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“資本為王”的綜藝節(jié)目能堅持多久
更新時間:2015-7-21 11:54:38 編輯:白云 文章來源:中國視聽網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【

  限綜令、限娛令依然沒能阻擋國內(nèi)綜藝節(jié)目資本狂歡的熱潮。2015年,在全國的衛(wèi)視頻道中,有超過200檔綜藝節(jié)目爭霸熒屏,尤其到了暑期,幾乎每天都有不止一檔綜藝節(jié)目出現(xiàn)在電視屏幕上。每周五或周六晚的黃金檔,各大一、二線地方衛(wèi)視都爭相播出以明星藝人為主要參演嘉賓的電視綜藝節(jié)目。

  究竟是什么原因使得綜藝節(jié)目在新世紀(jì)的第二個十年迎來了史無前例的繁榮?“持續(xù)高燒”的綜藝節(jié)目正經(jīng)歷著怎樣的嬗變?在7月16日中國藝術(shù)研究院馬克思主義文藝?yán)碚撗芯克匍_的青年文藝論壇上,中外學(xué)者及部分業(yè)內(nèi)人士針對當(dāng)前綜藝節(jié)目“井噴”現(xiàn)象進(jìn)行了深入解析。

  綜藝節(jié)目已成為資本的狂歡

  從《超級女聲》、《我愛記歌詞》、《非誠勿擾》,到《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等,綜藝節(jié)目紛紛以高成本強(qiáng)勢登場,無論是明星出場費(fèi),還是節(jié)目制作費(fèi),都呈幾何級飆升。例如,某當(dāng)紅演員在某綜藝節(jié)目中,光一季出場費(fèi)就高達(dá)四五千萬元;一些知名綜藝節(jié)目更是揮金如土,平均每期節(jié)目的制作成本超過350萬元,其中,僅一臺攝像機(jī)的使用費(fèi)就高達(dá)40萬元,算上明星酬勞和制作費(fèi)用,投資過億元已是衛(wèi)視綜藝節(jié)目的標(biāo)配。

  電視綜藝節(jié)目“燒錢”還能持續(xù)多久?對此,中國傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院亞洲電視研發(fā)中心總監(jiān)吳聞博說:“目前,綜藝節(jié)目已進(jìn)入資本燒錢的時代。從內(nèi)容為王、制作為王到資本為王,綜藝節(jié)目的資本運(yùn)營一直處于高氧狀態(tài),沒有回落,這些綜藝節(jié)目則主要依靠明星賺取收視率來收回成本,獲得收益。明星在一檔節(jié)目中所具有的效益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通人!

  “當(dāng)前的綜藝節(jié)目中僅一個明星的酬金就堪比一到兩部小成本電影,綜藝節(jié)目成本高是資本為王運(yùn)作帶來的后果。目前這個行業(yè)雖然仍有大量熱錢涌入,很難想象這種靠明星燒錢的路子能維持多久。”中國藝術(shù)研究院馬克思主義文藝?yán)碚撗芯克硌芯繂T孫佳山直言。

  泡沫化導(dǎo)致賺錢難

  綜藝節(jié)目看似繁榮的背后,實則隱藏著巨大的挑戰(zhàn)。有些節(jié)目在資本的裹挾下入不敷出,不但找不到贊助商冠名,就連廣告投放也在日益縮水。值得一提的是,在電視綜藝節(jié)目最光鮮的當(dāng)下,光線傳媒的電視事業(yè)部卻宣布解散重組,愛奇藝今年6月也提出了純網(wǎng)綜藝的概念。

  兩家民營企業(yè)為何放著錢不賺?這中間釋放出什么信號?“假如電視綜藝行業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間,相信光線傳媒不會解散電視事業(yè)部。”孫佳山說, 2015年第一季度,全天的電視開機(jī)率只有12個點(diǎn),比去年同期下降4個點(diǎn);電視綜藝節(jié)目的廣告收入也開始下跌,其品牌持有量已經(jīng)跌到5年前的水準(zhǔn)!耙驗橥度胩螅餍浅杲鹛,再加上還有很多創(chuàng)作之外的鐐銬和枷鎖,如今的綜藝節(jié)目想賺錢已經(jīng)比較困難。”

