最近，北京50多家物美超市安裝了TCL智慧派樣機(jī)，這是TCL商用攜手物美多點(diǎn)在智慧新零售領(lǐng)域的一次新嘗試。物美超市用戶通過多點(diǎn)app在TCL派樣機(jī)上掃碼即可獲得免費(fèi)樣品，而試用后可產(chǎn)生復(fù)購。

派樣營銷并不是新出現(xiàn)的品牌營銷方式，但卻具有成本低，且能夠百分之百將商品體驗(yàn)傳遞給用戶的優(yōu)勢(shì)。然而傳統(tǒng)的派樣營銷，卻很難直接獲取用戶的使用反饋。而TCL商用攜手物美多點(diǎn)試點(diǎn)的智慧派樣營銷則將這一短板補(bǔ)齊，通過智慧派樣機(jī)和多點(diǎn)APP的有機(jī)結(jié)合，讓派樣營銷更有針對(duì)性的進(jìn)行細(xì)分覆蓋傳播、促銷，做到有的放矢，成為提升產(chǎn)品成交率的法寶。

TCL智慧派樣的第一個(gè)優(yōu)勢(shì)是消費(fèi)者主動(dòng)領(lǐng)取，自主消費(fèi)意愿比較強(qiáng)烈。用戶通過TCL智慧派樣機(jī)可以免費(fèi)拿到樣品，50家店鋪的派樣機(jī)都有4-6中不同種類樣品，不同的超市的樣品品類也各不相同，涵蓋食品、化妝品、日用品等品類。每位領(lǐng)取者都是抱著開放的心態(tài)來體驗(yàn)產(chǎn)品，用戶價(jià)值遠(yuǎn)大于柜臺(tái)推銷被動(dòng)接受試用裝的消費(fèi)者。TCL智慧派樣，不僅能夠?yàn)樯坛嗫土�，提升銷售額，還能帶來派樣服務(wù)費(fèi)、廣告費(fèi)、會(huì)員運(yùn)營、周邊輻射、商超app拉新及使用率提高等多種收益。

第二個(gè)優(yōu)勢(shì)是保留領(lǐng)取數(shù)據(jù)，進(jìn)行精細(xì)數(shù)據(jù)分析。這些數(shù)據(jù)可以跟蹤到每個(gè)試用品都派發(fā)給什么樣的用戶，了解用戶復(fù)購情況等。線下取樣數(shù)據(jù)配合多點(diǎn)App的線上數(shù)據(jù)，一起變得可洞察、可運(yùn)營，幫助商超及品牌商分析獲得用戶屬性、產(chǎn)品評(píng)價(jià)等市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，從而進(jìn)一步優(yōu)化店鋪運(yùn)營管理及產(chǎn)品促銷活動(dòng)。

TCL智慧派樣機(jī)可以實(shí)現(xiàn)樣品的精準(zhǔn)派送，通過多點(diǎn)app識(shí)別出用戶消費(fèi)習(xí)慣，為用戶定向推薦智慧派樣機(jī)內(nèi)的可選樣品。除此之外，它還配備一塊55寸大屏，幫助商超利用多種形式幫助進(jìn)行產(chǎn)品推廣營銷。同時(shí)通過大屏以及派樣機(jī)內(nèi)的商品，幫助商超進(jìn)行會(huì)員積分換禮等會(huì)員運(yùn)營活動(dòng)，解決目前商超對(duì)會(huì)員運(yùn)營缺乏有效手段的問題。也可以通過55寸大屏，對(duì)商超周邊餐飲、服飾等店面進(jìn)行輻射，在屏幕端對(duì)線下商家的優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行派券，吸引線下用戶進(jìn)店消費(fèi)。
TCL商用攜手物美多點(diǎn)打造的智慧派樣營銷新模式，以用戶體驗(yàn)為核心，通過產(chǎn)品直接體驗(yàn)，幫助用戶進(jìn)行消費(fèi)決策，降低用戶在海量信息下的消費(fèi)決策時(shí)間與成本。優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)不僅解決了線上、線下的引流和銷售問題，為商超帶來更多客流，更是通過信息追蹤和大數(shù)據(jù)分析，提供可靠的消費(fèi)數(shù)據(jù)，助力銷售戰(zhàn)略的制定和品牌決策的優(yōu)化。