前言

據(jù)2022年4月中國(guó)家用智能投影線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，中國(guó)家用智能投影線上傳統(tǒng)電商市場(chǎng)銷量為34.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%；行業(yè)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：1、品牌集中度持續(xù)下降，TOP10品牌份額較去年同期減少13.2%，知麻、光米等新銳品牌躋身品牌TOP10榜單；2、DLP份額持續(xù)下降，受芯片短缺影響，DLP份額跌至27%；3、體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)，千流明以上亮度產(chǎn)品份額增長(zhǎng)8%，低價(jià)產(chǎn)品向FHD升級(jí)明顯；4、新興渠道助推市場(chǎng)增長(zhǎng)，銷量直追傳統(tǒng)電商平臺(tái)。

市場(chǎng)規(guī)模

量額雙增，促銷密集拉動(dòng)銷量市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，銷量增幅創(chuàng)今年新高

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，中國(guó)家用智能投影線上銷量34.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%；銷額5.2億元，同比增長(zhǎng)4%；市場(chǎng)均價(jià)1487元，同比下降12%。銷量高增長(zhǎng)主要得益于線上平臺(tái)促銷活動(dòng)密集（如蘇寧418電器節(jié)、京東超級(jí)秒殺節(jié)、天貓418來電節(jié)等）；均價(jià)大幅下降，主要因?yàn)橐韵聨c(diǎn):1、受新冠疫情等因素沖擊，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格更敏感，消費(fèi)支出謹(jǐn)慎；2、行業(yè)高端新品的發(fā)布節(jié)奏放緩，對(duì)高端市場(chǎng)刺激作用有限；3、頻繁促銷加劇品牌間的價(jià)格戰(zhàn)，拉低市場(chǎng)均價(jià)。

2021-2022年4月家用智能投影線上市場(chǎng)銷量規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

品牌競(jìng)爭(zhēng)

品牌集中度進(jìn)一步下降，新銳品牌知麻、光米躋身TOP10榜單

線上市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌集中度下降。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，TOP3品牌分別為極米、匯趣、先科，合計(jì)份額28.6%，較去年同期下降4個(gè)百分點(diǎn)；TOP10品牌份額55.1%，較去年同期下降13.2個(gè)百分點(diǎn)。

極米在新品加持下穩(wěn)坐龍頭位置，Z6X PRO以更快速（WiFi6）、更高亮（1000ANSI）、更護(hù)眼（實(shí)時(shí)防護(hù)眼）的特性位列品牌機(jī)型榜TOP3，在當(dāng)月新品（100款+）份額中占據(jù)50%以上，品牌內(nèi)部銷量貢獻(xiàn)達(dá)24.5%；

堅(jiān)果本月排名略微下滑，新品發(fā)布動(dòng)作較慢，新品E20（內(nèi)部貢獻(xiàn)不足1%）表現(xiàn)拉力不足，但在獲得由OPPO、老股東IDG資本以及樂訊天成聯(lián)合投資的10億元融資后，未來在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)儲(chǔ)備、渠道布局上將有更多投入，不斷完善自身一體化家庭影院生態(tài)。

新銳品牌知麻、光米位列前十，線上銷量過萬。起勢(shì)不足一年的知麻，利用新興渠道優(yōu)勢(shì)，疊加年輕潮流的產(chǎn)品定位，成功打造出品牌知名度，而剛剛獲得的中金億元投資，也將助力其在產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)及供應(yīng)鏈打造上更上一層樓，有望成為L(zhǎng)CD市場(chǎng)引領(lǐng)品牌。

2022年4月家用智能投影線上市場(chǎng)TOP10品牌銷量現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

投影技術(shù)

多方因素影響下，DLP技術(shù)份額進(jìn)一步下跌

DLP芯片的短缺形式未緩解，DLP份額持續(xù)下滑，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月DLP銷量份額為27%，較同期減少9%，因缺少高端新品加持，均價(jià)同比下降4%；LCD市場(chǎng)均價(jià)同比增長(zhǎng)12%，主要?dú)w功于知麻等新銳品牌的帶動(dòng)加持。

2022年4月家用智能投影線上市場(chǎng)投影技術(shù)分布

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

產(chǎn)品趨勢(shì)

體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)，千流明以上、FHD份額提升明顯

隨著用戶體驗(yàn)的升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品性能的要求也在提高，當(dāng)前市場(chǎng)雖仍被低流明產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)，但千流明以上產(chǎn)品增幅顯著。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，千流明以上產(chǎn)品份額達(dá)21.9%，較去年同期增加8個(gè)百分點(diǎn)，亮度升級(jí)趨勢(shì)明顯。而在分辨率方面，F(xiàn)HD的市場(chǎng)主銷地位無可撼動(dòng)，4月市場(chǎng)份額達(dá)71%，較去年同期增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)。而更高清的UHD產(chǎn)品因?yàn)?a href=http://projector.av-china.com/technology/index.htm target=_blank>技術(shù)成本高導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)位居高不下，市場(chǎng)反響一般，份額維持在1%左右。

2022年4月家用智能投影線上市場(chǎng)亮度段分布

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

2022年4月家用智能投影線上市場(chǎng)分辨率規(guī)格分布圖片

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

渠道發(fā)展

新興渠道助推市場(chǎng)增長(zhǎng)效果明顯，品牌與平臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙贏

疫情的反復(fù)使線下消費(fèi)受阻，壓抑的消費(fèi)需求向線上釋放，智能投影產(chǎn)品在新興渠道得到快速發(fā)展；對(duì)于家用智能投影來說，直播帶貨的強(qiáng)體驗(yàn)感和高性價(jià)比能有效吸引消費(fèi)者目光，直播平臺(tái)的用戶與品類的興趣人群契合度更高，貨找人模式也能幫助新興品牌更快打入市場(chǎng)，與成熟品牌形成渠道差異，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知加強(qiáng)、新興渠道份額提升的雙贏局面。2022年4月，抖音、快手、拼多多等新興電商平臺(tái)占整體線上監(jiān)測(cè)份額已達(dá)21%，環(huán)比上月提升3%。

2022年4月家用智能投影分渠道銷量現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月千元以下產(chǎn)品合計(jì)份額達(dá)93%，直播電商成為白牌、廠牌的溫床，它們以低價(jià)打入市場(chǎng)，低價(jià)產(chǎn)品推動(dòng)市場(chǎng)普及的同時(shí)，產(chǎn)品的低體驗(yàn)感也拉低了消費(fèi)者的使用信心。

2022年4月新興渠道價(jià)格段分布

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

預(yù)測(cè)

2022年二季度市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度預(yù)計(jì)在20%左右

消費(fèi)市場(chǎng)上，各地持續(xù)發(fā)布促消費(fèi)舉措，在一定程度上會(huì)促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放；品牌方面，新品牌的不斷入局，激發(fā)活力的同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈；產(chǎn)品方面，AI智能、高清高亮產(chǎn)品不斷普及，細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品也在成為新的趨勢(shì)，包括戶外便攜投影、電競(jìng)投影等；營(yíng)銷方面，618年中大促、狂歡節(jié)、品牌日等活動(dòng)絡(luò)繹不絕，促銷將提振消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。

因此，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)2022年二季度家用智能投影市場(chǎng)仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)幅度預(yù)計(jì)在20%左右。