在繁華的市中心，數(shù)字戶外媒體標(biāo)牌已成為企業(yè)、政府和其他實(shí)體觸及大量受眾的有力工具。越來越多的公司開始探索這一媒介，以傳統(tǒng)媒體無法想象的方式充分挖掘其潛力。

有些公司才剛了解數(shù)字戶外媒體的能力，Prime Media & Entertainment已然走在前面。Prime Media & Entertainment總部設(shè)在危地馬拉，十多年前就啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并以不斷擴(kuò)大的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，成為該國數(shù)字戶外媒體領(lǐng)域的知名企業(yè)。Prime Media & Entertainment致力于幫助品牌和機(jī)構(gòu)充分了解數(shù)字媒體的能力，并從中受益。

以數(shù)字化起步

Prime Media在2007年安裝第一塊數(shù)字廣告牌，是危地馬拉較早啟用數(shù)字廣告牌的企業(yè)。開拓性眼光助其在高流量地區(qū)鎖定主要廣告地產(chǎn)，進(jìn)而鞏固其在該地區(qū)的市場地位。

經(jīng)過多年運(yùn)營，Prime Media的業(yè)務(wù)獲得了長足發(fā)展。Prime Media原名Tedimedia S.A.，開始時(shí)運(yùn)營9個(gè)大尺寸廣告牌，不久就通過收購危地馬拉第二大戶外廣告公司Ongoing S.A.，鞏固了在國內(nèi)的地位。

近期，Prime收購了Color Media，通過這起大規(guī)模收購成為危地馬拉規(guī)模數(shù)一數(shù)二的戶外廣告公司。Prime如今運(yùn)營的顯示屏在危地馬拉國內(nèi)極具規(guī)模，已經(jīng)在優(yōu)選地點(diǎn)達(dá)到了每日480多萬人次的曝光量。

Prime Media的媒體網(wǎng)絡(luò)在危地馬拉優(yōu)質(zhì)地點(diǎn)收獲高曝光量

Prime M & E還為有需求的公司提供內(nèi)容創(chuàng)作和數(shù)字營銷服務(wù)，助力其數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)意落地。通過提供全面服務(wù)，Prime已助力200多個(gè)本地和國際品牌在危地馬拉城及周邊地區(qū)觸達(dá)新受眾。

Prime Media的服務(wù)范疇從廣告拓展到長期伙伴關(guān)系，內(nèi)容廣泛而豐富。他們還與人道主義和應(yīng)急機(jī)構(gòu)合作，在必要時(shí)刻投放拯救生命的相關(guān)內(nèi)容。例如在2020年初的新冠疫情爆發(fā)期間，他們就在屏幕上投放了相關(guān)信息。

新冠疫情幾乎在一夜間改變世界，而像Prime Media這樣采用數(shù)字屏幕的企業(yè)就能更為安全有效地觸及受眾，并利用屏幕充分傳遞重要的健康、安全和政府溝通信息。疫情流行期間，越來越多的品牌不愿投放平面印刷廣告，投資數(shù)字戶外媒體的公司從而具備了競爭優(yōu)勢。

規(guī)劃未來

Prime Media在行業(yè)內(nèi)取得一定地位之后，接下來的目標(biāo)唯有更進(jìn)一步。展望新的一年和未來，Prime Media希望繼續(xù)增加已占市場主導(dǎo)地位的廣告牌數(shù)量，在已有庫存中再加15塊，到2022年將總數(shù)增至40塊。

Prime旨在通過這一措施建立起強(qiáng)大的戶外廣告網(wǎng)絡(luò)，為任何廣告商提供高影響力曝光。

Prime Media正在打造強(qiáng)大媒體網(wǎng)絡(luò)，為任何廣告商提供有效服務(wù)

播尚Broadsign和Prime Media

為擴(kuò)展目標(biāo)，Prime Media需要與業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)合作。播尚Broadsign在規(guī)模和經(jīng)驗(yàn)方面具備充分優(yōu)勢，是軟件供應(yīng)商的合理選擇。

Prime Media首先希望提高網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)水平，播尚Broadsign平臺支持受眾分析工具，正好可以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。Prime還可借助Broadsign Direct改進(jìn)銷售流程，讓銷售團(tuán)隊(duì)和客戶更輕松地交易，并以數(shù)據(jù)為核心指導(dǎo)今后的廣告投放。他們還將利用播尚Broadsign的動(dòng)態(tài)內(nèi)容安排和回放功能，為客戶群體提供更個(gè)性化的策略和具備更高影響力的內(nèi)容。

此外，播尚Broadsign將為Prime Media提供詳細(xì)的廣告效果報(bào)告，實(shí)現(xiàn)重大升級，讓其客戶更清晰地了解支出帶來的效果。Prime不僅旨在鼓勵(lì)客戶轉(zhuǎn)用數(shù)字戶外媒體，亦向買家展示如何在數(shù)字領(lǐng)域明智使用預(yù)算。

這個(gè)區(qū)域仍依賴印刷廣告牌，不愿開始使用數(shù)字媒體。身處這樣的市場，Prime Media很高興能與播尚Broadsign合作，致力于開創(chuàng)新時(shí)代，培養(yǎng)市場對數(shù)字戶外媒體的信心。