導(dǎo) 讀：微型投影歷經(jīng)近10年的發(fā)展，基本是以學(xué)習(xí)模仿、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)跌撞前行。歷經(jīng)10年的沉淀與歷練，微投行業(yè)品牌參差不齊，產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，加上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位，微投行業(yè)在“巨大而美好”的市場(chǎng)前景中錯(cuò)失10年。那么，在一個(gè)新時(shí)代開(kāi)啟之際，誰(shuí)將用一種破陳推新的勇氣與革新產(chǎn)品促推或是導(dǎo)引行業(yè)健康而快速前行呢？
一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始
微型投影機(jī)的出現(xiàn)，確實(shí)讓人眼前一亮，可惜，這星星之火的燎原之勢(shì)并沒(méi)有在預(yù)期里燒起來(lái)。在起步初段，我們將產(chǎn)品粗暴地以”超便攜“為市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，定位上在”客廳“與”商務(wù)“領(lǐng)域游而不定，一時(shí)間樹(shù)敵百千，不損己也不利人。從某種意義上來(lái)說(shuō)，初步階段通過(guò)這種方式將”微投“概念炒熱并廣為人知。
隔春的花香誤以為春天。微投的出現(xiàn)，確實(shí)讓人感覺(jué)到投影魅力的另一面，超大的畫(huà)面，超小的機(jī)身，隨時(shí)隨地分享大畫(huà)面。更令人欣喜若狂的是智能手機(jī)及平板的出現(xiàn)，微投感覺(jué)到一股超大“颶風(fēng)”猛烈地向自己吹來(lái)，這股颶風(fēng)足以將風(fēng)口的自己搞搞吹起。一時(shí)間，成批的微投品牌蜂涌而至，一個(gè)大規(guī)模學(xué)習(xí)模仿而導(dǎo)致或是同步激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)微投時(shí)代由此拉開(kāi)序幕。
當(dāng)然，此時(shí)的電商正處在炙熱的風(fēng)靡狀態(tài)。一切都在向其靠攏，作為以傳統(tǒng)渠道為市場(chǎng)核心的投影機(jī)，微投卻以“全新”的營(yíng)銷(xiāo)模式迅速占據(jù)輿論風(fēng)口，一夜之間，微投的火熱程度成為整個(gè)投影行業(yè)焦點(diǎn)，因此也吸引大批一線(xiàn)投影品牌紛紛涉足微投市場(chǎng)。
微投產(chǎn)品吃力前行
1000多年前投影行態(tài)是中國(guó)的皮影戲，走馬燈，從最初的投影來(lái)看，投影是應(yīng)娛樂(lè)而生。到現(xiàn)在的院線(xiàn)、家用、商教、工程等領(lǐng)域。微投作為投影又一細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)拓者，不僅繼承投影多年積淀的優(yōu)勢(shì)（3D、超大屏幕），同時(shí)也順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展整合很多熱點(diǎn)，如移動(dòng)、互動(dòng)、智能、互聯(lián)網(wǎng)等。
那么，微投集這么多熱點(diǎn)及繼承如此多的優(yōu)良基因，為何10年亦舉步維艱，甚至這10年來(lái)連一個(gè)像樣點(diǎn)的品牌都未能成長(zhǎng)起來(lái)。更令人疑惑不解的是，當(dāng)下仍未發(fā)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)或是讓人充滿(mǎn)期待的品牌，更不必說(shuō)是受人尊敬了。
涉足微投的一線(xiàn)品牌基本無(wú)心戀戰(zhàn)，市場(chǎng)的熱鬧并未吸引一線(xiàn)品牌長(zhǎng)久駐足，大多開(kāi)始持觀(guān)望的態(tài)度，更多精力仍集中在傳統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)，微投品類(lèi)以“占據(jù)”為主，若是市場(chǎng)規(guī)模做大，便以其現(xiàn)有的實(shí)力便可迅速占據(jù)市場(chǎng)，甚至可通過(guò)并購(gòu)等手段強(qiáng)勢(shì)掌握市場(chǎng)主動(dòng)。也因如此，剩下的微投品牌實(shí)力有限，研發(fā)與設(shè)計(jì)能力嚴(yán)重不足，主要通過(guò)電商平臺(tái)鼓吹與營(yíng)銷(xiāo)。在體驗(yàn)為主題的消費(fèi)時(shí)代，微投憑借電商平臺(tái)，在消費(fèi)者沒(méi)有接觸產(chǎn)品或是體驗(yàn)下進(jìn)行銷(xiāo)售，尤其出現(xiàn)在視聽(tīng)行業(yè)（體驗(yàn)主導(dǎo)消費(fèi)），可謂是奇跡。
