HEA X CT.LAB X ALPD 攜手共現(xiàn)

醒獅國潮品牌的創(chuàng)新表達

HEA廣州龍獅文創(chuàng)館門店

國潮洶涌，國貨崛起。新經(jīng)濟時代背景下，國潮消費穩(wěn)步踏入“國潮 3.0 ”的新階段。作為一個優(yōu)秀的國潮品牌，HEA 因注入獨特的醒獅國粹元素而引人矚目，其品牌理念與形象在消費者的審視中脫穎而出。

HEA 古粵語發(fā)音意為尋找、發(fā)現(xiàn)新事物。立足于傳統(tǒng)醒獅文化，加入時尚潮流元素，品牌致力于打造獨一無二的國潮 IP 形象—— HEA 小獅子。

HEA 經(jīng)典獅頭形象

在最新開幕的HEA廣州龍獅文創(chuàng)館，一個極具科技感的神秘盒式空間吸引著游客的駐足。

這就是由 HEA 與 CT.LAB 聯(lián)手打造的沉浸式體驗空間「南國獅魂 · Spirit of the Southern Lion 」。

體驗空間外觀

設備支持：ALPD光峰科技

體驗空間內(nèi)懸掛的獅頭由 3D 打印制成，CT.LAB 聯(lián)合 ALPD 光峰科技提供的激光顯示技術(shù)，使用前沿技術(shù) 3D mapping 將動畫投影在立體獅頭上，希望能夠?qū)庑血{精神進行創(chuàng)新表達，彰顯 HEA 的品牌理念—— Happy，Easy，Anyway 。

龍獅藝術(shù)品與文創(chuàng)

融合醒獅文化，「南國獅魂 · Spirit of the Southern Lion 」沉浸式投影動畫在開篇和結(jié)尾中融合「工藝」、「傳統(tǒng)」、「新生」三個主要章節(jié)。

CT.LAB 善用不同的效果表現(xiàn)手法，對醒獅扎作的傳統(tǒng)工藝進行視覺上的再度創(chuàng)新，通過呈現(xiàn)獅頭形象的新舊變換，表達醒獅文化的繼承頹勢在 HEA 品牌的發(fā)揚創(chuàng)新中得以扭轉(zhuǎn)，實現(xiàn)文化與品牌的共生共贏。

國粹與潮流融合再生

解讀沉浸式影像篇章

覺醒 · 醒獅魂

動畫的開篇是神秘光圈游走于 3D 打印獅頭表面，在一片沉寂與昏暗中，紅光的移動迅速抓住觀眾的視覺注意，并消失于獅頭眉心。注入魂魄，醒獅亮起，線條勾勒出醒獅的外輪廓，向外發(fā)散。好戲正式開場。

醒獅魂覺醒實拍

誕生 · 骨靈肉

扎撲寫裝，工藝再現(xiàn)

「 扎胚 」醒獅頭制作的第一步。

傳統(tǒng)工匠以竹編制胚體，竹條勾連出獅頭骨架的同時，亦筑成醒獅的內(nèi)在風骨，是決定獅頭結(jié)實度的關(guān)鍵。影像模擬扎胚這一過程，以簡潔利落的線條勾勒醒獅的模樣，從輪廓到細節(jié)，層次分明。

傳統(tǒng)扎作手藝

線條勾勒實拍

「 撲紙 」，是扎作工藝的第二步。

傳統(tǒng)工匠利用水、漿糊，將紗紙與紗綢蒙于竹編而成的獅頭骨架上，小片小片地疊加重復。為實現(xiàn)傳統(tǒng)扎紙工藝的創(chuàng)意表達，CT.LAB 選用三維紙片質(zhì)感的拼合效果，從下往上層層遞進，撲滿鏤空骨架的表面，還原出獅頭的面部質(zhì)感。

傳統(tǒng)撲紙手藝

撲紙拼合實拍

「 寫色 」，是完成撲紙工序后的扎作第三步。

工匠使用明艷的油彩為獅面上色，描繪出醒獅頭的外觀與神情細節(jié)。對比強烈的色彩搭配，夸張威武的神態(tài)造型，為醒獅頭注入靈魂。在投影動畫的視覺設計上，CT.LAB 以經(jīng)典文獅“劉備獅”為對象，使用大筆觸涂刷的手法，從細節(jié)到整體，模擬傳統(tǒng)上色工藝。

經(jīng)典劉備醒獅頭

劉備獅上色模擬實拍

「 裝配 」，是醒獅工藝的最后一步。

傳統(tǒng)選用絨球、兔毛、馬尾須等原料，用可活動的連接裝置為獅頭安裝毛發(fā)、下巴、眼睛、耳朵等，方便獅頭能夠在表演中自由開合。在投影動畫設計中，傳統(tǒng)獅頭四周的毛發(fā)飄揚亮起，表示獅頭配件的裝裱完成，眼睛忽閃忽閃，傳遞靈動感。

傳統(tǒng)裝配手藝

劉備獅裝配模擬實拍

演繹 · 傳統(tǒng)劉關(guān)張

醒獅文化，歲月興衰

繼詮釋傳統(tǒng)撲寫工藝后，影片繼續(xù)演變。HEA 品牌源于廣府文化核心區(qū)域佛山，南獅形象的一大特色是以戲曲人物臉譜為參照，采用夸張手法將其擬人化，因此動畫設計結(jié)合了三國英雄人物“劉關(guān)張”的傳統(tǒng)色彩基調(diào)與臉譜的變化形式。

