回望過去的2014,對于LED顯示廠商是豐收且充滿挑戰(zhàn)的一年;厥走^去是為了更好地指點(diǎn)未來。未來,2015年LED顯示屏行業(yè)將向什么方向發(fā)展?
一、并購整合成為行業(yè)常態(tài)
當(dāng)前,LED產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化引發(fā)的無序競爭、價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重影響市場秩序,再加上創(chuàng)新意識缺乏,LED屏企業(yè)的差異化路線嚴(yán)重受阻,同時(shí)又面臨著激烈的市場競爭。為了有效規(guī)避行業(yè)洗牌的風(fēng)險(xiǎn),并購整合作為一種快速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、提升品牌影響力、增加收益的有效手段,正逐漸受到各LED企業(yè)的青睞。
近些年,LED顯示屏行業(yè)并購整合頻發(fā),行業(yè)正在加速洗牌。LED顯示屏行業(yè)的并購整合一般由上市公司主導(dǎo),多發(fā)于LED產(chǎn)業(yè)的中下游,混合并購案例有逐漸增多的趨勢,而且并購模式不再局限于“大并小”“強(qiáng)并弱”,“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的案例逐漸增多。目前,并購整合已經(jīng)成為LED企業(yè)的共識,雙方依托彼此需求、整合資源,從前期研發(fā)設(shè)計(jì)到市場開拓,拉開全面合作的序幕,也為企業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。
同時(shí)并購是一把雙刃劍,整合的好,如虎添翼;反之,“并而不融”,雙方矛盾沖突不斷,不進(jìn)反退。因此企業(yè)在通過一系列的努力實(shí)現(xiàn)了并購之后,要想達(dá)到1+1>2的協(xié)同效應(yīng),還必須對被并購企業(yè)進(jìn)行整合,使其與自身整體戰(zhàn)略、經(jīng)營步調(diào)相一致,相互配合,整合包括戰(zhàn)略整合、業(yè)務(wù)整合、制度整合、組織人事整合和企業(yè)文化整合。并購給企業(yè)注入新的活力,帶來機(jī)遇,同時(shí)也給并購企業(yè)帶來了新的的風(fēng)險(xiǎn),如果忽視并購后期的整合,很可能會導(dǎo)致并購策略的失敗,得不償失。
LED顯示屏行業(yè)并購頻發(fā)并非偶然,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將是大勢所趨。由于目前行業(yè)的集中度并不高,所以在未來幾年內(nèi),LED顯示屏行業(yè)的并購整合將會持續(xù)深化。持續(xù)的并購整合不僅能解決行業(yè)內(nèi)產(chǎn)能過剩的問題,而且會誕生新興產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)生新的利潤增長點(diǎn)。并購整合機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存,LED企業(yè)要根據(jù)自身情況來制定詳細(xì)的戰(zhàn)略部署,不可過于盲目,要打就打有準(zhǔn)備的仗。
二、小間距舉世矚目
2010年以來,常規(guī)LED顯示屏競爭尤為激烈,價(jià)格戰(zhàn)幾乎侵占了企業(yè)的基本利潤。隨之,各種新興領(lǐng)域市場發(fā)展迅速。戶外傳媒、廣告業(yè)、戶外表貼、異形屏等市場表現(xiàn)亮眼,其中,高密度小間距LED顯示屏更是成為業(yè)內(nèi)炙手可熱的產(chǎn)品,它目前發(fā)展的主要應(yīng)用領(lǐng)域有,商業(yè)地產(chǎn)、指揮中心、公共監(jiān)控指揮系統(tǒng)、廣電演播中心、會議中心、高級賓館和酒店、通信行業(yè)特定行業(yè)的指揮控制中心或演播等場所。
近年來,室內(nèi)小間距LED顯示屏被徹底釋放。P2.0、P1.8、P1.5、P1.4等新品層出不窮,P1.2、P1.0等更小點(diǎn)間距的產(chǎn)品也被研發(fā)和生產(chǎn)出來,分辨率、刷新率、灰度等都得到大幅提升。如今市場上把P2.5以下產(chǎn)品統(tǒng)稱為小間距LED顯示屏。然而如果說2013年是室內(nèi)小間距LED屏的元年,那么2014年無疑將是小間距LED顯示屏的爆發(fā)年。它技術(shù)的進(jìn)一步提高,市場推廣產(chǎn)品數(shù)量、品牌和銷量翻番,成為了2014年小間距屏爆發(fā)的主要特征。加上近年來隨著小間距技術(shù)成熟和成本逐步降低,LED小間距產(chǎn)品將加快取代傳統(tǒng)LED大屏拼接墻市場。
