曾幾何時汽車是普通人可望而不可及的奢侈品,如今汽車已經(jīng)不僅僅是身份的象征,它更成為普通百姓的代步工具。隨著中國經(jīng)濟三十多年來的蓬勃發(fā)展,汽車市場已經(jīng)成為一種高端兼具大眾化的市場。而一提到家庭影院,人們首先想到的就是別墅豪宅,覺得那是有錢人或是專業(yè)發(fā)燒友的專享,對普通老百姓來說簡直是種奢望。如今國內(nèi)已經(jīng)有越來越多的普通家庭享受到了投影家庭影院帶來的視覺盛宴。隨著精神文明的發(fā)展,以及數(shù)碼成像技術的日新月異,家庭影院能否實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,是一個值得探討的話題。
投影家庭影院
通過汽車行業(yè)窺看家庭影院行業(yè),我們不妨從以下幾個方面進行分析:
市場層面
汽車產(chǎn)品一度被打上奢侈品標簽,使用范圍也僅限于公務,汽車能夠迅速普及進入家庭,其中很重要的一部分原因是人們的物質生活水平的提高,普通家庭的購買力逐漸加大使得汽車逐步從奢侈品向必需品轉變;而縱觀家庭影院行業(yè),當今時代的發(fā)展使人們的精神文化需求不斷增加,但仍屬奢侈品行列的家庭影院,目前在市場上的保有率還比較低,大眾對家庭影院的了解還是僅靠口碑。
環(huán)境層面
在汽車行業(yè)的高速中,隨著國內(nèi)公路系統(tǒng)的不斷發(fā)展,基礎性的道路和加油站的陸續(xù)增多,城市與城市之間的溝通越來越方便,給汽車行業(yè)騰飛埋下了伏筆;而家庭影院行業(yè)的外部環(huán)境也日趨完美,隨著3G網(wǎng)絡的逐漸普及,帶寬速度大幅提高,人們通過網(wǎng)絡就能下載到高清片源,家庭影院搭乘3G網(wǎng)絡的普及的快車,也會越走越遠。
技術層面
80年代初期,國產(chǎn)汽車品牌以紅旗,東風為主,隨著市場的不斷提升,國內(nèi)廠家開始引進國外的先進技術,紛紛建立合資廠,拉開了國內(nèi)汽車市場的序幕;再看家庭影院行業(yè),市面上越來越多的視聽設備在不斷更新,很多先進的技術也不斷的開放化,像3LCD,藍光DVD技術已被廣泛應用和普及。
產(chǎn)品層面
針對市場需求的不斷變化,國內(nèi)外廠商陸續(xù)推出了一系列如捷達、富康、夏利、桑塔納等家用轎車品牌,曾一度受到中國百姓的喜愛和追捧;在家庭影院領域,許多國際知名品牌也逐漸看重家庭影院市場,據(jù)調(diào)查,很多的國外品牌如索尼,松下,JVC等將推出家居家庭影院,國產(chǎn)品牌也已經(jīng)蓄勢待發(fā)。
媒體層面
媒體是廣大消費者了解行業(yè)產(chǎn)品和品牌的主要途徑,在汽車行業(yè)發(fā)展的同時,和汽車相關的報刊雜志,如《車友雜志》等專業(yè)媒體期刊的大量出現(xiàn),形成了強勢的輿論推廣; 家庭影院行業(yè)媒體中,很多專業(yè)的媒體已經(jīng)開始關注并炒作,整體進入媒體前期推廣階段。
賣場層面
汽車行業(yè)中全國各地4S店如雨后春筍般出現(xiàn),使得汽車行業(yè)營銷網(wǎng)絡得以完善, 現(xiàn)在家庭影院的數(shù)量卻不容樂觀,稀少的經(jīng)銷商使得家庭影院購買和宣傳遇到了很大的阻力,賣場、 經(jīng)銷商數(shù)量的不足已經(jīng)逐漸影響到家庭影院的行業(yè)發(fā)展,現(xiàn)存的經(jīng)銷商中大部分還是以工程安裝為主,從中獲得高額的利潤。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境
從以上的市場分析中我們便不難發(fā)現(xiàn),家庭影院和汽車行業(yè)的發(fā)展擁有很多的相似之處,而家庭影院如何進入普通百姓家庭也成為了整個行業(yè)急需解決的問題之一,汽車行業(yè)的成功很大程度上是因為正確的產(chǎn)品策略。
中國家庭影院市場正在經(jīng)歷“貴族消費”向“大眾普及”的過程,以規(guī)模化生產(chǎn)謀取成本供應鏈優(yōu)勢成為主力企業(yè)縱橫市場的主要策略,而產(chǎn)業(yè)化基地的培植為進軍國際市場奠定基礎。家庭影院產(chǎn)品兼具家用電器和消費電子產(chǎn)品特點,未來幾年行業(yè)發(fā)展前景必將受其影響。目前,導致家庭影院市場狀態(tài)整體低迷的主要原因是消費者的有效需求得不到合理釋放,對于大部分家庭來說,家庭影院短期內(nèi)難以成為家庭消費中必需品,而二、三級城市和城鎮(zhèn)農(nóng)村家庭影院市場將逐漸成為主要的潛力市場,另一方面具有專業(yè)音響消費需求的人群相對比較穩(wěn)定,隨著廠商深度營銷的推廣,以及產(chǎn)品供給的進一步合理。未來幾年,家庭影院市場勢必呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的狀態(tài)。
投影屏家庭影院
隨著人們視聽品位的不斷提高,國內(nèi)外電影大片的爭先上映,數(shù)字化技術的迅速推廣以及數(shù)字電視的逐步普及,人們對新一代家庭影院產(chǎn)品的需求也越來越高,因此形成了一股推
動中國家庭影院市場發(fā)展的強勁動力。國內(nèi)知名企業(yè)紐曼洞悉行業(yè)發(fā)展,成功推出“紐曼家庭影院”系列產(chǎn)品,旨在為中國家庭及行業(yè)用戶提供高性價比的家庭影院產(chǎn)品,進而掀起新視覺普及革命的高潮。
然而市場能否實現(xiàn)突破性的快速增長,關鍵取決于消費者對家庭影院“家具化”觀念的認同。目前,家庭影院的國際家庭擁有率還不足20%,家庭影院完全屬于高端奢侈品。紐曼就是要立足于普通百姓角度,打破目前家庭影院的高端化格局。通過新技術的普及將家庭影院產(chǎn)業(yè)化,從而大大降低產(chǎn)品成本,擠掉行業(yè)暴利,打造質優(yōu)價廉的產(chǎn)品。紐曼的市場目標是普及家庭影院,讓更多的家庭擁有真正的家庭影院,讓真正的家庭影院走進尋常百姓之家,完成家庭娛樂本質上的飛躍。預計未來三年內(nèi),國內(nèi)家庭影院擁有量將突破650萬套。
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文章來源:中國投影網(wǎng)