根據(jù)IDC最近公布的《中國無線音箱設(shè)備市場季度銷量跟蹤報告》和《中國智能音箱設(shè)備市場月度銷量跟蹤報告》顯示，2022年中國無線音箱市場銷量為4870萬臺，同比下降20.7%。其中智能音箱市場銷量為2851萬臺，占比接近六成，受市場周期性發(fā)展及補貼收窄影響，銷量縮減近四分之一。傳統(tǒng)音箱市場銷量為2019萬臺，同比下降13.9%，需求多元化發(fā)展之下傳統(tǒng)音箱市場展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。

2022年傳統(tǒng)音箱市場中家用音箱銷量占比約為30%，受居家時長增長推動市場份額同比提升2.5%。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，無線音箱如何轉(zhuǎn)型？

IDC預(yù)計，2023年中國無線音箱市場銷量將同比下降2%，降幅較去年有明顯收窄，然而消費環(huán)境及前期市場滲透率快速提升導(dǎo)致今年中國音箱市場銷售仍將面臨一定壓力。挑戰(zhàn)之下，經(jīng)濟(jì)有序恢復(fù)、戶外需求回暖及人機(jī)交互優(yōu)化也為市場發(fā)展帶來了機(jī)遇。

把握品質(zhì)升級型需求

疫情期間居家辦公、學(xué)習(xí)及娛樂需求拉動音箱市場滲透率快速提升，入門級市場出現(xiàn)階段性飽和，品質(zhì)型需求依然存在增長空間。2022年整體市場銷量下滑之下，傳統(tǒng)音箱市場1000-1500元價位段及智能音箱市場500-1000元價位段市場銷量保持增長，升級迭代需求逐步顯現(xiàn)。伴隨用戶需求從產(chǎn)品功能向使用體驗轉(zhuǎn)變，今年音箱市場品質(zhì)升級型需求將進(jìn)一步涌現(xiàn)，用戶對音質(zhì)音效和外觀設(shè)計關(guān)注度將逐步提升。

拓展細(xì)分場景布局

運動、游戲、K歌、會議等細(xì)分場景正在成為主流音頻需求以外音箱市場升級拓展的重要方向。伴隨國民消費向家庭以外場景傾斜，戶外休閑娛樂相關(guān)使用需求將逐步增長，推動細(xì)分市場發(fā)展。拓展相關(guān)場景布局一方面需要產(chǎn)品功能升級，如設(shè)備續(xù)航能力、防水級別的提升及反向充電等戶外所需功能的拓展；另一方面，音箱在產(chǎn)品形態(tài)、配件組合方面需要加速創(chuàng)新，以滿足多元化的場景使用需求。

推進(jìn)中高端市場智能化

2022年中國無線音箱市場智能化比例接近60%，從價位段來看市場智能化程度差異明顯，千元以下市場區(qū)間智能化比例超過六成，千元以上市場銷量中智能音箱占比僅10.6%，且以帶屏智能音箱為主。受限于交互體驗、平臺資源、付費模式等因素，音箱智能化為用戶帶來的體驗升級較為有限是阻礙市場智能化發(fā)展的主要原因，后續(xù)智能音箱語音交互能力優(yōu)化及內(nèi)容資源拓展將逐步改善智能化使用體驗，從而撬動中高端市場需求。

多元需求拉動下的音頻芯片市場

音頻芯片與下游無線音箱市場的發(fā)展息息相關(guān)，主要用作各類無線互聯(lián)終端設(shè)備的主控芯片。除無線音箱外，還可廣泛運用于無線耳機(jī)、智能可穿戴設(shè)備、智能家居等物聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備。

2021年，全球音頻芯片市場的收入規(guī)模為298.83億美元。隨著消費者對于音質(zhì)要求的逐漸提高，個人便攜式電子產(chǎn)品、智能終端電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代，無線音箱的市場需求在逐步提升，受下游市場多元化需求的拉動，相應(yīng)的音頻芯片需求也在逐步提升。根據(jù)Reportlinker預(yù)測，2022年至2027年，全球音頻驅(qū)動器IC市場將增長31.28億美元，在預(yù)測期內(nèi)以15.86%的復(fù)合年增長率加速增長。

分地域看，在預(yù)測期內(nèi)，亞太地區(qū)將成為占據(jù)收入份額最高的區(qū)域市場，復(fù)合年增長率為8.3%。中國、日本、印度和韓國等國家的揚聲器放大器市場正在迅速擴(kuò)張，這是由于消費電子設(shè)備的采用增加，這些國家的客戶可支配收入增加，技術(shù)也在不斷創(chuàng)新。此外，汽車和商業(yè)行業(yè)越來越多的采用音頻芯片將進(jìn)一步推動區(qū)域音頻芯片市場的增長。

北美將擁有167.36億美元的第二大市場份額，復(fù)合年增長率為6.5%。在美國和加拿大，音頻芯片支出繼續(xù)快速增長。北美在音頻芯片領(lǐng)域占有較高的市場份額，因為該地區(qū)支持對消費電子產(chǎn)品的大量投資，并且是市場領(lǐng)導(dǎo)者的所在地。美國音頻芯片市場的激烈競爭促使與市場相關(guān)的公司活動，如研發(fā)、并購和產(chǎn)品發(fā)布等。這是北美音頻芯片的主要推動因素。

音頻芯片市場競爭

無線音箱除了會帶動音頻芯片，也有望帶動藍(lán)牙、Wi-Fi等相關(guān)通信芯片。近年來，藍(lán)牙、Wi-Fi等無線通信技術(shù)快速發(fā)展，大幅提升了傳輸速率、傳輸距離、功耗等方面的性能，推動了音頻芯片的技術(shù)發(fā)展和迭代升級。

以Wi-Fi市場為例，隨著WiFi6技術(shù)的演進(jìn)和滲透，高端Wi-Fi芯片市場進(jìn)入了爆發(fā)式增長。根據(jù)Strategy Analytics RF & 無線元件（RFWC）發(fā)布的報告《Wi-Fi預(yù)測2022-2027：新標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)用》預(yù)測，在不斷增長的出貨量、向更新的Wi-Fi標(biāo)準(zhǔn)過渡以及更高的初始無線電芯片價格的共同推動下，Wi-Fi芯片市場規(guī)模將在2027年達(dá)到200億美元以上，以2022年的實際美元計算，每年增長近9%。WiFi6市場份額將占到全部WiFi芯片的52%左右，包括WiFi6E芯片。屆時，高階WiFi芯片將在終端設(shè)備中實現(xiàn)深度覆蓋。

今后隨著物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)上升到社會基建的高度以及下游終端設(shè)備市場的爆發(fā)式增長，音頻芯片將迎來巨大的發(fā)展契機(jī)。未來，在語音識別、語義理解、語音智能、邊緣算法等技術(shù)發(fā)展成熟的驅(qū)動下，音頻芯片算力將大幅提升，以滿足人工智能算法訓(xùn)練要求，為終端用戶提供更好的智能語音交互體驗。