但是,小間距LED顯示屏的大規(guī)模應(yīng)用依然有技術(shù)和產(chǎn)業(yè)上的困難。就目前的發(fā)展而言,大部分的人都還認(rèn)為,高密度小間距LED顯示屏以及其延伸出來的LED超級電視前景雖然大好,可目前LED顯示屏企業(yè)仍不敢貿(mào)然表示自己的產(chǎn)品將馬上進(jìn)入民用市場。對于目前的技術(shù)和價(jià)格而言,確實(shí)是很難進(jìn)駐民用市場的,實(shí)現(xiàn)價(jià)格的民用化也仍然存在很大難度。所以小間距在發(fā)展上,價(jià)格是企業(yè)首要考慮的因素。其實(shí),LED小間距電視要貿(mào)然推進(jìn)民用市場,不僅價(jià)格讓人難以企及,而且售后等服務(wù)也沒有形成良好規(guī)范,技術(shù)問題仍需完善,各種現(xiàn)實(shí)問題都是需要提前考慮的因素。
展望2015年,小間距LED會逐漸將顯示屏幕市場推向一個(gè)全新領(lǐng)域。隨著廠商豐富經(jīng)驗(yàn)的積累,技術(shù)水平的提高,市場認(rèn)知度的不斷提升,與國外巨頭之間的距離會逐漸的縮小,加速搶灘全球市場等各方面在未來都會持續(xù)的體現(xiàn)和更加突出。
就未來的發(fā)展而言,高清高密度將會是全彩屏畫面顯示的發(fā)展趨勢。為了獲得更好的觀賞效果,人們會對顯示屏的畫面要求從簡單的全彩到逼真,還原色彩的真實(shí)性,同時(shí)還要在更小的顯示屏上實(shí)現(xiàn)如同電視一樣舒適、清晰地圖像顯示。因此,以高密度小間距LED顯示屏為代表的高清顯示屏將是未來企業(yè)的發(fā)展趨勢。
三、LED顯示屏向大面積發(fā)展
由于其顯示效果的優(yōu)越性,其拼接的特性,LED顯示屏的面積也在不斷地刷新著世界記錄,且不論一經(jīng)亮相就收到全世界矚目的北京水立方;目前世界上可移動(dòng)LED顯示屏的最代表作品,廣州海心沙風(fēng)帆LED顯示屏;蘇州地標(biāo)圓融時(shí)代廣場唯美天幕;拉斯維加斯以及北京世貿(mào)天街美輪美奐的巨型天幕等,單就2014年出現(xiàn)的超大LED顯示屏,也足以讓我們驚嘆。
星光聯(lián)盟天幕,令全球客商抬頭向上看,星光聯(lián)盟位于中國燈都古鎮(zhèn),燈飾展示面積達(dá)34萬平方,是目前世界最大燈飾賣場,1402m2奢華天幕貫穿星光聯(lián)盟中庭穹頂,高懸于地面60米,是全球懸吊最高、最高清的LED天幕屏。
珠海長隆最美LED天幕顯示屏,完美的色彩均勻度及對比度,結(jié)合臺達(dá)獨(dú)立自主的圖像控制系統(tǒng),吸引著各地的游客;
這些超大的LED顯示屏,以其最美的姿態(tài)吸引著我們的視線,這還只是全球超大LED顯示屏的冰山一角,其完美的顯示效果,讓看到的人們發(fā)出由衷的贊嘆。長江后浪推前浪,技術(shù)的進(jìn)步,給LED超大顯示屏的出現(xiàn)提供了基礎(chǔ)和訴求,在未來,這些超大的LED顯示屏,也終將成為歷史,將會有更多更完美的案例出現(xiàn),以最佳的顯示效果攫取我們的眼球。這些超大的LED顯示屏,在自己特定的領(lǐng)域發(fā)揮著自身的優(yōu)勢與特色,這是行業(yè)發(fā)展的趨勢,也是社會發(fā)展的進(jìn)步體現(xiàn)。
當(dāng)前,一些特定的市場,如大型廣告商圈、大型游樂場所為了吸引更多的廣告業(yè)主和受眾的關(guān)注,大力興建超大面積LED顯示屏。這些LED顯示屏已經(jīng)不完全是作為一種傳播信息的載體了,其本身也已經(jīng)成為了一種文化的象征,一種地標(biāo)性的產(chǎn)品。在未來,LED顯示屏將會給我們帶來更多的驚喜。
四、LED戶外表貼顯示屏風(fēng)潮正盛
近年來,由于技術(shù)以及生產(chǎn)工藝的改進(jìn),戶外表貼得到了較好的發(fā)展,雖然現(xiàn)在還沒有得到廣泛的普及應(yīng)用,但是只要將價(jià)格降下來,那么其取代直插燈將指日可待。
在戶外表貼LED屏研發(fā)之初,由于貼片SMD的亮度偏低,且防水、防潮、防紫外線功能達(dá)不到戶外惡劣環(huán)境的要求,故戶外全彩顯示屏是直插式LED器件的天下,全彩貼片式SMD顯示屏只能大量應(yīng)用在戶內(nèi)。隨著LED芯片技術(shù)和LED封裝技術(shù)的進(jìn)步,SMD的亮度和防護(hù)等級已經(jīng)能夠滿足戶外應(yīng)用的需求,且相對于直插來說,更是技高一籌。
戶外表貼視角廣、配光好、混光佳、對比度高。戶外表貼全彩屏不但在水平方向具有110度以上的廣視角,在垂直方向也具有110度以上廣視角,懸掛在高空的戶外LED顯示屏正需要更廣的視角才能顯示出更好的廣告效果。戶外表貼能夠做到在不同角度紅、綠、藍(lán)三種亮度的匹配一致性高度一致,從而確保戶外全彩表貼LED顯示屏在任意角度的亮度一致,達(dá)到更好的色彩逼真效果。
