導讀：自中國2012年成為全球最大單一投影機市場以來，中國投影機市場仍保持快速增長。中國經(jīng)濟近幾年增長有所緩和，投影機市場亦收到波及，但是，國內(nèi)投影機市場仍是全球增長較快的市場之一。這主要得益于中國廣闊市場及需求，加之投影技術(shù)及產(chǎn)品性能提升，更好促進國內(nèi)投影機市場健康發(fā)展。從數(shù)據(jù)來看，2014年中國投影機市場突破200萬臺是不爭的事實，銷售額也增長至近120億元。而隨著電商的深入，投影機親民度不斷縱深化，中國投影機市場未來幾年仍會保持較快速度增長。

DLP與3LCD在投影市場逐漸找到自己的位置并相對穩(wěn)定，在市場占有率上也不分上下。在新品更新研發(fā)上，DLP速度略高于3LCD廠家，而LCOS則專注極致體驗，為小眾行業(yè)用戶及家娛領(lǐng)域提供服務，市占率上一直在5%上下徘徊。

　　首先，中國是最大發(fā)展中國家，也是全球GDP增長增速最快、最持久的地區(qū)之一。中國經(jīng)濟的整體發(fā)展給各行各業(yè)帶來機遇。對于大屏幕投影顯示系統(tǒng)行業(yè)來說同樣充滿機遇，作為發(fā)展中最大國家，在經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，在基建及文化、教育等方方面的投入將不斷加大，在國家重點建設、投資領(lǐng)域，個行業(yè)相關(guān)領(lǐng)域市場需求將被激發(fā)和釋放。中國的持續(xù)發(fā)展，將是各行各業(yè)持續(xù)發(fā)展的源動力和保障！
　　在政策和市場的雙重作用下，2014年教育行業(yè)仍是投影的最大市場，商務緊隨其后，高端工程投影仍然以政府應用為主導，而家用在巴西世界杯的推動下也獲得非常不錯的發(fā)展，尤其是激光電視、無屏電視等全新概念的加入，更是讓2014年投影機新品款數(shù)高達500余款。
　　2014年商教市場仍是投影機主要市場，商教占據(jù)投影市場的80%以上市場份額，其中教育市場首次突破100萬臺銷量，達到101.5萬臺。這主要得益于薄改項目不斷深入與推進。直接促進投影機、液晶一體機、電子白板等組成的針對教育解決方案進駐教育行業(yè)。這也是投影機在其他市場并不樂觀的情況下，卻在教育市場一枝獨秀，教育作為最大的細分市場首次破百萬大關(guān)，首次將商教占有率提升至80%以上。而高端工程投影機在政府大型工程預算縮減、減緩的背景下，銷售量達10.1萬臺。

　　2010年中國成為全球最大單一投影機市場，并成為全球增長最快的單一市場。經(jīng)過近20年的發(fā)展，中國投影機市場保有量已超過1000萬臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商平臺風靡，投影機技術(shù)及產(chǎn)品形態(tài)不斷變化，電商平臺更直接、快速地架起新鏈接消費者的橋梁，對于以傳統(tǒng)渠道主導市場的投影行業(yè)，電商不僅改變產(chǎn)業(yè)模式，同時讓投影機曝光率擴大、產(chǎn)品也更容易到消費者手里，尤其是家用與商務投影機。
　　2015年正好是投影機進入中國市場的20周年，中國投影機市場從最初的數(shù)千臺到當下的200于萬臺，并在2010年超越美國成為全球最大單一投影機市場。

　　2013年中國投影機銷售額是107.3億，相比2012年僅增長6.3%。2014年相比2013年銷售額增長8.6%，超過2014年GDP增速（7.4%），這主要得益于超短焦、4K、激光、3D等創(chuàng)新技術(shù)的應用，拉升單機價格。尤其是教育市場，從傳統(tǒng)的長焦投影機大規(guī)模專為短焦、超短焦投影機應用，價值教育市場是投影機市場主要市場，因此整體上拉高投影機銷售額及利潤。

　　中國地大物博，區(qū)域經(jīng)濟差異明顯。自2010年來，華東地區(qū)市占率破30%并持續(xù)保持增長，穩(wěn)居區(qū)域第一。2014年市占率提升到了35.6%，與2013年相比略有提升。
　　2011年華東市占率31.4%，銷量48.6萬臺，到2014年74.7萬臺，市占率為35.6%。這主要得益于電商平臺的崛起，而電商在華東地區(qū)較為活躍。

