四年一度,無數(shù)球迷翹首以盼的世界杯激戰(zhàn)正酣。每屆世界杯期間都是彩電銷售旺季。以往電視廠商的宣傳口號還是“換臺電視看世界杯”,今年則升級成了“換3D電視看3D世界杯”。
與往屆不同,南非世界杯是有史以來首屆3D世界杯,包括三四名爭奪賽、決賽在內(nèi)的25場次比賽將通過3D格式轉播。對于不能親臨現(xiàn)場的球迷來說,3D效果的足球賽更為動感十足,帶來更為真實的感受。
3D世界杯引燃了3D電視市場,在這場爭奪中,日韓品牌儼然是主力戰(zhàn)將。
在國產(chǎn)品牌中,盡管創(chuàng)維、長虹、康佳、TCL、海信等都聲稱推出了3D電視,但3D顯然還不是他們的主戰(zhàn)場。眼下擺在國產(chǎn)彩電品牌面前的更大課題,或許還是如何收復失地,從外資品牌手中搶得更多的市場份額。
根據(jù)Display Search的最新統(tǒng)計,中國彩電品牌總銷量目前占到全球市場的21.4%,為歷史最高。與此同時,日韓品牌的市場占有率卻有所下降。
南非世界杯會否是國產(chǎn)品牌打翻身仗的又一個好機會,他們又有何動作?
索尼:“正牌”贊助商出師3D
事實上,南非世界杯能夠實現(xiàn)3D播出,背后是索尼之功。
作為FIFA(國際足聯(lián))合作伙伴中唯一的電子類品牌,索尼向南非世界杯提供了3D技術。實現(xiàn)3D 播出的25場比賽,正是使用了索尼的3D專業(yè)攝像機來拍攝。
有了前端優(yōu)勢,索尼毫無疑問會大力推動其消費者端的發(fā)展。索尼公司表示,自2010年起,將會加快3D從專業(yè)到消費領域的拓展,把3D技術整合應用到廣泛的消費產(chǎn)品系列中,如液晶電視、錄像機、筆記本電腦及PS3游戲機等。
當下,為了方便觀眾收看3D版世界杯,索尼已經(jīng)推出了3D電視,6月初在北京、上海等地的蘇寧、百思買等家電賣場亮相。
索尼(中國)有限公司總裁永田晴康此前表示,希望到2012年索尼電視銷量中的一半來自3D電視,3D相關產(chǎn)品(不包括內(nèi)容)銷售額能夠達到740億元人民幣左右。
索尼擁有3D的全產(chǎn)業(yè)鏈,可以提供拍攝、制作、播出的一系列技術和設備,索尼影視娛樂公司還可以提供3D節(jié)目片源,這也是其發(fā)展3D的優(yōu)勢所在。據(jù)稱,南非世界杯之后,索尼將進一步向消費者提供從3D電影到立體3D游戲等多種3D內(nèi)容。
三星:搭“便車”的搶占了先機
盡管索尼公司董事長、首席執(zhí)行官兼總裁霍華德•斯金格表示,“向3D的轉換正在進行,索尼希望在各方面都成為領導者”,然而,來自韓國的競爭對手三星已經(jīng)先行一步了。
在今年1月的美國CES(國際消費電子展)上,松下、索尼、LG等彩電巨頭紛紛展出了3D電視,然而,三星第一個把自己的3D電視產(chǎn)品推向了世界上最重要的兩個市場——中國和美國。
4月7日,三星在中國發(fā)布了三款3D LED電視,同日,其中一款開始在賣場上市,成為最早在國內(nèi)上市的3D電視。
可謂快人一步,占盡先機,三星在南非世界杯開幕之前便策劃了大量的營銷推廣活動。據(jù)韓國聯(lián)合通訊社報道,搭上世界杯“便車”,三星3D電視銷售紅火。三星電子預測,截至6月底,總銷量累計可能分別達3萬臺和60萬臺,截至今年年底,總銷量有望達260萬臺。
海信:廣告打到世界杯上空