微投的繼承與創(chuàng)新，逐漸以數(shù)碼產(chǎn)品形象示人。即便通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用創(chuàng)新，甚至將投影機(jī)從顯示器華麗轉(zhuǎn)身為可獨(dú)立應(yīng)用的數(shù)碼產(chǎn)品，但從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，盡不如人意。60余個(gè)品牌，600余款產(chǎn)品，年銷(xiāo)售額不到5億人民幣，可想而知，微投發(fā)展是多么令人沮喪，這與想象中的數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品相比距離還相差甚遠(yuǎn)！
我們的消費(fèi)群體在哪
客廳的巨大市場(chǎng)能量，吸引各行各業(yè)進(jìn)軍，微投亦不是其中之一。且不說(shuō)電視在客廳的霸主地位，就傳統(tǒng)的投影機(jī)來(lái)說(shuō)，不說(shuō)價(jià)格因素，微投除了便攜性，在客廳就基本一無(wú)是處，亮度不夠、便攜卻繞不開(kāi)安裝問(wèn)題。在商務(wù)領(lǐng)域，微投不論是價(jià)格還是性能，與傳統(tǒng)的商務(wù)投影機(jī)根本無(wú)法相提并論，這也一度被傳統(tǒng)渠道笑稱(chēng)為投影玩具，可見(jiàn)其在商務(wù)領(lǐng)域的弱��！
那么，微投的消費(fèi)群究竟在哪？
人們遺憾地發(fā)現(xiàn)，投影歷經(jīng)這么多年的發(fā)展，微投的繼承與創(chuàng)新仍未徹底解決亮度、安裝、易用性等關(guān)鍵問(wèn)題。大規(guī)模的模仿學(xué)習(xí)導(dǎo)致微投產(chǎn)品創(chuàng)新緩慢，數(shù)百款產(chǎn)品除了外觀(guān)不同外，在性能及應(yīng)用上差別并不大。因此，外觀(guān)與包裝成為微投重要賣(mài)點(diǎn)之一，當(dāng)然這與微投的特殊消費(fèi)渠道也不無(wú)關(guān)系。
微投產(chǎn)品數(shù)碼化，這是一個(gè)很好的方向。但數(shù)碼產(chǎn)品極具個(gè)性化，更新頻率也特別快，微投作為從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域細(xì)分出來(lái)的品類(lèi)，或者只看到數(shù)碼產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，卻沒(méi)有解決數(shù)碼產(chǎn)品在市場(chǎng)中一系列的問(wèn)題，消費(fèi)者與真實(shí)產(chǎn)品“零”距離接觸其一。這就導(dǎo)致，廠(chǎng)家所宣傳的賣(mài)點(diǎn)、亮點(diǎn)沒(méi)有在第一時(shí)間獲得消費(fèi)者的有效認(rèn)可，長(zhǎng)期以往，產(chǎn)品的認(rèn)知度不但沒(méi)有加強(qiáng)，反而在復(fù)雜、多元化的市場(chǎng)不斷被透支。
我們需要什么樣的產(chǎn)品
產(chǎn)品應(yīng)該是會(huì)說(shuō)話(huà)的。
人們只是需要一款簡(jiǎn)單易用的產(chǎn)品。拿來(lái)即用，不會(huì)為安裝而煩惱、不因?yàn)橐苿?dòng)而煩惱、不用播放什么而煩惱、不因使用環(huán)境而煩惱。
10年，在投影歷史僅是滄海一粟，1000多年前投影的最初形態(tài)以中國(guó)的皮影戲出現(xiàn)，如果按現(xiàn)在的技術(shù)代系的話(huà)，可算為第一代投影，再到幻燈機(jī)、CRT投影機(jī)、LCD投影機(jī)和DLP投影機(jī)，歷經(jīng)4代技術(shù)發(fā)展，而微投的出現(xiàn)，可以說(shuō)將投影的應(yīng)用帶上一個(gè)全新的高度，尤其借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，一下將以顯示器硬件為示人的投影機(jī)升級(jí)為軟硬結(jié)合的智能投影產(chǎn)品。
可以說(shuō)，安卓出現(xiàn)與集成預(yù)示著第五代投影機(jī)要登場(chǎng)，但僅有安卓系統(tǒng)只能說(shuō)智能的還不夠徹底，它看似更像是個(gè)過(guò)度期的產(chǎn)品，我們只能稱(chēng)之為四代半。神畫(huà)科技即將在4月底發(fā)布的第五代投影技術(shù)，真正意義上投影應(yīng)用智能化，它將給用戶(hù)帶來(lái)什么樣的驚喜，我們拭目以待！
編者語(yǔ)：一個(gè)行業(yè)需要做趨勢(shì)的、需要做標(biāo)準(zhǔn)的、需要做產(chǎn)品的。微投行業(yè)歷經(jīng)這么多年的發(fā)展，大家仍沉浸在價(jià)格爭(zhēng)端中不能自拔，在此我們希望有品牌強(qiáng)勢(shì)而起，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展，完善行業(yè)布局與產(chǎn)品創(chuàng)新，與消費(fèi)者的讓交流與互動(dòng)交給產(chǎn)品，而不是電商平臺(tái)里幾張PS的圖片，消費(fèi)者甚至感覺(jué)到，除了外觀(guān)是真實(shí)的其他的都是不真實(shí)的。微投的春天已到，我們需要做好迎接的準(zhǔn)備，希望不再錯(cuò)過(guò)。而這一天需要行業(yè)同仁們的努力與認(rèn)真！
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