　　電商的發(fā)展讓投影機曝光度提升，同時也促進投影機技術(shù)和產(chǎn)品的更新迭替。隨著市場格局變化，近幾年不失一線投影品牌推出，一定程度上給渠道商帶來隱憂�！拔磥硎袌鰧⒓觿∽兓c洗牌，未來3-5年經(jīng)過投影機市場浪里淘沙，或?qū)⒅挥?0個品牌存于市場，沒有核心技術(shù)和競爭力的品牌將陸續(xù)倒下或被吞并，”這一說法獲得不少業(yè)內(nèi)人士的認可。
　　在投影行業(yè)，系統(tǒng)集成經(jīng)銷商是投影行業(yè)得以生存的關(guān)鍵。早在前幾年，得渠道者得天下是對集成經(jīng)銷商最確切的寫照，但是隨著電商與渠道商之間市場競爭，傳統(tǒng)渠道的權(quán)威逐漸被市場變化消弱，但不可否認的是，在高端工程應用領(lǐng)域，集成商的地位仍無法撼動。

　　投影機經(jīng)過多年的發(fā)展，從技術(shù)角度來看，主要核心趨勢技術(shù)包括：4K、激光、超短焦。而3D、互動隨著大范圍的泛應用，消弱其在投影行業(yè)核心技術(shù)地位，不過從應用和技術(shù)創(chuàng)新本身來說，3D、互動技術(shù)同樣為投影機行業(yè)發(fā)展與市場開拓具有不可取代的重要作用。
　　技術(shù)創(chuàng)新是行業(yè)得以發(fā)展的核心動力。投影行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展與積淀，投影創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展為投影機市場持續(xù)不斷地輸入新鮮活力。短焦投影機的出現(xiàn)，從根本上解決空間、陰影問題，在教育市場獲得用戶的青睞。正因如此，超短焦投影技術(shù)在工程、家娛、商務市場上也獲得大范圍使用。此外，激光投影顯示技術(shù)不僅將新生本土品牌帶入投影產(chǎn)業(yè)，同時將更高流明的高端產(chǎn)品帶入市場，一時間，激光概念及產(chǎn)品幾乎搶盡投影行業(yè)的風頭，隨之也刮起一場無屏電視之風。當然，像互動、無線、1080P等投影技術(shù)不斷深入，投影市場整體將會上一個層次！

　　08奧運會、世博會、青奧會等大型活動促進高端工程投影市場急劇增長，這也促使投影品牌陸續(xù)推出各自的高端工程投影機。如今，幾乎稍有實力的投影品牌均有高端工程投影機產(chǎn)品線，而在高端工程投影機產(chǎn)品線建設上的投入有增無減。
　　目前，全球高端工程投影機（5000-10000流明）年銷售量大概65萬臺左右，國內(nèi)在10萬臺左右，而7000流明級的占市場92%份額。國內(nèi)市場目前投影機銷售額在116億左右，而工程機銷售額占據(jù)市場35%左右，6%的市場份額貢獻35%的銷售額，這足以體現(xiàn)高端工程投影機的核心——以價值取勝市場！這也是投影品牌爭相涉足高端工程投影的所在，隨著激光工程投影機的加入，未來高端工程投影機市場競爭將進入多元時代，競爭也將更加白熱化！

　　2014年，教育市場仍是投影機市場的主要市場，2014年教育市場單一細分市場突破100萬臺，占整個市場50%左右份額。尤其在國家對教育支出不斷提升、薄改、班班通、教育信息化、智慧課堂等促推下，教育市場在2014年仍獲得長足的發(fā)展。

　　教育市場在大政策和大環(huán)境刺激下，保持市場活力，同時也加快產(chǎn)品多元化、差異化發(fā)展。其中，短焦與超短焦在教育市場獲得快速發(fā)展，短焦投影技術(shù)產(chǎn)品占教育市場70%以上，比2013年度60%相比有大幅度提升。從教育市場表現(xiàn)來看，預計2年內(nèi)，短焦投影機將全面占領(lǐng)教育市場，并加強投影機在教育市場競爭力。
　　此外，值得注意的是，盡管互動一體機在教育市場發(fā)展很快，但是電子白板+短焦投影機仍在教育市場獲得青睞，2014年，被稱之為黃金搭檔的教育解決方案超過70萬套，短焦投影機的強勢，延長電子白板在教育市場的生命周期。

　　家用投影機市場經(jīng)過多年的發(fā)展，一直未像期待那樣給我們帶來驚喜。這過程中有3D、4K、1080P、LED、無線、超便攜等新技術(shù)和概念。但家用投影機市場并未因此而發(fā)生大變。不過值得注意的是，隨著激光光源在家用市場發(fā)力，無屏電視、激光電視等獲得市場高度關(guān)注，同時LED智能投影、無屏電視也水漲船高，由于成本問題，激光電視在家用市場仍處在導入期。
　　家用投影機市場雖然歷經(jīng)多年發(fā)展，但是市場并未獲得過多的發(fā)展與變化。盡管中國市場空間和前景廣闊，投影機以“大尺寸”為核心競爭力，但是在品牌推廣、產(chǎn)品賣點等方面與電視機相比距離甚遠。2014年度，我們看到的不僅是家用投影產(chǎn)品，而在市場定位和產(chǎn)品賣點上均有所突破，隨著量產(chǎn)到來，成本將大幅下降，加之海信、長虹、艾洛維等在推廣上的表現(xiàn)更是令我們家用投影的2015充滿期待。 此外，電商的崛起對家用投影機市場將會起到助推作用，而線下體驗結(jié)合線上銷售的模式或?qū)⒊蔀榧矣猛队皺C市場發(fā)展的常態(tài)！

