中國(guó)電子音響行業(yè)以中小企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)為主，對(duì)外依存度較大，受疫情影響較為嚴(yán)重。短期內(nèi)，在疫情蔓延導(dǎo)致的全球經(jīng)濟(jì)衰退大背景下，從生產(chǎn)到銷售都遇到了極大的壓力和挑戰(zhàn)；長(zhǎng)期來看，隨著內(nèi)需市場(chǎng)的不斷恢復(fù)，行業(yè)總體穩(wěn)定向好的趨勢(shì)不會(huì)改變，但疫情給全球經(jīng)貿(mào)和世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的沖擊造成海外市場(chǎng)的萎靡不振，將在一定時(shí)期內(nèi)影響行業(yè)，并為行業(yè)重新適應(yīng)變化帶來方向性的引導(dǎo)。

1 基本情況

01 企業(yè)普遍復(fù)工，但不穩(wěn)因素增多

中國(guó)電子音響行業(yè)158家重點(diǎn)企業(yè)特別是2月中上旬前復(fù)工的116家企業(yè)克服了防疫物資缺乏、電子原材料飛速上漲、招工困難、生活成本增大等不利因素，堅(jiān)決響應(yīng)黨中央號(hào)召，在工業(yè)和信息化部以及地方各級(jí)政府的大力支持下，以“不等不靠”“先復(fù)工復(fù)產(chǎn)再計(jì)算得失”的堅(jiān)定信念，實(shí)實(shí)在在、踏踏實(shí)實(shí)，為我國(guó)電子音響行業(yè)應(yīng)對(duì)新冠疫情樹立了優(yōu)秀典型。根據(jù)中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2020年3月20日，行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)158家已經(jīng)100%全面復(fù)工（含網(wǎng)絡(luò)辦公）。其中，52家2月上旬復(fù)工，約占重點(diǎn)企業(yè)數(shù)的33%；64家在2月中旬復(fù)工，約占重點(diǎn)企業(yè)數(shù)的40%；24家在2月下旬復(fù)工，約占重點(diǎn)企業(yè)數(shù)的15%；18家在3月復(fù)工，約占重點(diǎn)企業(yè)數(shù)的11%。

但在復(fù)工企業(yè)中，產(chǎn)能利用率達(dá)80%以上的企業(yè)僅占60%，另有12%的企業(yè)受訪時(shí)的產(chǎn)能利用率不足50%。整體來看，一方面，主要海外消費(fèi)市場(chǎng)受疫情影響，訂單取消規(guī)模有增大的趨勢(shì)，企業(yè)目前的生產(chǎn)負(fù)荷并不高，維持企業(yè)運(yùn)營(yíng)的生產(chǎn)規(guī)模不足；另一方面，原材料上漲、防疫物資支出、生活成本增大等不利因素提升了企業(yè)的支出。綜合來看，未來行業(yè)開工形勢(shì)水平繼續(xù)保持的難度可能會(huì)加大，行業(yè)生產(chǎn)可能面臨下滑趨勢(shì)。

02 無線耳機(jī)成唯一亮點(diǎn)，其余主要產(chǎn)品出口下跌明顯

疫情對(duì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了顯著沖擊，消費(fèi)信心下降，消費(fèi)者可能減少支出來應(yīng)對(duì)未來收入下降甚至失業(yè)的可能性。另外，受疫情不可抗力的影響，各國(guó)采取嚴(yán)格管控措施，取消大量文化和體育活動(dòng)，限制商場(chǎng)、餐廳、酒店、電影院等公共場(chǎng)所的營(yíng)業(yè)，商業(yè)活動(dòng)嚴(yán)重搜索，將使得人們的消費(fèi)需求進(jìn)一步減少。中國(guó)電子音響行業(yè)對(duì)外貿(mào)易依存度較高，全球貿(mào)易放慢將對(duì)行業(yè)造成更大的挑戰(zhàn)。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，2020年1—2月我國(guó)電子音響行業(yè)主要產(chǎn)品出口額為41.37億美元，同比增長(zhǎng)-0.21%。但若排除無線耳機(jī)產(chǎn)品，則剩余行業(yè)主要產(chǎn)品出口額為25.29億美元，同比增長(zhǎng)-23.41%。

無線耳機(jī)出口量為4900萬副，同比增長(zhǎng)37.14%；出口額為16.09億美元，占行業(yè)主要產(chǎn)品出口總額的比重約為39%；出口額同比增長(zhǎng)90.43%，拉動(dòng)行業(yè)出口增長(zhǎng)率為18%。

音箱產(chǎn)品、有線耳機(jī)、傳聲器、功放、車載導(dǎo)航、激光視盤機(jī)等主要產(chǎn)品均出現(xiàn)了較大降幅。其中，

音箱產(chǎn)品出口5.68億美元，同比增長(zhǎng)-23.51%； 有線耳機(jī)出口2.94億美元，同比增長(zhǎng)-29.60%； 傳聲器出口1.39億美元，同比增長(zhǎng)-8.48%； 功放出口1.54億美元，同比增長(zhǎng)-28.19%； 車載導(dǎo)航出口1.11億美元，同比增長(zhǎng)-23.28%； 激光視盤機(jī)出口0.87億美元，同比增長(zhǎng)-39.71%。

