與增長(zhǎng)新常態(tài)比較，投影行業(yè)的利潤(rùn)壓力是08年以來(lái)的“一慣規(guī)律”。

08年至今，剔除2010-2012三年的超高增長(zhǎng)期外（政策性增長(zhǎng)），投影行業(yè)的多數(shù)企業(yè)都承壓了很大的利潤(rùn)壓力。投影行業(yè)銷售規(guī)模增長(zhǎng)，銷售額停滯，利潤(rùn)率下滑的狀態(tài)未曾根本改變，反而有激化的可能。

以800*600分辨率的投影產(chǎn)品看，過(guò)去10年內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)從10000元下降到了2000元；1080P的高端投影價(jià)格更是從50000元下降到5000元。這種變化導(dǎo)致，雖然整個(gè)投影市場(chǎng)的規(guī)模翻了幾番，卻沒(méi)有形成銷售額和利潤(rùn)產(chǎn)出的有效增長(zhǎng)。

尤其是在教育和零售商務(wù)市場(chǎng)，液晶產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)份額壓力和教育采購(gòu)模式、零售商務(wù)市場(chǎng)的電商模式成為投影產(chǎn)品2014年價(jià)格觸底的關(guān)鍵因素。

在一般性應(yīng)用中（商務(wù)、教育、家用），大尺寸液晶顯示器和交互式液晶顯示產(chǎn)品正在成為投影產(chǎn)品售價(jià)的一個(gè)支點(diǎn)位置——即，投影產(chǎn)品成本不顯著低于前者的價(jià)格，則會(huì)面臨份額流失；而以此為價(jià)格上限的定價(jià)，又妨礙了激光等新光源產(chǎn)品的普及。對(duì)此形成的簡(jiǎn)單行業(yè)描述是：賺錢的上不了規(guī)模，上得了規(guī)模的難賺錢——因?yàn)橐壕�擋在中間。

另一層面，微型投影產(chǎn)品的量產(chǎn)熱銷，一定程度上對(duì)娛樂(lè)投影、家用投影產(chǎn)品線形成了沖擊。微型投影的電商和互聯(lián)網(wǎng)模式，進(jìn)一步壓低了低端投影的市場(chǎng)行情。

同時(shí)，在高端市場(chǎng)、工程投影行業(yè)，產(chǎn)品價(jià)格下降的趨勢(shì)也很明顯：市場(chǎng)日趨規(guī)�；�、LED屏等競(jìng)品技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)、光源技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的成本下降、市場(chǎng)參與主體的增加成為工程投影市場(chǎng)均價(jià)下滑的四大原因。

“半數(shù)銷量只是銷量”：這是投影圈老投影人對(duì)212萬(wàn)臺(tái)投影銷量的經(jīng)營(yíng)價(jià)值的概括。這也是投影行業(yè)最大的發(fā)展難題。

創(chuàng)新與差異化將是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)

利潤(rùn)壓力是投影行業(yè)企業(yè)最大的“現(xiàn)實(shí)困難”。但是，在投影圈“薄利”卻也不是普遍現(xiàn)象。

目前工程投影機(jī)和激光顯示產(chǎn)品的毛利水平都較高。其中，即便是家用激光電視，毛利率水平也可達(dá)到傳統(tǒng)家用投影機(jī)的3倍左右。同時(shí)，這兩個(gè)領(lǐng)域也是投影細(xì)分市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的區(qū)間。

預(yù)計(jì)到2020年國(guó)內(nèi)工程投影市場(chǎng)的需求量會(huì)在30萬(wàn)臺(tái)左右；同時(shí)家用投影市場(chǎng)在激光產(chǎn)品的帶動(dòng)下，也會(huì)有翻兩番以上的發(fā)展，到達(dá)50-70萬(wàn)臺(tái)每年的規(guī)模。這樣一個(gè)預(yù)期，完全可以形成一個(gè)投影行業(yè)的“新盈利”支柱。

此外，微型投影產(chǎn)品也具有較好的盈利前景。這將是一個(gè)規(guī)模更大的產(chǎn)品群。在一定意義上，微型投影具有新產(chǎn)品線、娛樂(lè)投影替代者、部分家用投影替代者、部分商用投影替代者的“四重身份”。這樣的產(chǎn)品內(nèi)涵，將使得微投的發(fā)展規(guī)模更為可期。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)粉絲文化的價(jià)值影響下，微投發(fā)展實(shí)現(xiàn)規(guī)模和效益的雙贏并非不可能。

在投影產(chǎn)品的另一個(gè)創(chuàng)新維度上：智能產(chǎn)品的綜合毛利率，以高于一般的普教投影和零售商務(wù)投影機(jī)。智能產(chǎn)品可以提供一體化的娛樂(lè)或者商教展示功能，并可以通過(guò)wifi網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫數(shù)據(jù)互聯(lián)體驗(yàn)。這種創(chuàng)新正在成為投影產(chǎn)品增強(qiáng)附加值的一個(gè)可行方向。

能夠?yàn)橥队靶袠I(yè)提供利潤(rùn)支撐的還包括更好的屏幕：市場(chǎng)對(duì)投影產(chǎn)品在強(qiáng)環(huán)境光，而非“小黑屋”模式下工作的需求越來(lái)越多，典型的產(chǎn)品是激光電視概念產(chǎn)品。這類產(chǎn)品需要高對(duì)比度等級(jí)的屏幕，這些屏幕的價(jià)值都在傳統(tǒng)屏幕的5倍以上。同時(shí)，短焦、超短焦概念也會(huì)引領(lǐng)商教與家用市場(chǎng)。這類產(chǎn)品出貨規(guī)模最終可能達(dá)到家用和商教市場(chǎng)的80%，進(jìn)而提升行業(yè)產(chǎn)品的附加值。

加強(qiáng)工程、家用、激光、微投和智能產(chǎn)品的創(chuàng)新，重視短焦和高品質(zhì)屏幕配套，是投影廠商在“產(chǎn)品增幅新常態(tài)與利潤(rùn)高壓”下實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突圍的重點(diǎn)方向。未來(lái)投影市場(chǎng)，也只有這種差異化的產(chǎn)品才能夠支撐投影品牌的地位和產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)。