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從雅迅達(dá)廣告機(jī)入駐影視劇看行業(yè)新營銷
更新時(shí)間:2015-2-5 16:40:54 編輯:溫情 文章來源:中國視聽網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【

熱播劇《何以笙簫默》自開播以來,除在傳統(tǒng)電視媒體收視率一路飆高外,該劇的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)更是刷新了人氣新紀(jì)錄。1月19 日單日網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到2.82 億,創(chuàng)造了電視劇網(wǎng)絡(luò)單日播放量最多記錄。不僅如此,該劇搜索量遠(yuǎn)超同期劇目,最高日搜索達(dá)到350 萬,為近半年百度指數(shù)最高的電視劇,甚至超同期《奔跑吧兄弟》和《我是歌手》等熱播綜藝節(jié)目。

《何以笙簫默》播出期間幾乎占據(jù)各大娛樂新聞媒體話題的焦點(diǎn),劇中經(jīng)典臺詞、網(wǎng)友改編的“何以體”等頻頻出現(xiàn)在熱門話題里,甚至劇中出現(xiàn)的各類服裝、家居、汽車、飲料、廣告機(jī)等產(chǎn)品都成大家熱烈討論的對象,讓這些產(chǎn)品也成為各自領(lǐng)域的銷售熱門。其中,雅迅達(dá)高清廣告機(jī)在《何以笙簫默》中的驚鴻一瞥,讓人十分難忘,這也意味著雅迅達(dá)開啟了安防和商顯領(lǐng)域品牌營銷的全新模式。

相信很多人會跟筆者一樣猜想,雅迅達(dá)花了多少廣告費(fèi)將產(chǎn)品植入這樣的熱播。课覀兿惹也徽撈髽I(yè)投放的廣告費(fèi)用,單看這種新穎的營銷方式,對于安防這個(gè)低認(rèn)識度、低討論度的行業(yè)而言,要如何讓人熟知?如何成為行業(yè)熱點(diǎn)呢?其實(shí)可以從雅迅達(dá)在《何以笙簫默》中的產(chǎn)品營銷上借鑒一二。

情景融合 電視劇廣告軟植入

相比RIO雞尾酒、手機(jī)淘寶、海馬汽車在《何以笙簫默》粗暴式的廣告植入,雅迅達(dá)這款A(yù)sianda 42寸立式廣告機(jī)YXD42P-X86在劇中的出現(xiàn)除了醒目之外,與劇情場景的融合度更高。看過電影《非誠勿擾》的觀眾都對葛優(yōu)和舒淇首次約會時(shí)的招行信用卡印象深刻,為什么?好的東西表現(xiàn)在了適合的場合,一下子就讓觀眾印象深刻。

Asianda廣告機(jī)入駐影視劇看行業(yè)新營銷

劇中,男主角何以琛所在的袁向何律師事務(wù)所其實(shí)力在國內(nèi)排名數(shù)一數(shù)二,事務(wù)所會經(jīng)常接待客戶進(jìn)行商務(wù)洽談。作為雅迅達(dá)數(shù)字標(biāo)牌類高端新產(chǎn)品,劇中事務(wù)所接待大廳場景所使用的Asianda 42寸立式廣告機(jī),猶如事務(wù)所的第二張臉,不僅其時(shí)尚靚麗的外觀與場景及職場精英律師的人物形象相得益彰,而且廣告機(jī)強(qiáng)大的展示、信息發(fā)布功能又能為客戶提供詳細(xì)的服務(wù)參考,科技時(shí)尚與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜诤辖o客戶更多的信賴感。公司應(yīng)用,這是繼雅迅達(dá)廣告機(jī)在機(jī)場、高鐵、商場、寫字樓、娛樂等諸多領(lǐng)域的又一成功應(yīng)用場景

話題營銷——銷售推廣渠道的“蝴蝶效應(yīng)”

如今看劇吐槽廣告,也未嘗不是一種營銷手段。《何以笙簫默》植入的廣告,讓不少書迷錯(cuò)亂,究竟是在看劇還是看廣告。觀眾對產(chǎn)品的集體討論,說明產(chǎn)品影響力已達(dá)到。

“廣告植入”見縫插針地體現(xiàn)在影視劇中,敏感又富有爭議,人們倒是見怪不怪。從廣告宣傳上來說,“安防”品牌入駐影視劇在行業(yè)中還尚屬首例。在缺乏話題的安防行業(yè),Asianda雅迅達(dá)在廣告營銷上的策略,是對市場準(zhǔn)確判斷后的策略性營銷,這是一次科學(xué)的品牌形象的提升。

此外,話題營銷所產(chǎn)生的“蝴蝶效應(yīng)”也可以給企業(yè)在銷售推廣渠道上帶來一些啟示。如同近期在微信朋友圈被熱議的微信廣告,“世界上最遙遠(yuǎn)的距離,是你的微信廣告看到的是寶馬中國,我看到的卻是可口可樂!辈簧儆脩舻呐笥讶Χ急簧鲜鎏岬降纳虡I(yè)廣告刷屏。微信廣告,正成為討論熱度最高的話題之一。更為驚人的還有微信廣告所引爆的網(wǎng)絡(luò)話題,一些點(diǎn)擊率極高的段子由此產(chǎn)生。

廣告宣傳模式需要革新求變

總體說來,用戶群體在變,媒體平臺在變,廣告的宣傳模式也跟隨著時(shí)代的腳步革新求變。多樣化的安防營銷渠道需要腦洞大開的方案相匹配來挑動傳統(tǒng)的模式神經(jīng),來點(diǎn)不一樣的但卻能深入人心的!

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