今年前2個(gè)月出口的下滑主要受到中國(guó)春節(jié)假期和中國(guó)國(guó)內(nèi)抗疫工作的影響，但3月以來，我國(guó)電子音響行業(yè)主要出口目的國(guó)和地區(qū)，如歐美各國(guó)等疫情不斷加劇。根據(jù)協(xié)會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)行的復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況調(diào)研情況，企業(yè)原本有所恢復(fù)的訂單水平，由于全球疫情形勢(shì)，呈現(xiàn)回落，甚至部分出現(xiàn)取消訂單的情況。一季度整體的出口水平都不容樂觀甚至將更加嚴(yán)峻。

2 需求：全球性疫情沖擊凸顯內(nèi)需市場(chǎng)的重要性

我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好及其巨大潛力，決定了我國(guó)電子音響行業(yè)內(nèi)需市場(chǎng)的日益重要，受全球性疫情沖擊影響，內(nèi)需市場(chǎng)的重要性還將繼續(xù)增加。目前，我國(guó)已經(jīng)連續(xù)多年穩(wěn)居世界第二大經(jīng)濟(jì)體，具有14多億人口和超大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。巨大的消費(fèi)潛力不會(huì)因?yàn)橐咔闆_擊而發(fā)生根本性改變，超大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)決定了內(nèi)需市場(chǎng)有巨大的韌性和空間。此外，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)將不斷推動(dòng)我國(guó)電子音響行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，邁向向高質(zhì)量發(fā)展；穩(wěn)定、開放、優(yōu)惠、高效的產(chǎn)業(yè)政策將繼續(xù)為行業(yè)發(fā)展帶來巨大的制度紅利。因此，疫情的短期沖擊，不會(huì)改變我國(guó)電子音響行業(yè)長(zhǎng)期向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是在世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)本身持續(xù)低迷的大背景下，行業(yè)發(fā)展將更為依賴內(nèi)需市場(chǎng)。

3 供給：行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及供應(yīng)鏈體系基本維持健康發(fā)展態(tài)勢(shì)

疫情在短期內(nèi)對(duì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈帶來較大沖擊，尤其是上游芯片產(chǎn)能緊張、電子器件漲價(jià)明顯，但隨著全國(guó)各地逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)，行業(yè)上游供貨緊張的狀態(tài)得到緩解。部分高端電子元器件對(duì)日韓依賴度較高，若疫情長(zhǎng)期持續(xù)，海外供應(yīng)商因疫情停工或出貨放緩，雖然采用國(guó)內(nèi)替代方案會(huì)導(dǎo)致供應(yīng)趨緊、成本提升等風(fēng)險(xiǎn)，但總體供應(yīng)端較為健康，對(duì)行業(yè)生產(chǎn)的影響基本可控。

我國(guó)電子音響行業(yè)快速發(fā)展四十余年來，在中國(guó)形成了較全的產(chǎn)業(yè)體系和熟練工人，并在深圳、廣州花都、江門恩平、中山小欖、浙江嘉興、山東濰坊等地形成了產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及主要供應(yīng)鏈均在國(guó)內(nèi)，疫情發(fā)生后，行業(yè)能迅速響應(yīng)國(guó)家號(hào)召復(fù)工復(fù)產(chǎn)，從側(cè)面驗(yàn)證了行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及供應(yīng)鏈體系建設(shè)基本健康。因此，短期的疫情沖擊，不僅不會(huì)改變我國(guó)電子音響行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的既有布局，更不會(huì)改變我國(guó)電子音響行業(yè)在全球電子音響行業(yè)中的“發(fā)動(dòng)機(jī)”地位。不僅如此，我國(guó)電子音響行業(yè)通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過新技術(shù)的不斷應(yīng)用，為推動(dòng)全球電子音響行業(yè)的發(fā)展將作出更大的積極貢獻(xiàn)。

4 財(cái)務(wù)： 資金鏈普遍緊張

我國(guó)電子音響行業(yè)總體而言在疫情沖擊下韌性猶存，但受到營(yíng)收大幅降低和人工成本、防疫支出大幅上揚(yáng)、租金成本小有優(yōu)惠等影響，資金鏈普遍壓力較大。尤其是近期貼片電容電阻、PCB等電子原材料價(jià)格大幅上漲，甚至紙箱、鋁殼也出現(xiàn)不同程度的上漲。

如果疫情戰(zhàn)線拉長(zhǎng)、海外需求加速下滑，外單取消、庫存積累、存貨跌價(jià)等不利情形可能會(huì)接連出現(xiàn)，從而加大企業(yè)生存壓力。

