手機訪問
在不到兩個月的時間里，先是谷歌斥資7.5億美元收購了手機廣告網(wǎng)絡(luò)公司AdMob，希望借此進一步向手機廣告市場擴張。而后，2010年1月6日，蘋果宣布以3億美元收購移動廣告公司Quattro，據(jù)Quattro公司的一篇博客文章透露，這次收購是蘋果邁向廣告市場的第一步。此舉直接把蘋果置于與微軟、雅虎和谷歌競爭的位置。
兩大巨頭不約而同地以收購形式大舉進軍移動廣告市場，其舉動無不令市場側(cè)目，有人驚呼：“移動廣告營銷”時代真正來臨了。
互聯(lián)網(wǎng)廣告為谷歌帶來了超過200億美元的收入，使得該公司有足夠的實力大舉投資媒體技術(shù)。谷歌認(rèn)為手機廣告的爆炸性增長會證明公司投資的明智，目前這個市場仍然相對較小。據(jù)市場研究公司eMarketer統(tǒng)計，今年美國手機廣告市場收入預(yù)計為4.16億美元。
Quattro公司業(yè)務(wù)主要涉足正在蓬勃發(fā)展的智能手機移動廣告市場。它的客戶主要包括福特汽車(Ford)、寶潔(Procter&Gamble)和visa信用卡，其廣告業(yè)務(wù)涵蓋多個方面，主要是將廣告?zhèn)鞑ソo蘋果手機iPhone、裝配Android操作程序的手機和其他智能手機。
AdMob創(chuàng)建的手機廣告系統(tǒng)，雖然聽起來很簡單，但卻是一個重大突破。因為該網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠繞開移動運營商對其用戶手機上顯示內(nèi)容的控制。AdMob在運營商內(nèi)容控制上所打開的缺口，使得獨立應(yīng)用開發(fā)商可以從手機應(yīng)用上獲利。
移動廣告營銷：
移動廣告營銷也稱作手機互動營銷或無線營銷，是指利用手機為主要傳播平臺，直接向目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息，在強大的數(shù)據(jù)庫支持下，利用手機通過無線廣告把個性化即時信息精確有效地傳遞給消費者個人，通過與消費者的信息互動達到市場溝通的目標(biāo)。
移動廣告營銷是基于定量的市場調(diào)研、深入地研究目標(biāo)消費者，全面地制定營銷戰(zhàn)略，運用和整合多種營銷手段，來實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品在市場上的營銷目標(biāo)。包括多種形式，如短信回執(zhí)、短信網(wǎng)址、彩鈴、彩信、聲訊、流媒體等。而短信群發(fā)只是眾多移動營銷的手段之一，是移動營銷整體解決方案的一個環(huán)節(jié)。
移動廣告營銷的目的非常簡單——增大品牌知名度；收集客戶資料數(shù)據(jù)庫；增大客戶參加活動或者拜訪店面的機會；改進客戶信任度和增加企業(yè)收入。
數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全球已有14億的手機用戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過固定電話用戶，手機已經(jīng)成為主要的通信工具。而中國手機用戶數(shù)量在2010年將增長到7.38億。
信息產(chǎn)業(yè)部專業(yè)人士宣布，中國今年的短信發(fā)送量將達到5500億條左右，包括福特翼虎、SONY BRAVIA、東風(fēng)標(biāo)志307、三星金將軍已經(jīng)成功運用了短信網(wǎng)址等移動營銷工具，成為在國內(nèi)最早開展移動營銷的一批知名企業(yè)。
在移動模式下，只要有無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋，用戶可以隨時隨地接收和響應(yīng)廣告。這不同于目前所廣泛應(yīng)用的數(shù)字告示系統(tǒng)，移動廣告營銷有其精確的播發(fā)受眾，這一廣告新模式影響力日益擴大，現(xiàn)今又有了全球最知名互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的參與，利益驅(qū)逐的游戲似乎越來越好玩了。
那么，我們不禁要問，移動廣告營銷給數(shù)字告示利益鏈帶來了什么樣的影響呢？
首先，我們身在移動通信新時代，技術(shù)進步持續(xù)更新著新一代的智能手機，人類對數(shù)字通信的依賴更使得其爆炸式地增長。正因為如此，移動營銷將繼續(xù)向前推進，在未來幾年將會更為廣泛。例如，在全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)進一步完善和普及應(yīng)用的前提下，移動營銷甚至能增加一些針對特定地點人群播發(fā)個性化實時更新內(nèi)容的業(yè)務(wù)。這意味著什么？數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)將會更加敏感體會到，在移動通信行業(yè)發(fā)生著的什么，其實也同樣發(fā)生在自己的行業(yè)。
第二，有人說：無論喜歡與否，廣告商只認(rèn)錢。移動通信技術(shù)可以對營銷活動效果實行量化，而且，移動市場有可能產(chǎn)生非常高的回應(yīng)率。目前越來越多的大品牌都注意到了這點，大筆資金投入因此而轉(zhuǎn)向。對于以廣告播放為主的數(shù)字告示系統(tǒng)來說，他們是在相同的廣告市場競爭的，因為移動營銷的加入，固定的份額將被擠占。
第三，也許您已經(jīng)開始注意到，公共場所左顧右盼張望的人比以前少了，是的，他們在操作著自己的手機。事實上，從一些餐廳、娛樂休閑等場所的數(shù)字告示安裝反饋來看，有人指出，顧客如果不是在交談，那就幾乎是在操作著他們的手機——如此“二中選一”——可見手機移動通信如今之地位。而部署安裝的數(shù)字告示屏幕往往不被人注目。
數(shù)字告示軟件公司和網(wǎng)絡(luò)運營商是否需要借助這樣的經(jīng)驗思維，開始考慮如何將屏幕和手機相融合？數(shù)字告示的供應(yīng)商，是否要更多地考慮，在觀眾看自己手機的時候，給一個理由讓他們更多地去關(guān)注數(shù)字告示屏幕！
這是一個流動的十年。移動領(lǐng)域以前所未有的速度發(fā)生著變革，將對數(shù)字告示行業(yè)產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響。如果能藉此從這一擁有龐大基數(shù)的固定用戶群的產(chǎn)業(yè)中得到啟示，誠為數(shù)字告示行業(yè)之幸事。
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