南非世界杯前夕,海信在南非第二大城市開普敦“綠點”世界杯賽場附近搭建起了一座高達50米、內(nèi)有36個豪華觀光車廂的摩天輪。游客登上摩天輪不僅可以俯瞰“綠點”世界杯賽場,還可以通過車廂內(nèi)安裝的海信LED液晶電視,收看關于世界杯足球賽況的高清視頻報道。
事實上,海信之于南非,并不是一個外來客。早在1996年,海信已在南非建廠,設立有專門的產(chǎn)品研究中心,針對南非實際情況研發(fā)產(chǎn)品。海信南非公司職工中有95%以上來自當?shù)亍?br>
以本土公司的名義,海信圍繞世界杯做了大量營銷活動。據(jù)介紹,海信目前已累計向南非世界杯投入超過3000萬蘭特(約合400萬美元)資助。這當中包括向當?shù)卮笈鷮W校、醫(yī)院、社區(qū)、貧困家庭捐贈數(shù)以萬計的電視機等。
目前,海信電視機在南非的市場占有率達10%。并且,海信還把整個非洲作為品牌發(fā)展的重點區(qū)域。海信分管國際營銷業(yè)務的副總裁林瀾介紹說,目前,海信在南非、阿爾及利亞、埃及等地擁有4個生產(chǎn)基地。
創(chuàng)維:主推“高清一體機”
對于廣大球迷而言,即使看不到3D版世界杯,能看到高清版的,也已經(jīng)無異于一場饕餮盛宴。不過,目前普通市民家中使用的大都是標清機頂盒,尚無法收看高清電視。
值世界杯之機,創(chuàng)維借這一點大做文章。早在世界杯之前,創(chuàng)維就將其高清一體機推向市場,開始大規(guī)模促銷推廣。創(chuàng)維稱,已與全國70多個城市的廣電局成功簽署合作協(xié)議,消費者辦理數(shù)字電視接收業(yè)務,無須再安裝和購買機頂盒,依靠其高清一體機即可實現(xiàn)數(shù)字信號接收,最終實現(xiàn)直接觀看高清頻道。
長虹:國產(chǎn)3D的前鋒
長虹勇敢地把自己推向了3D前臺,直面日韓品牌的挑戰(zhàn)。
在蘇寧的易購網(wǎng)絡商城,記者看到,在售的3款55吋3D電視,三星售價24999元,LG售價25999元,長虹售價19231元,相比具有較大的價格優(yōu)勢。
不過,三星等日韓品牌3D電視具備2D轉3D的功能,因此,雖然國內(nèi)世界杯轉播沒有采用3D格式,但通過3D電視的轉換功能,普通2D圖像看起來也有立體效果。而長虹3D電視并不具備2D轉3D的功能,但這并沒有妨礙其世界杯促銷戰(zhàn)略。5月28日,作為“世界杯獻禮”,長虹又推出了3D歐寶麗電視。
TCL:老老實實打“亞運牌”
與眾多電視品牌或明或暗地打世界杯“擦邊球”不同,TCL老老實實地在打“亞運牌”。在電視廣告中,TCL只字不提世界杯,只說自己是“2010年廣州亞運會合作伙伴”。
據(jù)了解,TCL目前正為廣州亞運會再現(xiàn)“中國文化、嶺南文化”的目標提供全方位的支持,以資金、技術、服務等多種方式支持亞運成功運營,通過TCL“亞洲之路”、“亞運中國行”大型文藝晚會、“快樂亞運新視界”全國巡演等一系列亞運整合推廣活動,宣傳廣州、推廣亞運。
眾人都爭世界杯,TCL穩(wěn)打穩(wěn)扎,推廣“亞運”概念,是獨辟蹊徑之法,還是另一場營銷盛典——11月舉行的廣州亞運會營銷戰(zhàn)的開始?
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文章來源:《中國經(jīng)濟周刊》