  而在當(dāng)前“畸形”的電視綜藝生態(tài)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下,網(wǎng)絡(luò)綜藝前景廣闊!2014年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)4.33億,而APTV用戶只有3400萬。一檔在衛(wèi)視上播出的綜藝節(jié)目,制作成本大多過億元,收視率若不破1,就別想收回成本。隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝標(biāo)桿性節(jié)目的涌現(xiàn),純網(wǎng)綜藝或?qū)硇碌陌l(fā)展空間!睂O佳山說。

  無心原創(chuàng),節(jié)目趨同化嚴(yán)重

  從節(jié)目內(nèi)容的競爭,到與多樣平臺、智能手機(jī)的競爭,當(dāng)前電視綜藝節(jié)目之間爭搶廣告冠名、市場份額、收視率的現(xiàn)象日趨白熱化。同時,節(jié)目內(nèi)容也嚴(yán)重同質(zhì),一些節(jié)目出現(xiàn)了名字撞車,明星或選手撞臉的現(xiàn)象。

對此,吳聞博說:“國內(nèi)綜藝節(jié)目抄襲剽竊現(xiàn)象由來已久,電視臺沒有耐心用大量時間去搞原創(chuàng)節(jié)目,于是直接抄襲模仿國外的成功節(jié)目以期‘速成’。基于文化的共通性和情感的共振性,相較于歐美節(jié)目而言,我們對韓國綜藝節(jié)目的移植較為成功!

  原創(chuàng)力不足直接導(dǎo)致了部分綜藝節(jié)目的品質(zhì)及傳播價值差強(qiáng)人意,有些綜藝節(jié)目盡管是大投入、大制作,包裝也很華麗,但節(jié)目的內(nèi)容卻并不出彩。昆侖策研究院的郭松民說:“有些節(jié)目探討的話題非常無聊,如‘女人是否該穿高跟鞋’。辯論這樣的話題實在沒有多大意義,我們用很大的投入,花了很多時間,最后呈獻(xiàn)給了觀眾很多垃圾。” 郭松民還講述了他參與某檔悲情、虐心類節(jié)目的經(jīng)歷,“有個很催淚的尋親節(jié)目,每期節(jié)目中觀眾和主持人都哭得不行,但我發(fā)現(xiàn)這些尋親的當(dāng)事人在化裝間嬉笑自若,他們的親人早已找到,傷口早已平復(fù),有些甚至還在鏡頭前編造虛假的故事!

  “對于觀眾來說,綜藝節(jié)目的確起到了娛樂和放松的效果,有些節(jié)目將一些知識性、趣味性的正能量傳遞給觀眾,但有些綜藝類節(jié)目無聊低幼,缺乏智識。相比而言,日韓的節(jié)目文化則做得比較純粹。如果國內(nèi)的綜藝節(jié)目不通過原創(chuàng)節(jié)目立起來的話,很難指望它們能走出去!敝袊囆g(shù)研究院馬克思主義文藝?yán)碚撗芯克L祝東力說。

  “韓國的綜藝節(jié)目除了考慮收益外,還會考慮這個節(jié)目對社會有什么影響!表n國SBS常務(wù)理事、知名綜藝節(jié)目制片人洪淳澈認(rèn)為,一檔持續(xù)受歡迎的節(jié)目應(yīng)當(dāng)考慮怎樣去觸動觀眾的心理,如果綜藝節(jié)目缺乏時代感,是無法與觀眾產(chǎn)生共鳴的。

  “韓國節(jié)目大量出口的背后有其強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)支撐,我們不能把電視節(jié)目純粹當(dāng)做快銷品!眳锹劜┱f,“只有站在文化價值、文化產(chǎn)業(yè)體系的角度去生產(chǎn)這些節(jié)目,使之在傳播上符合國內(nèi)的需求,具有出口的價值,我們的綜藝節(jié)目才能立起來、走出去。”

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