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中國3D市場(chǎng)遇冷但仍具潛力

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2010-11-26 1:05:02  編輯:沉默者  [ ]     手機(jī)訪問

  【中國投影網(wǎng)資訊】2010年是不平靜的一年,是我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)回暖的時(shí)期。對(duì)于液晶電視市場(chǎng),也同樣具有里程碑意義。2010年前三季度,液晶電視市場(chǎng)規(guī)模不斷上漲,上漲速度經(jīng)歷過前期的加速之后,已漸漸穩(wěn)定下來。而作為液晶電視新亮點(diǎn)的LED背光液晶電視則處于高速發(fā)展階段,市場(chǎng)份額不斷增加,目前已在消費(fèi)者心中具備了足夠的影響力。而這一個(gè)時(shí)期,國外品牌則積極展開價(jià)格戰(zhàn),在整體市場(chǎng)和新興LED電視背光產(chǎn)品市場(chǎng)同本土品牌展開激烈的競爭。

  根據(jù)分析,中國彩電市場(chǎng)目前呈現(xiàn)以下特點(diǎn):

  第一,側(cè)入式白光LED電視成為亮點(diǎn)。捷孚凱(GfK中國)100城市零售監(jiān)測(cè)顯示,2010年第三季度側(cè)入式白光LED電視占LED電視市場(chǎng)份額為94.6%,而相比之下直下式白光LED電視和直下式RGBLED電視就顯得勢(shì)單力孤,占比分別僅有3.9%和1.5%。

  從技術(shù)上講,RGB-LED電視堪稱完美。由于采用了RGB三原色獨(dú)立發(fā)光元件,因此RGB-LED電視的色域范圍大都能達(dá)到120%以上,部分經(jīng)過良好調(diào)校的機(jī)型甚至可以達(dá)到150%左右的色域范圍,完全達(dá)到或者超越了等離子電視的水準(zhǔn)。然而它的劣勢(shì)是成本高昂,電視成品的售價(jià)尚難以讓普通消費(fèi)者接受。因此市場(chǎng)上相應(yīng)的產(chǎn)品也是少之又少。

  而對(duì)比來看,白光LED電視光源,雖然在色域上稍遜于RGB-LED電視,但是其相對(duì)較高的對(duì)比度以及可以承受的成本是RGB-LED電視不能比擬的。

  所以彩電廠商們的LED電視產(chǎn)品大都是白光LED電視。而白光LED電視也分兩種:側(cè)入式白光LED電視和直下式白光LED電視。

  可以說,LED電視市場(chǎng)實(shí)質(zhì)上是側(cè)入式與直下式白光技術(shù)之爭。

  從工藝設(shè)計(jì)角度來看,白光LED電視直下式結(jié)構(gòu)最容易替代傳統(tǒng)液晶背光源的應(yīng)用方式,其技術(shù)難度和需要對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)做出的修改量最小。而采用側(cè)入式光源結(jié)構(gòu)主要是為了能做出更纖薄的機(jī)型。

  從數(shù)據(jù)上看,LED電視市場(chǎng)以側(cè)入式白光技術(shù)為主,而直下式白光LED電視從今年2月份開始市場(chǎng)份額占比就不斷下滑。

  究其原因,其一是市場(chǎng)上主推側(cè)入式白光LED電視的彩電廠商在整個(gè)LED電視市場(chǎng)上占有很大的份額,自然也就帶動(dòng)了側(cè)入式LED電視的市場(chǎng)份額;其二是,側(cè)入式白光與直下式白光相比最大的優(yōu)勢(shì)是節(jié)能和輕薄,而這兩大特點(diǎn)恰好是大多數(shù)消費(fèi)者選購電視機(jī)時(shí)最看重的;其三是,和側(cè)入式相比,直下式背光技術(shù)需要更多的發(fā)光二極管,而且現(xiàn)在的LED電視元件供應(yīng)面臨重大缺口,不少原來做直下式白光的廠商都轉(zhuǎn)型去做側(cè)入式白光了。所以目前側(cè)入式白光LED電視要領(lǐng)先于直下式白光LED電視,而且漸漸有取代直下式的趨勢(shì)。