傳統(tǒng)醒獅劉關(guān)張

歲月更迭，文化的潮流趨勢必然隨著時代的發(fā)展而改變。

CT.LAB 以水墨變臉的形式對傳統(tǒng)劉關(guān)張三色獅頭進行創(chuàng)新演繹，寓意過往兩百多年間醒獅文化的崛起與興盛。后以獅頭影像最終如墨四散、泯于沉寂的表現(xiàn)手法，暗意醒獅國粹文化與其手工技藝的弘揚發(fā)展，在現(xiàn)代社會的歷程中漸呈頹然之勢。

傳統(tǒng)劉關(guān)張變臉實拍

突破 · HEA出新生

立于國粹，品牌新潮

在投影動畫的高潮，CT.LAB 提取 HEA 品牌經(jīng)典迷彩元素，結(jié)合動感的特效與多變的色彩，既營造喜慶、活躍的氛圍，又表達傳統(tǒng)醒獅與潮流創(chuàng)新的融合，著重為觀眾帶來沉浸式的視覺沖擊。

獅頭桎梏被沖破，新面貌出現(xiàn)

獅頭影像的涌動變幻，暗示 HEA 在傳統(tǒng)醒獅文化中不斷探索、尋求突破。最終，禁錮住醒獅覺醒的桎梏被沖破，獅頭再次以 HEA 經(jīng)典配色的新面貌出現(xiàn)，背面迸發(fā)出品牌的經(jīng)典迷彩色碎片，詮釋著 HEA 的多元發(fā)展。

游歷 · 醒獅新世代

自 2018 年以來，HEA 陸續(xù)與各種品牌進行跨界合作，并聯(lián)動全國多座城市推出城市聯(lián)名款，延伸出多樣的 HEA 小獅子形象，創(chuàng)造著 HEA 的醒獅新世代。

HEA 城市聯(lián)名形象產(chǎn)品

投影動畫的終章，獅頭作為品牌的歷程見證者，以第一視角穿越古今中心城市，并以更廣闊的宇宙空間為目標，無所畏懼，不斷向前。

獅頭游歷城市

經(jīng)典獅頭再現(xiàn)實拍

結(jié)尾以獅頭的鈴鐺、絨球與營造空間感的線條為跳動的視覺線索，回歸至 HEA 的經(jīng)典醒獅形象，定格住 Happy，Easy，Anyway 的品牌理念。開心，簡單，無所畏。

CT.LAB以匠心致初心

追求設計與體驗的最佳平衡

HEA店內(nèi)商品陳列

在策劃前期，CT.LAB 進行了大量的調(diào)研與分析，了解到佛山舞獅賀“年”獸的起源傳說、劉關(guān)張獅頭的英雄崇拜象征等有關(guān)南獅歷史與傳統(tǒng)的內(nèi)容。隨著研究深入，醒獅國粹的魅力愈發(fā)凸顯，影像敘述的故事線逐漸成型、清晰。

在創(chuàng)作的過程中， CT.LAB 對醒獅手藝人進行采訪、對  HEA 品牌故事與理念作深入理解，明晰作品傳達傳統(tǒng)國粹創(chuàng)新的開放與包容。以此為創(chuàng)作導向，最終實現(xiàn)裝置影像與 HEA 品牌、醒獅國粹的深度融合。

HEA 經(jīng)典獅頭形象

CT.LAB 以向觀眾提供新奇有趣的體驗為目標，力求在品牌視覺設計與投影實際效果之間找到最佳的平衡點。因此，在「南國獅魂」的創(chuàng)作中，立體獅子頭的打造是重中之重。

在二維平面的 HEA 獅頭三視圖基礎(chǔ)上，CT.LAB 從零開始建模。在造型設計方面，獅頭細節(jié)精致、卻不繁復冗綴，最終輸出的低模達400萬面、高模6000萬面，確保 3D 模型的精度能夠充分滿足 3D 打印和動畫制作所需。

獅頭草模圖、高模圖

完整的投影動畫由 C4D、UE4 等軟件制作融合而成。由于獅頭的 3D 建模精度高，渲染時間長， CT.LAB 運用了專業(yè)的動畫渲染流程，提升渲染速度，即低模渲染，再將高模烘焙出的法線貼圖覆蓋在低模上，完成動畫的渲染。

HEA 獅頭低模覆貼圖

CT.LAB通過MadMapper與外部程序Processing，來實現(xiàn)影像內(nèi)容的一致性，確保音畫、計時器的同步。在 ALPD 光峰科技的激光顯示技術(shù)支持下，醒獅精神的創(chuàng)新表達發(fā)揮得淋漓盡致。

MadMapper 制作截圖

現(xiàn)場投影調(diào)試

國潮正當時。「不拘于大眾規(guī)則，不被世俗所定義」，這正是以 HEA 為代表的國潮品牌，不斷激勵自身成長、共鑄國潮時代的內(nèi)在推動力。

本文系CT.LAB原創(chuàng)內(nèi)容

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CT.LAB 設計創(chuàng)作團隊

設計總監(jiān)     張培定

項目經(jīng)理     盧清怡

影像設計     虞嘉琳

影像設計     宿仕騰

影像制作     李沛榮

程序開發(fā)     吳雨珊

推文撰寫     何曉彤

項目客戶

HEA

項目地點

HEA廣州龍獅文創(chuàng)館

廣東省廣州市荔灣區(qū)恩寧路99號

永慶坊一巷8號

設備合作

ALPD 光峰科技