數(shù)字告示玩互動(dòng) 創(chuàng)新科技更具商機(jī)

　　看板上的廣告，是否真能引發(fā)消費(fèi)群眾的興趣？每天不停重復(fù)輪播廣告的大型電子看板，真的值得砸下大筆預(yù)算嗎？ 除了播影片，品牌可以如何和看板下方的民眾傳感情？

　　人潮聚集、商家林立的地方，處處都可見商機(jī)。不論是傳統(tǒng)大型戶外帆布看板、或后起之秀的電子數(shù)字看板等，誰都想搶下版位，大肆鋪張的讓自家商品曝光。品牌如何在大型數(shù)字電子看板下，結(jié)合互動(dòng)性的廣告，引發(fā)消費(fèi)群眾的好奇心，關(guān)心你的產(chǎn)品？

　　以西門町六號出口前的大型數(shù)字標(biāo)牌來說，假日群眾密集度高，站在騎樓下幾分鐘之內(nèi)，最新的電影信息、音樂潮流盡收眼底。大屏幕每天不間斷地輪播業(yè)主認(rèn)為的會吸引人的廣告，試圖勾起群眾蠢蠢欲買的欲望。

　　數(shù)字告示看板剛出爐時(shí)所創(chuàng)造的視覺刺激，制造了不少新鮮感，人群都會定睛停駐觀看，但久了卻會覺得疲乏，甚至因?yàn)闆]新鮮感，對看板到了一種視而不見的地步。最后成為在紅綠燈轉(zhuǎn)換的短暫時(shí)刻里，雙眼視線暫時(shí)聚焦的方向。

　　但互動(dòng)設(shè)計(jì)公司SPACE 150為美國服飾品牌Forever 21，特別制作了一種大型交互式廣告，同時(shí)結(jié)合運(yùn)用戶外數(shù)字看板，讓原來單調(diào)輪播的廣告有了新風(fēng)貌。

　　在這個(gè)特殊的互動(dòng)廣告影片中，輪流出現(xiàn)不同的巨型妙齡模特兒，做出一些舉動(dòng)吸引民眾圍觀。由于人們都有看熱鬧的心態(tài)，所以大家都抱著好奇心去看“別人都在看什么”。

　　前一刻是綁麻花辮的女模，手持拍立得與路人互動(dòng)，揮手示意要大家靠攏點(diǎn)拍照，神奇的是顯影后的照片，正是站在大看板下某群佇立觀看的民眾！再來是女模提著Forever 21袋子，蹲下拍了一位路人的照片，并輕輕地親吻了照片一下。真是讓人看了又驚又喜，也咋舌互動(dòng)科技運(yùn)用上的技術(shù)如此精進(jìn)。

　　創(chuàng)新科技玩互動(dòng) 更具商機(jī)！

　　通常這類監(jiān)控的技術(shù)，多運(yùn)用在政府公家機(jī)關(guān)或保全相關(guān)事宜，而SPACE 150在先前征詢過專家詳細(xì)細(xì)節(jié)后，才使用可以在61英尺（約18.59公尺）上攝影的高分辨率攝影機(jī)，捕捉在大街上穿梭的人群，再經(jīng)由內(nèi)建的數(shù)碼復(fù)合后，呈現(xiàn)出播放中的影像。

　　紐約時(shí)代廣場上的廣告板位，可說是“寸”土寸金，品牌若不在宣傳造勢創(chuàng)造出差異化，拿出看家本領(lǐng)，怎么能在這個(gè)戰(zhàn)場立足？SPACE 150承襲戶外數(shù)字看板原本的功能性之外，更賦予它強(qiáng)大的附加價(jià)值，讓它使出高科技的七十二變，打破電子看板只能重復(fù)輪播的命運(yùn)，給消費(fèi)者不同的感官刺激，也幫助Forever 21打造出”時(shí)尚、創(chuàng)新、走在時(shí)代尖端”的品牌印象。

　　前幾天晚上，到了西門町，六號出口外的廣場空蕩蕩的，沒幾個(gè)人抬頭看數(shù)字標(biāo)牌。我想，“刺激”二字是現(xiàn)在所有廣告與行銷同業(yè)最該放在心上的。

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