  再看2010前三季度側(cè)入式白光LED電視的價(jià)格走勢(shì),我們會(huì)發(fā)現(xiàn)從年初開始側(cè)入式的均價(jià)月平均下降6%;而由于白光光源近期價(jià)格不斷下降,未來側(cè)入式白光LED電視的價(jià)格會(huì)持續(xù)下跌。

  第二,中外資品牌進(jìn)行差異化市場(chǎng)銷售策略。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)100城市零售監(jiān)測(cè)顯示,在CCFL液晶電視市場(chǎng)上,合資品牌市場(chǎng)份額占比上漲顯著,2010年第三季度同比上漲6.8個(gè)百分點(diǎn),環(huán)比上漲1.6個(gè)百分點(diǎn);產(chǎn)品均價(jià)下跌幅度大,同比下跌30.3%,環(huán)比下降6.5%。LED電視市場(chǎng)則正相反,合資品牌市場(chǎng)份額下降幅度巨大,2010年第三季度同比下跌36.4個(gè)百分點(diǎn),環(huán)比下跌7.5個(gè)百分點(diǎn);而國內(nèi)品牌則同比上漲35.4個(gè)百分點(diǎn),環(huán)比上漲7.4個(gè)百分點(diǎn),均價(jià)同比下跌51.6%,環(huán)比下跌23.9%。

  可以看出,在爭奪市場(chǎng)份額的戰(zhàn)爭中,國內(nèi)廠商和合資廠商很有默契地在不同領(lǐng)域進(jìn)行市場(chǎng)拓展。國內(nèi)廠商有著強(qiáng)大的CCFL液晶電視庫存壓力,本身價(jià)格也接近成本線,在CCFL液晶電視上無法再進(jìn)一步地去降價(jià),所以主推LED電視;而合資廠商前期CCFL和LED電視產(chǎn)品數(shù)量結(jié)構(gòu)比較合理,不急于去消耗庫存,而且合資品牌的CCFL液晶電視價(jià)格要比國內(nèi)品牌貴,他們有降價(jià)的空間,所以合資品牌選擇先主攻市場(chǎng)上較為普及的CCFL液晶電視,待CCFL液晶電視消耗完,再推廣LED電視。

  第三,LED電視大尺寸段暢銷。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)100城市零售監(jiān)測(cè)顯示,2010年前三季度LED電視銷量中,40英寸以上占比66.4%;銷額占比86.1%。

  從上述數(shù)據(jù)可以看出,大尺寸的LED電視更受消費(fèi)者歡迎。

  原因在于,LED電視在市場(chǎng)上由于是新興產(chǎn)品并且價(jià)格要比CCFL液晶電視昂貴,被消費(fèi)者普遍認(rèn)為比CCFL液晶電視更高級(jí),故而在高端消費(fèi)群體中更暢銷,而高端消費(fèi)群體普遍偏愛大尺寸的電視機(jī)產(chǎn)品,這也就導(dǎo)致了大尺寸LED電視的可觀銷量。

  第四,3D市場(chǎng)推廣受阻但仍具潛力。捷孚凱(GfK中國)100城市零售監(jiān)測(cè)顯示,2010年第三季度3D-CCFL液晶電視僅占CCFL液晶電視銷量0.6%,而這一數(shù)字在上一季度更少,為0.2%。從數(shù)據(jù)上看,3D電視目前還處于導(dǎo)入期,產(chǎn)品本身也不是很完善,存在片源少、價(jià)格居高不下、觀看時(shí)頭暈等問題。

  然而不可否認(rèn)的是,3D電視具有廣闊的前景。3D電視的推廣能帶動(dòng)一系列的相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,如3D數(shù)碼設(shè)備、3D影片、3D游戲等,3D產(chǎn)業(yè)可以衍生出許多新的市場(chǎng)需求點(diǎn)。雖然如今3D電視仍然存在著各種各樣的技術(shù)壁壘,不過很多時(shí)候市場(chǎng)的培養(yǎng)要從一個(gè)產(chǎn)品還未成熟時(shí)就開始。有著巨大潛力的3D市場(chǎng)現(xiàn)在的低迷只是緩沖期。

  對(duì)于3D存在的各種問題,廠商們也在竭力改善。例如,針對(duì)消費(fèi)者認(rèn)為的戴3D眼鏡看電視不方便,已有彩電廠商推出裸眼3D電視,將于近期上市。

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文章來源:中廣互聯(lián)


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