2017年，彩電廠商喜憂參半。一方面，傳統(tǒng)的LCD電視在高端市場表現(xiàn)呈現(xiàn)下滑趨勢，反之OLED電視表現(xiàn)搶眼。同時，人們對彩電的總需求量也在下降，也讓市場競爭更為激烈；不過，彩電的均價上揚，讓彩電市場總體銷售額也出現(xiàn)了上升，這也給彩電廠商帶來了新的希望。
這一市場格局變化的背景下，以OLED為代表的高端彩電市場，越來越受到各大廠商的重視，開始成為兵家必爭之地。
OLED搶下高端市場半壁江山 成終端廠商獲利利器
“電視產(chǎn)業(yè)目前處于飽和狀態(tài)，但是，OLED電視為市場帶來了新的價值，將會成為顯示產(chǎn)業(yè)的突破口。”
創(chuàng)維集團CEO劉棠枝在一次公開場合的表態(tài)，話語里是當前電視市場的縮影。在總體需求已達“飽和”的局面下，電視廠商如若不想陷入價格戰(zhàn)的陷阱，唯有尋求新價值，開發(fā)高端市場，從而取得新的突破。
而提到高端市場，OLED的表現(xiàn)不得不提。IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年，在2,500美金以上高端電視市場，OLED電視全球占比達到51.3%，占據(jù)半壁江山，首次超越LCD電視占比。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。IHS預計，在高端市場，OLED電視將持續(xù)保持高速增長趨勢，2018年，OLED電視在2,500美金高端電視市場占比將攀升至70.7%，成為絕對的主流。
高端市場的增長，一方面滿足了人們?nèi)找嫣嵘纳钇焚|(zhì)需求，另一方面，也為電視廠商帶來了新的利潤增長點。例如，創(chuàng)維2016/17財年報告就明確指出，高毛利、大尺寸的產(chǎn)品可以大大減輕行業(yè)平均售價波動對企業(yè)利潤帶來的影響，而OLED電視的大賣，是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長的首要功臣。
今年3月21日IHS在首爾舉行的“2018韓國顯示屏論壇”上的報告中提到，OLED電視對于電視廠商收益的貢獻率正在增加，“逐漸成為主要收益動力”。他指出，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻率達8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻率高達52%。
正因OLED引領的高端市場已經(jīng)成為廠商獲取利潤的關鍵所在，因此，即使是此前一直猶豫不定的企業(yè)，也開始投入OLED市場。2017年末至今OLED陣營擴展至飛利浦，包括索尼、松下等日系廠商、LG電子等韓系廠商以及創(chuàng)維、長虹、康佳等主要中國廠商，共13家，幾乎囊括了全球所有主流電視企業(yè)。
OLED面板或供不應求 中國將成主要戰(zhàn)場
“今年3月OLED電視面板已經(jīng)出現(xiàn)30%的供需不足。”韓國KB證券分析師表示，需求增加可能導致OLED面板價格上升。IHS分析師提供的數(shù)據(jù)同樣證實了這一趨勢。他表示，OLED電視面板市場規(guī)模將大幅增長，2018年需求量將從2017年的170萬片猛增至290萬片，而到2021年預計將達到900萬片。
市場的快速增長，對于目前唯一具備量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板的廠商LG Display來說，無疑是一個好消息。KB證券預計，LG Display來自OLED電視面板方面的收益貢獻度將在2019年達到10%，而這一數(shù)據(jù)在2020年將攀升至27%。
LG Display 88英寸8K OLED
在快速增長的OLED需求中，中國市場起到了重要的推動作用。IHS數(shù)據(jù)顯示，從2018年第二季度開始，中國OLED TV的數(shù)量將進入高速增長期，其中，2018年第二季度預計同比增長118.8%，2018年第三季度預計同比增長120.4%。值得一提的是，IHS的預測數(shù)字還顯示，2019年，中國OLED TV將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長115.5%，屆時中國也將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區(qū)，排名第二的日本增速預計為64.7%。
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