數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）

分季度來看，一季度受疫情影響較為嚴重，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)延遲復工，下游客戶的采購需求延后，整體市場同比下降60%；二季度市場回暖，但項目訂單同比減少，行業(yè)需求未充分恢復。整體市場環(huán)比上升54.9%，同比下降37.4%。

分行業(yè)來看，2020年上半年廣告機以傳媒行業(yè)出貨為主導。受宏觀經(jīng)濟下滑，電梯傳媒公司競爭趨緩等影響，廣告機來自傳媒行業(yè)的訂單逐年減少，疫情進一步抑制了2020年傳媒公司擴張速度。以梯媒龍頭分眾為例，據(jù)分眾半年報顯示，自2019下半年以來分眾開始致力于優(yōu)化和梳理媒體資源點位。截至2020年7月底，電梯電視媒體在一/二/三線及以下城市的資源數(shù)量分別為18.2/35.4/7.8萬臺，較2019年末分別變動-5.7%/-7.6%/-15.2%，表明傳媒公司為節(jié)約成本，減少了設備采購規(guī)模，因此上半年傳媒行業(yè)整體下降13.9%；政府行業(yè)表現(xiàn)突出，疫情期間，疫情期間抗疫宣傳、智慧政務、智慧農(nóng)業(yè)應用增加，出貨量達5.7萬臺，同比去年增長43.6%，市場份額提升12.6%；連鎖餐飲零售數(shù)字化則逐年穩(wěn)步推進，但受疫情拖累，出貨量同比下降35.1%。

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）

分尺寸來看，上半年廣告機尺寸一改以往“小而多”的趨勢，尺寸段向中間尺寸段集中，其中，30以下尺寸段大幅減少，因疫情影響傳媒行業(yè)，該尺寸段需求大幅減少；同時零售、政府、金融行業(yè)的數(shù)字化升級拉升30-49尺寸段市場份額，并帶動一部分30-59尺寸段的交互產(chǎn)品銷量。

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）

目前國內疫情現(xiàn)在已基本穩(wěn)定，各場景已全面放開人流量限制，我們認為下半年廣告投放占比將恢復到去年同期水平，疫情帶來的延遲需求將得到釋放。但放觀全年，疫情為廣告機旺季帶來的損失仍會抑制全年出貨量，全年市場同比增速將為負值。我們分三種情景做出預測：樂觀預期下市場規(guī)模增速-3.8%，中性預期下市場規(guī)模增速-14.3%，悲觀預期下市場規(guī)模增速-19.0%。

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）

今年的疫情給廣告機市場帶來了不小的沖擊，需求端的減少，上半年項目推進計劃延后，上游原材料漲價等隨之而來的問題壓縮了廣告機利潤空間，使得市場競爭更加激烈。風險中往往蘊含著機遇，疫情同樣為廣告機行業(yè)帶來商機：

電梯LCD廣告花費逆勢增長，技術推動梯媒行業(yè)革新

數(shù)據(jù)來源：CTR，奧維睿沃整理

據(jù)CTR調研數(shù)據(jù)顯示，疫情期間電梯LCD廣告花費連續(xù)實現(xiàn)正向增長，廣告主對電梯LCD廣告投放預期未減。電梯媒體作為生活圈媒體重要部分，承接線上直播風口，在線下短視頻營銷中起到不可替代的作用，未來整體市場增速仍將高于傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)媒體。隨著新基建5G以及物聯(lián)網(wǎng)、AI技術的發(fā)展，以及廣告主對戶外數(shù)字廣告預算穩(wěn)定增長，戶外廣告的數(shù)字化發(fā)展向在線化、數(shù)據(jù)化、智能化升級。未來電梯媒體設備將在廣告信息展示、用戶互動等形式將實現(xiàn)升級，打造更精準，更高效的廣告投放平臺，實現(xiàn)電梯廣告的“千梯前面”，為廣告主以及用戶提供更為高效的營銷互動方式。行業(yè)的技術革新或將進一步推進行業(yè)格局演變，擁有深厚技術實力積累的供貨商或將占據(jù)市場競爭主動地位。

無接觸條碼支付設備需求激增
    “無接觸“是疫情期間最好的防控措施之一。

疫情期間，大型商超對線下小型門店形成替代效應，客戶量暴增，“無接觸支付”和“自助收銀”設備能夠有效緩解超市排隊壓力，減少人員聚集。

疫情加速消費端線下場景向線上轉移，映射到支付領域，線上網(wǎng)絡支付受益，線下條碼支付、聚合支付、刷臉支付等受挫，“無接觸支付” 需求激增。線下支付中，加速數(shù)字支付對現(xiàn)金的替代作用，尤其利好帶有條碼支付的設備。

智能充電樁廣告機有望迎來飛速發(fā)展期
    截至2020年6月底，全國累計建成充電樁132.2萬臺，同期新能源汽車保有量達475萬輛，車樁比3.6:1，與《電動汽車充電基礎設施發(fā)展指南(2015-2020)》規(guī)劃的1:1相比還有顯著差距，充電樁建設速度遠遠落后于新能源汽車增量速度。

公共新能源充電樁是國家新型基礎設施建設中的重要一環(huán)，隨著“新基建”的發(fā)力和新能源汽車需求的提升，充電廣告機將會迎來新一輪發(fā)展熱潮。根據(jù)現(xiàn)有的調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我們預測充電樁廣告機未來4年將迎來近5.5萬臺的新增需求。

數(shù)據(jù)來源：中國充電聯(lián)盟，奧維睿沃