投全球戶外廣告，找每日數(shù)字戶外

大多數(shù)跨境品牌進入新的市場通常采取是以Facebook, Instgram為主的公式化投放策略。不難發(fā)現(xiàn)，這類投放流量瓶頸越來越難突破。中國品牌出海此時此刻也正在經(jīng)歷新的發(fā)展階段，如何在海外生活本地化場景中觸達更多的目標消費者是眾多品牌非常關注的話題！

通過數(shù)據(jù)科技發(fā)展加持下的數(shù)字戶外廣告DOOH，從以前的屏幕在“哪里”過度到了屏幕面前是“誰”，因而數(shù)字戶外廣告媒體深受品牌的高度關注。

什么是數(shù)字戶外廣告？

Digital Out-of-Home (DOOH) 數(shù)字戶外廣告指的是除了手機、電腦、電視這些觸點以外的廣告都可以被稱為數(shù)字戶外廣告。由于我們的消費者每天都在物理場景中不停地移動，數(shù)字戶外廣告為品牌提供了更多與消費者互動的機會。

通過數(shù)字戶外廣告，品牌方可以在消費者在路上步行、在餐廳吃飯、開車回家路上等各個場景全天候想消費者傳遞品牌信息；同時，各式各樣的屏幕尺寸可以讓數(shù)字戶外廣告隨時出現(xiàn)在消費者身邊，潛移默化影響消費者的心智；數(shù)字戶外廣告屏幕支持豐富的媒體創(chuàng)意格式，以提供極具吸引力的消費者體驗。

在我們通常的認知里，數(shù)字戶外媒體等于在室外的媒體。其實不然，除了室外的數(shù)字媒體，數(shù)字戶外媒體還有其他很多不同種類的室內媒體，我們稱他們?yōu)榛诘攸c的媒體。

基于地點的媒體

基于地點的媒體通常出現(xiàn)在消費者出于各種目的聚集的地方，例如：商場、健身房、辦公樓、公寓樓、餐廳、酒吧、出租車等場景。我們可以利用這些場景，全天候多觸點觸達消費者。

室外數(shù)字媒體

室外數(shù)字媒體包含戶外大牌以及其他包括公交候車亭在內的城市街道上的數(shù)字媒體。戶外大牌的特點是可以距離遠，便于傳播聲量的提升；城市街道上的數(shù)字屏的特點是可以零距離接觸消費者，消費者可駐足較長時間。

 決定數(shù)字戶外廣告如何投放還有一個非常重要的因素—— 消費者是誰？

品牌方在投放戶外廣告之前還要對目標消費者做深入研究，需要了解消費者是誰？在物理空間中，消費者訪問的地點就決定了他們是誰。數(shù)字戶外廣告的受眾數(shù)據(jù)是基于受眾的行為軌跡建立興趣點后構建的數(shù)據(jù)。數(shù)字戶外廣告可以跨越受眾一天運動軌跡中的多個觸點、跨越各種場所類型觸達受眾行為的各個觸點，有效幫助品牌傳遞品牌信息，持續(xù)影響受眾心智。

那么數(shù)字戶外廣告如何做到定向目標受眾呢？

借助程序化技術和第三方數(shù)據(jù)公司，數(shù)字戶外廣告也可以精準定向目標人群。ChinaDOOH的程序化平臺就與多家世界著名數(shù)據(jù)公司合作，為品牌方提供超過200個精細用戶行為標簽，以達到更精準定向目標受眾的目的。同時，我們也可為品牌方量身定制用戶行為投放標簽。

除了以目標用戶行為的數(shù)據(jù)作為投放之外，ChinaDOOH還提供多種投放機制，例如時間、星期、地點、動態(tài)天氣數(shù)據(jù)等等。

 數(shù)字戶外廣告DOOH比以往擁有了很多的數(shù)據(jù)洞察。那么，衡量戶外廣告的投放效果從此變得可能實現(xiàn)，查看往期推文，了解數(shù)字戶外廣告針對不同KPI的衡量方式。

那么如何采買數(shù)字戶外廣告呢？針對不同的營銷目的，品牌方可以選用不同的方式采買數(shù)字戶外廣告。

Open RTB（公開交易） 

OpenRTB是程序化數(shù)字戶外廣告特有的采買方式，通過公開競價的模式進行交易。OpenRTB提供了強大的受眾定向功能。通過這種交易模式，品牌方能夠利用充足的數(shù)字戶外庫存，在正確的時間觸達正確的人。ChinaDOOH的程序化數(shù)字戶外廣告平臺提供北美洲、南美洲、歐洲、東南亞等各國資源，品牌方可“一鍵觸達”世界各地的消費者。Open RTB適合預算有限、希望針對品牌目標人群、對數(shù)據(jù)要求更高的品牌。 

PMP（私人市場）

PMP也是程序化數(shù)字戶外廣告特有的采買方式。它允許品牌從媒體方定制媒體進行采買，利用程序化的平臺人群定向功能，更具有針對性地投放品牌廣告。PMP適合預算有限、只希望針對特定屏幕、針對品牌目標人群、對數(shù)據(jù)要求更高的品牌。

Direct Buy（直接采買）

Direct Buy是不通過程序化的平臺，直接向媒體方采買。這種方式的優(yōu)勢在于可以確保投放頻次，按照SOV的形式采買，每天廣告在線的時間相同。Direct Buy適合預算大、對SOV有要求，并且針對當?shù)厥袌鏊腥巳鹤鰪娖毓獾钠放啤?/P>

ChinaDOOH為出海品牌提供全球戶外廣告資源。針對不同客戶的不同營銷目的制定專屬的數(shù)字戶外廣告營銷方案，幫助品牌最大化實現(xiàn)KPI。