速適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型節(jié)奏的企業(yè),將獲得技術(shù)積累以及渠道推廣的雙重優(yōu)勢(shì),市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大,成為最終贏家。

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