美國國家足球聯(lián)盟2016賽季于上周拉開了序幕,同時鼓勵各大戶外廣告商積極參與到數(shù)字標牌活動中?紤]到2015年超級碗的比賽中,消費者總共產(chǎn)生了123億7000萬美元的花銷,因此,廣告商具有在賽季期間吸引球迷注意力的潛力。對于期望俘獲足球愛好者的品牌來說,有個壞消息是,他們會遭遇更加激烈的競爭。然而,戶外活動,幾乎可以幫助任何品牌最大限度地利用足球賽季這一資源。
今昔對比
幾個數(shù)字標牌公司已充分利用了賽季優(yōu)勢來為球隊提供信息、為一些企業(yè)提供廣告機會。例如,CCO公司在巴爾的摩推出了一項烏鴉隊2016賽季的倒計時戶外活動。
戶外數(shù)字廣告對于各大品牌、球隊來說,無疑有著很大的好處。“2014年全球戶外數(shù)字媒體消費者調查”稱,2013年平均全球消費者對各種戶外媒體每周接觸13分鐘,較2008年的8分鐘有75%的增長。
Lamar廣告公司已與幾個品牌、球隊合作推廣數(shù)字標牌活動的開展,例如:可口可樂,美樂啤酒,匹茲堡鋼人隊。Lamar目前正就美樂啤酒(匹茲堡鋼人隊官方贊助商)的一項名為“Steelers Nation”展開工作。
在高校球隊方面,零度可樂正與各大高校(如:佐治亞大學、西弗吉尼亞大學等)聯(lián)手鼓勵球迷們參與到“Savor the Win”活動中去。
一些數(shù)字標牌活動同樣允許觀眾以多種方式參與其中,如56iq的數(shù)字標牌社交媒體上墻、微信照片打印機等。2014年,Lamar公司和Outfront公司在堪薩斯城運行了一個為期兩天的活動,期間,允許當?shù)鼐用裆蟼飨嚓P圖片到 Instagram上。Lamar公司隨即挑選了一些圖片在數(shù)字標牌上進行分享;顒幽康脑谟谧尭嗟挠脩魠⑴c其中,以為即將到來的賽季造勢。
“2014年期間,在堪薩斯城各大地鐵站點區(qū)域,該活動總共運行了三個Lamar公司的數(shù)字面板”,Lamar的數(shù)字戰(zhàn)略分析師Cydney Williams說到。“活動非常成功。甚至連堪薩斯城的市長都有參與其中。”
與時俱進
足球活動仍需遵循廣告的基本原則,以獲得最大曝光度。企業(yè)需要選擇正確、合適的部署地點,還需要進行事前調研。
在一個更基本的層面來說,還需要尋找合適的內(nèi)容。如果內(nèi)容不佳,則會導致不良效果的產(chǎn)生。
“運用數(shù)字標牌時,內(nèi)容才是王道”, Mood傳媒的高級產(chǎn)品營銷經(jīng)理Brian Elles曾說到。
Elles還說到,數(shù)字標牌應該傾向于提供更多信息。對于足球運動而言,廣告商能夠提供比賽的最新舉辦時間、地點等信息。球迷們更愿意傾聽他們喜愛的球隊的各類消息。
足球賽季對于廣告商、企業(yè)、網(wǎng)絡電視來說,就是一座金山。其需要的就是正確的方式、方法。
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