另外,由于設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)為三合一,全彩SMD尺寸小,故發(fā)光面積小,黑區(qū)面積大,提高了LED顯示屏的對比度。三顆芯片距離很近,在同一個(gè)支架碗杯中混光,而不是三顆分立的橢圓形LED,故紅、綠、藍(lán)混光效果好于直插橢圓LED屏,尤其適合于近距離觀看。
相較于直插產(chǎn)品,戶外全彩貼片式SMD顯示屏免灌膠,且產(chǎn)品更輕薄、便于快捷安裝。其采用鋁合金材料箱體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)十分輕便,美觀不易變形拼裝方便且平整。
此外,能夠使用全自動(dòng)貼片機(jī)進(jìn)行自動(dòng)化生產(chǎn),生產(chǎn)效率高。LED戶外表貼屏模塊的線路設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)燈板和驅(qū)動(dòng)板二合一,相對于直插式的產(chǎn)品,不僅提高了可靠性,提升了生產(chǎn)效率,更為重要的是,降低了成本。
也正是由于表貼產(chǎn)品的優(yōu)越性,在將來必將取代直插燈的市場,這是行業(yè)內(nèi)應(yīng)用廠商都比較看好的一個(gè)市場,當(dāng)前最主要的任務(wù)就是要突破技術(shù)難關(guān),降低表貼產(chǎn)品的價(jià)格。
2015年,LED戶外表貼將迎來持續(xù)的發(fā)展,各大生產(chǎn)廠家,無論是封裝還是應(yīng)用,都將使出渾身解數(shù)來促進(jìn)其發(fā)展,相信在大家的精誠合作之下,2015年LED戶外表貼將迎來更好更快的發(fā)展。
五、LED創(chuàng)意屏引領(lǐng)新風(fēng)尚
現(xiàn)代社會已進(jìn)入了信息時(shí)代,信息傳播所占的地位越來越重要,同時(shí)人們對視覺媒體的要求也愈來愈高,要求傳播媒體具備反應(yīng)迅速、實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)性、醒目、畫面超大型化、具有震撼力等一系列功能。
在此大背景下,創(chuàng)意LED顯示屏迅速興起。在藝術(shù)設(shè)計(jì)師的靈感下,創(chuàng)意LED屏可以制成各種形狀以配合整體設(shè)計(jì)風(fēng)格,奇特的設(shè)計(jì)總是可以給觀眾帶來非凡的視覺效果。LED創(chuàng)意屏以它自身獨(dú)特和新穎的表現(xiàn)形式,迅速走紅于各大都市。現(xiàn)基本上每個(gè)大型城市都有博物館,科技館等場所,并且這些場所都與高科技產(chǎn)品LED顯示屏有著密切的聯(lián)系。比如科技館的地球儀,往往會采用一個(gè)球形的LED顯示屏,不但能動(dòng)態(tài)地顯示地球地貌,還能演示地球的演化史,不但能起到裝飾效果,同時(shí)也能寓教于樂,這樣一個(gè)創(chuàng)意的LED顯示屏不僅吸足人們眼球,同時(shí)也堪稱一件完美的藝術(shù)品。
LED顯示屏企業(yè)在做異形屏產(chǎn)品時(shí)不一定要面面俱到、樣樣都全,但一定要形成自己獨(dú)特的風(fēng)格、特色的產(chǎn)品,提升企業(yè)的創(chuàng)意空間,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售。從市場營銷的角度來看,任何一個(gè)產(chǎn)品就算技術(shù)含量再高,節(jié)能環(huán)保作用再大,如果不能有效滿足客戶的需求,那一切都是枉然。
LED顯示屏除了傳統(tǒng)的信息展示等作用外,在外形上的要求也在進(jìn)一步提升。球形屏、立方體、圓錐體、圓柱屏等個(gè)性化的產(chǎn)品滿足了客戶需求,抓住了創(chuàng)意產(chǎn)品的市場需求,使其更好地適應(yīng)環(huán)境的整體結(jié)構(gòu)和使用要求。
在未來5年這樣的LED異形屏市場需求會越來越大,LED顯示屏產(chǎn)業(yè)也會越來越好,也會有越來越多的用戶使用LED異形屏,將來一定會逐漸走在行業(yè)的前沿。
今后,LED大屏將會與現(xiàn)代化裝飾、景觀、照明等搭配建設(shè),形成城市更美好的創(chuàng)意顯示。對于未來,作為一個(gè)企業(yè)的管理者,不僅要爭取使企業(yè)越來越大,還要以此為員工創(chuàng)造更好的發(fā)展平臺。
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