2015年第一季度（Q1）已經(jīng)結(jié)束，對于商用電視市場來說，今年商用電視市場既面對中國經(jīng)濟增長放緩、高端酒店市場持續(xù)遇冷、新一屆政府政策的持續(xù)影響等宏觀環(huán)境的壓力，同時也面臨著智慧城市、數(shù)字城市等中國信息化建設(shè)不斷推進帶來的諸多機遇。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）的研究數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，商用電視市場規(guī)模分別為79萬臺，14.9億元，從年度同比來看，銷售量同比14年同期上升1.7%，銷售額同比下降8.3%。一季度銷量的增長幅度低于數(shù)據(jù)預(yù)期，其主要原因為：受2015年春節(jié)假期延遲影響，一些大的政府采購項目（如政府維穩(wěn)及援助項目，主要地區(qū)有新疆、青海、西藏）在一季度簽單卻未實際供貨，會在二季度集中供貨。
一季度市場四大特點
分析第一季度商用電視市場，奧維云網(wǎng)（AVC）總結(jié)有以下幾大特點：
1、1. 32”和42”仍為主銷尺寸段，42”、48”寸提升明顯
2014年Q1商用電視市場中，32”和40-44”仍為主銷尺寸段，銷量份額均在30%以上，目前國內(nèi)品牌主要以32”寸銷售為主，外資品牌主要以40-44”、48”尺寸段銷售為主，且Q1市場40-44”、45-49”尺寸產(chǎn)品份額提升明顯，主要表現(xiàn)為一些經(jīng)濟連鎖酒店、商務(wù)酒店、中檔酒店等對中大尺寸的需求日益提升。
2.低端及經(jīng)濟型酒店仍居首位
2014年Q1商用電視市場，TOP10行業(yè)銷量份額達83.5%，其中近年來各大連鎖酒店品牌下的商務(wù)酒店、中檔酒店快速擴張，帶動了對商用電視的需求，其中Q1低端及經(jīng)濟型酒店行業(yè)份額同比增長3.7個百分點，增長明顯；此外，商業(yè)服務(wù)行業(yè)里涵蓋的智慧醫(yī)療、智慧養(yǎng)老、智慧餐飲等智慧化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也拉動了商用電視的部分需求。
3.國內(nèi)品牌占主導(dǎo)，外資品牌處弱勢
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年Q1商用電視市場，內(nèi)外資比重為89.9%：10.1%；其中商用電視Q1市場TOP3品牌均為國內(nèi)品牌，分別為：創(chuàng)維、海信、TCL，季度銷量均在10萬臺以上，且份額變動不大；銷量在5萬臺以上的也均為內(nèi)資品牌；外資品牌Q1銷量均在5萬臺以下。
4.北上廣三大區(qū)域仍占據(jù)絕對優(yōu)勢
互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年Q1商用電視市場，華北、華東、華南三大區(qū)域優(yōu)勢依然較強，占據(jù)市場近75%的比重；其中，華北、華東地區(qū)份額有所提升，華南區(qū)域銷量份額下降2.8個百分點，東北、華西區(qū)域份額變動不大。
未來市場預(yù)測
根據(jù)2015年一季度商用電視市場表現(xiàn)，結(jié)合全品牌以及產(chǎn)品變化，并以多年深耕商用電視領(lǐng)域的研究經(jīng)驗，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）對2015年第二季度以及全年商用電視市場的表現(xiàn)有以下預(yù)測：
預(yù)計2015年全年商用電視（不包括教育行業(yè)中電子白板的銷量）銷售規(guī)模預(yù)計能達到近335萬臺，銷量同比增長3.27%，銷售額64億左右；其中Q1市場出貨低于預(yù)期，預(yù)計將對Q2市場有一定拉升，預(yù)計Q2銷量可達71萬臺，銷量同比增長8.9%，主要是一些政府采購項目會在二季度集中供貨，拉動了Q2銷量的增長。
具體來講，二季度市場將有以下幾大特點：
其一：經(jīng)濟連鎖酒店將繼續(xù)擴張，政府大單供貨將有所顯現(xiàn)。
從酒店行業(yè)看：今年經(jīng)濟型連鎖酒店將繼續(xù)擴張，子品牌將增多，且今年將以擴張開業(yè)為主，在酒店行業(yè)中，經(jīng)濟型連鎖酒店仍然是國內(nèi)品牌重點目標(biāo)，且目前經(jīng)濟型連鎖酒店擴張子品牌的趨勢明顯，目前眾多經(jīng)濟型酒店集團早已紛紛瞄準(zhǔn)中高端市場，比如如家的“和頤”、“和美”品牌、鉑濤集團推出“麗楓”、“喆啡”、“zmax”等品牌、錦江之星的“白玉蘭”品牌、格林豪泰的“格林東方”品牌等。因此，對于外資而言，建議可將經(jīng)濟型連鎖酒店中的中高端子品牌做為重點目標(biāo)行業(yè)。
從政府行業(yè)看：2015年二季度或?qū)⒊霈F(xiàn)今年Q1或去年Q4訂單的集中供貨，多以邊疆地區(qū)援建項目為主，尺寸將以32寸甚至部分24寸等中小尺寸產(chǎn)品為主。
其二：帶數(shù)字標(biāo)牌功能的電視越來越受到廠商及行業(yè)用戶的青睞，二季度或?qū)⒃诹闶邸⑿蓍e娛樂、商業(yè)服務(wù)等行業(yè)有所滲透。
商用電視可以有效替代傳統(tǒng)的信息顯示手段，其中數(shù)字標(biāo)牌電視憑借價格優(yōu)勢及其占用空間小的優(yōu)勢，將在零售、商業(yè)服務(wù)等對產(chǎn)品專業(yè)度需求低的行業(yè)有所滲透，目前已有許多企業(yè)已在銷售數(shù)字標(biāo)牌電視，例如外資品牌里的Samsung、LG，國內(nèi)品牌中的TCL、康佳。
其三：技術(shù)趨勢看，曲面商用電視或?qū)⒈灰恍└叨司频暾J(rèn)可。
互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2015年曲面電視在零售市場的滲透率將達3.4%，零售市場需求將帶動商用市場，且目前已經(jīng)有高端酒店應(yīng)用曲面商用電視的成功案例，未來部分高端酒店為滿足個性化需求、提升顧客吸引力，或?qū)⒉少徢嫔逃秒娨暋?/FONT>
|