目前，電子產(chǎn)品需求整體正面臨直接打擊，需求減少將不可避免地向我行業(yè)傳導(dǎo)。智能手機(jī)的需求遞減不可避免地將帶來耳機(jī)、藍(lán)牙音響等產(chǎn)品的需求減弱；海外實(shí)體店大規(guī)模關(guān)停也將繼續(xù)減弱功放、音響、家庭影院等產(chǎn)品的銷售。

5 研發(fā)：研發(fā)方向受疫情影響加速

疫情是“危”，其中也蘊(yùn)含著“機(jī)”，必將加速我國(guó)電子音響行業(yè)的研發(fā)方向，掀起新一輪創(chuàng)新浪潮。隨著消費(fèi)者需求的變化，針對(duì)大健康、遠(yuǎn)程辦公、遠(yuǎn)程教學(xué)、智能機(jī)器人等消費(fèi)電子產(chǎn)品將出現(xiàn)一波爆發(fā)式增長(zhǎng)。

大健康方面，消費(fèi)者健康管理的重視程度將更高，一些突發(fā)疾病的監(jiān)測(cè)產(chǎn)品，如電子體溫檢測(cè)儀、電子手環(huán)、輔聽耳機(jī)，以及面向個(gè)人健康管理的軟件、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)等，可能會(huì)得到消費(fèi)者的青睞。行業(yè)部分企業(yè)將向大健康產(chǎn)品、個(gè)人隨身設(shè)備擴(kuò)張。

遠(yuǎn)程辦公、遠(yuǎn)程教學(xué)設(shè)備將得到升級(jí)。比如手機(jī)視頻會(huì)議系統(tǒng)、智能音箱等產(chǎn)品，將會(huì)得到語音識(shí)別技術(shù)、音頻編解碼技術(shù)等的助力，實(shí)現(xiàn)新一輪的產(chǎn)品升級(jí)。

此外，通過語音相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，將有可能為服務(wù)業(yè)機(jī)器換人進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段提供技術(shù)支持；在原有電子產(chǎn)品基礎(chǔ)上增加消毒功能，也有可能引發(fā)新一輪家庭衛(wèi)生電子產(chǎn)品的升級(jí)換代。

6 產(chǎn)業(yè)布局：將繼續(xù)堅(jiān)定踐行全球化布局

隨著疫情在全球范圍的擴(kuò)大，企業(yè)營(yíng)收受到?jīng)_擊，資金鏈面臨挑戰(zhàn)加大，使得投資者信心容易受到影響，不利于跨國(guó)投資發(fā)展。根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議3月報(bào)告（《Impact of Coronavirus Outbreak on Global FDI》）表示，在沒有疫情的基準(zhǔn)情況下，貿(mào)發(fā)會(huì)預(yù)測(cè)2020年全球外商直接投資（FDI）增長(zhǎng)5%左右，但是隨著疫情在世界范圍內(nèi)的蔓延，貿(mào)發(fā)會(huì)預(yù)測(cè)疫情將會(huì)使全球FDI下降5%（疫情在2020年上半年得到有效控制）至15%（疫情持續(xù)到2020年底）。

圖 預(yù)測(cè)2020年全球外商直接投資增長(zhǎng)率 數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議3月報(bào)告，中音協(xié)整理

但值得注意的是，一方面，我國(guó)電子音響行業(yè)一直堅(jiān)定響應(yīng)中央號(hào)召，順應(yīng)全球化發(fā)展的規(guī)律，始終堅(jiān)持開放發(fā)展的理念，積極對(duì)外投資，已經(jīng)取得了一些成效，部分在越南、馬來西亞等地設(shè)廠的企業(yè)總體受疫情影響較小，成為行業(yè)亮點(diǎn)，必將進(jìn)一步推動(dòng)全球電子音響行業(yè)實(shí)現(xiàn)合作共贏；另一方面，今年是《外商投資法》實(shí)施的第一年，中國(guó)正在加快推動(dòng)對(duì)外開放，進(jìn)一步改善營(yíng)商環(huán)境和縮減外商投資準(zhǔn)入負(fù)面清單，我國(guó)電子音響行業(yè)也將受惠于政策紅利，繼續(xù)成為全球電子音響行業(yè)的重要投資目的地之一。

7 市場(chǎng)銷售、宣傳模式將進(jìn)一步向線上遷移

市場(chǎng)銷售、宣傳模式將進(jìn)一步向線上遷移，傳統(tǒng)渠道將進(jìn)一步遭遇挑戰(zhàn)，人們的消費(fèi)習(xí)慣將再次升級(jí)。受此次疫情的影響，消費(fèi)電子產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售、宣傳模式向線上遷移將進(jìn)一步加快，行業(yè)將加快互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的步伐。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能終端，不僅成為消費(fèi)者下單的主要工具，也將成為商家構(gòu)建在線銷售、宣傳平臺(tái)的首選工具。