6月21日下午2點，亞洲戶外元宇宙與戶外場景營銷的在線研討會以線上會議的形式舉行，多位國內(nèi)外行業(yè)有關人員就議題展開了熱烈討論。

元宇宙已成為品牌營銷的一大利器，奢侈品、時尚服裝、美妝、食品飲料、直播電商以及金融和文旅、物理空間等品牌及場景商在加快布局元宇宙。

圍繞元宇宙為戶外營銷帶來的可能性，會議以三個問題為重點切入進行了討論。

1如何利用元宇宙進一步發(fā)揮地標媒體的作用，突破地標媒體的稀缺性、克服戶外廣告時空的局限性，放大單點的傳播效應？

2如何幫周邊實體商家引流導購，做到品銷合一？

3如何聯(lián)通多點位、多生活場景，構建本地消費局域網(wǎng)？

當日，鳳凰都市傳媒市場部總經(jīng)理梁志勇，也對元宇宙的有關話題發(fā)表了相關見解。

在會上，梁總分別強調(diào)了元宇宙的虛實邊界、發(fā)展元宇宙的方向和底線、元宇宙與現(xiàn)實結(jié)合的長期發(fā)展問題。

元宇宙是一個各種數(shù)字技術的集成概念，大部分人對于元宇宙的理解還處于“盲人摸象”的階段，戶外行業(yè)也在處于技術和內(nèi)容的不斷試驗階段。元宇宙能夠助力實現(xiàn)和虛擬世界和現(xiàn)實世界連接，但虛與實的邊界在哪里，還需要我們持續(xù)探索，為之界定，不能將二者混為一談。

▲ 元宇宙發(fā)展研究報告 - 元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展十大風險

其次，談論元宇宙不能脫離實際情況，要避免空想主義、虛無主義對行業(yè)的任意沖擊。元宇宙對于未來媒介的傳播的影響，是建立在不能脫離現(xiàn)實，也不能脫離人的基礎之上的，要始終立足實際的傳播需求，以人為尺度，讓技術服務于現(xiàn)實需要，靈活、正確地引導未來傳播。

最后，要堅持長期主義，保持謙虛和謹慎的持續(xù)發(fā)展態(tài)度，認清楚元宇宙是一個“無極限”的發(fā)展概念，越是無上限的事情越要堅守底線，要做到在與現(xiàn)實結(jié)合的基礎上，以符合傳播規(guī)律、歷史發(fā)展的腳步持續(xù)邁進。

戶外媒體作為本地化的物理存在，與人的日常生活軌跡緊密伴隨、休戚與共。未來，在本地經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)中，元宇宙能否以固定存在的戶外媒體作為時空銜接與內(nèi)容激勵的雙重紐帶，把周邊人、貨、場有效整合起來，多方參與并一起協(xié)同，共建共享本地生活圈，是行業(yè)共同的關注所在。

身處戶外LED行業(yè)，我們將會持續(xù)關注和更新元宇宙為戶外營銷帶來的新可能、新實踐，同時，也倡導在戶外場景營銷中應用并融入元宇宙的過程中，避免營銷上的過度空想，多一些切實可行的創(chuàng)新應用。