　　2014年是激光的元年，作為革新技術(shù)的激光投影機不僅托起一批本土品牌強勢來襲，同時將激光投影產(chǎn)品滲透到不同細分市場。從市場反饋來看，激光投影機產(chǎn)品從2000-60000流明覆蓋數(shù)字院線、家娛、商教四大市場。從其技術(shù)和產(chǎn)品特點來看，未來投影市場將隨著激光產(chǎn)業(yè)化、成本隨之大幅下降而占領(lǐng)市場！
　　激光投影技術(shù)的崛起，催生一批新生品牌成長并強勢進入投影市場。激光投影產(chǎn)品很快覆蓋各細分市場，品牌之間的爭奪一時間白熱化。但是從技術(shù)本身來市場定位的話，不同激光技術(shù)可根據(jù)技術(shù)特點精耕細作，以精品、口碑提升品牌美譽度和影響力，有一定積淀后再根據(jù)市場需求擴充產(chǎn)品線，在不同應用領(lǐng)域提升市占率！
　　激光光源的出現(xiàn)從根本上解決投影機亮度不足及后期維護難題。目前來說，激光普及最大阻礙是成本問題，但是我們從LCD取代CRT不難看出，當LCD成本幾倍于CRT時，其市場占有率不到3%，而當LCD售價僅高于CRT 50%時，市占率就提升到75%，售價高于25%時，基本上完全取代CRT，這個過程還不到2年。當然，這取決于激光投影產(chǎn)業(yè)進展。

　　如果說大畫面是投影機核心競爭力，那么高清、高亮無疑是增強鞏固投影機競爭力的關(guān)鍵和基礎。隨著3D成為投影機的標配，使得投影機對亮度提升更迫切，這也是加快投影機亮度升級的主要原因之一。
　　3D顯示成為投影機標配以來，對投影機亮度要求更高，為了3D眼鏡帶來的亮度衰減，投影機必須提升亮度。而隨著用戶對大畫面的需求不斷明顯，為了能適應用戶對更大畫面的需求，提升投影機亮度是最直接的辦法，當然，從銀幕著手也可滿足用戶需求。總之，投影機亮度提升與高清、高亮的發(fā)展趨勢不謀而合！
　　2013年投影機市場1500-2499流明的機子成為市場主流，占市場70%以上。2014年，這個流明段的仍然占據(jù)市場主流，但是2500-3000流明短的機子明顯上升，而高端商務、工程投影機5000流明段以上的機型為市場主旋律。

　　投影機市場是最開放的市場，也是最封閉的市場。最尖端的顯示技術(shù)投影行業(yè)最先應用，而最落后的也在投影行業(yè)。如3D、4K、激光等技術(shù)投影行業(yè)是最先應用與市場的，但是800x600分辨率的或許也只在投影行業(yè)存有了。
　　隨著720P、1080P、4K等分辨率在市場上愈來愈受關(guān)注，那么2014年那種分辨率的機子占據(jù)市場是哪個分辨率呢？
　　2014年，XGA投影機總銷量超過140萬臺，市場占有率70%左右。SVGA分辨率總銷量在30萬左右，市場占有率13.6%左右，呈下滑趨勢。WXGA\HD市占率均呈小幅度提升。

　　總 結(jié)：2014年對于投影行業(yè)來說，整體市場沒有大的變化。DLP陣容與3LCD陣容市場格局也未發(fā)生過大變化，但是在激光光源技術(shù)的推進上，DLP勢頭較為明顯。以愛普生、索尼領(lǐng)頭的3LCD，2014年在高端工程投影領(lǐng)域更為發(fā)力。值得一提的是，隨著電商的興起，吸引更多投影品牌布局線上渠道，逐步形成以線下渠道商為線上訂單用戶提供專業(yè)服務，發(fā)展為線上和線下互惠互贏的新局面。 從市場發(fā)展特點來看，投影機將利用新光源激光技術(shù)滲透家娛市場，同時激光投影技術(shù)的出現(xiàn)和市場化不斷推進，將會把投影機產(chǎn)業(yè)、市場整體發(fā)展提升到一個全新的高度。而這個過程對于投影品牌來說是一個絕佳機遇，尤其是以激光切入市場的純激光投影品牌，當然我們也要理性的認識機遇，因為機遇往往是與風險并存的。我們相信，2015年，激光熱的持續(xù)，將會使投影機市場更加充滿活力和樂趣！