上半年國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)不景氣 原因何在？

　　時(shí)間已經(jīng)進(jìn)入2010下半年，對(duì)于音響企業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去六個(gè)月走得并不容易，不少銷售企業(yè)反映上半年音響產(chǎn)品的銷售情況非常慘淡。相關(guān)調(diào)查也顯示，除了多媒體音箱和便攜式小音響銷售情況可圈可點(diǎn)，KTV音箱、有源音箱、功放、2.1音箱等傳統(tǒng)音箱產(chǎn)品的銷售情況都較為糟糕，同比下降嚴(yán)重。

　　針對(duì)這種情況，音響網(wǎng)通過(guò)調(diào)查分析，認(rèn)為原因有以下幾點(diǎn)：

一、招工難 錯(cuò)過(guò)了最佳銷售期
　　2010年，歐美各國(guó)的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃出現(xiàn)成效，國(guó)外經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了見底復(fù)蘇的跡象，于是乎，來(lái)自國(guó)外的訂單開始回升。對(duì)于珠三角與長(zhǎng)三角的加工業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)好消息。但是同時(shí)困擾廠商們的，卻是難以解決的勞動(dòng)力問(wèn)題。 據(jù)路透社三月份報(bào)道，廣州、深圳、東莞等珠三角地區(qū)城市缺工超過(guò)200萬(wàn)人，部分生產(chǎn)線已處于停工狀態(tài)。某主要生產(chǎn)電視機(jī)、碟機(jī)和音響產(chǎn)品的廣州企業(yè)，在5月份曾經(jīng)抱怨稱原材料不足、招工難導(dǎo)致出貨量減少，該公司負(fù)責(zé)人介紹道：“其實(shí)不僅我們工廠不能及時(shí)供給經(jīng)銷商貨物，很多同行目前都面臨著不能按時(shí)提供貨源艱難困境，配件供應(yīng)不足是其中一個(gè)原因，更為重要的是，春節(jié)過(guò)后，招工難度進(jìn)一步加大�！逼鋵�(shí)，三、四月份市場(chǎng)對(duì)音響產(chǎn)品確實(shí)存在一定需求，但是，由于貨源不充裕，不少?gòu)S家和商家都錯(cuò)失了銷售良機(jī)。

　　通常，三月份之后，經(jīng)銷商很少會(huì)到廠家找尋合適的產(chǎn)品，但是，今年4、5月份依然有很多經(jīng)銷商走訪生產(chǎn)企業(yè)，原因是很多廠家不能及時(shí)提供貨源，導(dǎo)致有些經(jīng)銷商有市無(wú)貨。哈爾濱一位何小姐本來(lái)希望能夠找到一個(gè)合適的音箱企業(yè)進(jìn)行合作，走訪多家企業(yè)都只得到“貨源不足”的結(jié)果。曾經(jīng)，“Made in china”依靠廉價(jià)的勞動(dòng)力迅速獲得國(guó)外知名企業(yè)的訂單，但是隨著《新勞動(dòng)法》的出臺(tái)、人力資源成本上升、人口老齡化以及社會(huì)對(duì)勞工技術(shù)要求提高，都給國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力供應(yīng)帶來(lái)一系列問(wèn)題，尤其是對(duì)中小型企業(yè)的打擊最為嚴(yán)重。

二、嚴(yán)打整治風(fēng)波及KTV音響銷售
　　大概是受2010嚴(yán)打整治行動(dòng)影響，2010上半年尤其是嚴(yán)打行動(dòng)開展以來(lái)，KTV音響市場(chǎng)的銷售下降明顯，記者走訪的幾家KTV音響市場(chǎng)廠商均表示上半年銷售同比下降嚴(yán)重，一些本已談定的方案也被客戶一再推遲。

　　全國(guó)性的大規(guī)�！皣�(yán)打”在我國(guó)已經(jīng)開展了三次，分別發(fā)生在1983年、1996年和2001年，眼下正在進(jìn)行的是第四次。與前三次不同，就目前的形勢(shì)看，此次“嚴(yán)打” 的重點(diǎn)是整治發(fā)生、存在“黃、賭、毒”現(xiàn)象和安全隱患的娛樂(lè)服務(wù)等場(chǎng)所， 歌舞廳、酒吧、KTV等場(chǎng)所則是主要整治對(duì)象。KTV受整治必然波及KTV音響的銷售。“天上人間都關(guān)門了，生意不好做啊，現(xiàn)在是個(gè)特殊期，更換新設(shè)備沒(méi)必要，”一位KTV老板如是說(shuō)。而一些準(zhǔn)備要開業(yè)的KTV，這是也停止了籌備。如此一來(lái)，KTV音響銷售量下滑也就自然而然了。

三、利潤(rùn)縮減 經(jīng)銷商熱情受打擊
  或許是由于物價(jià)上漲，音響產(chǎn)品的出廠價(jià)格也隨之提高了。 4月份以來(lái)漫步者、麥博等多家一線音響品牌紛紛提高產(chǎn)品出廠價(jià)，但是產(chǎn)品的最終雖然零售價(jià)格沒(méi)有相應(yīng)提高，這意味著經(jīng)銷商、代理商的利潤(rùn)被壓縮了。本來(lái)市場(chǎng)就不夠景氣，這下經(jīng)銷商更沒(méi)積極性了。于是形成一個(gè)不利循環(huán)，音響市場(chǎng)更加慘淡。

　　生產(chǎn)廠商之所以提高產(chǎn)品出廠價(jià)格也有自己的苦衷， 正所謂家家有本難念的經(jīng)，原材料供求不足和成本漲價(jià)，為了保證自己的利潤(rùn)空間，廠商們不得不提高出廠價(jià)格。多家品牌廠商都曾表示，音響出廠價(jià)漲價(jià)最大的原因就是，原材料成本在訂單回升的情況下開始出現(xiàn)走高，液晶面板、塑料、木板、包裝費(fèi)用以及運(yùn)輸費(fèi)用等成本都在增加，其中每塊液晶屏上漲5、6毛，運(yùn)輸成本則增加7%左右。不少企業(yè)無(wú)奈地說(shuō)：“我們也知道市場(chǎng)非常慘淡，但是，提高出廠價(jià)也是迫于無(wú)奈的做法�！睋�(jù)了解，運(yùn)輸成本上漲已經(jīng)成為大米、泰國(guó)香米、家具、花費(fèi)、白菜和水果價(jià)格上漲的主要原因，早前，也有企業(yè)透露，為縮減運(yùn)輸成本，山東、河北等地已經(jīng)有商家開始自己設(shè)立工廠，生產(chǎn)音響產(chǎn)品。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每個(gè)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷艱難時(shí)期，如果廠商攜手，那么總會(huì)找出原因并得到解決，但是，倘若廠家沒(méi)有給予商家足夠的支持，那么將會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)造成不可挽救的傷害。

四、國(guó)民消費(fèi)更理性 非必需品購(gòu)買減少
 上半年的音響銷售情況下降，分析其原因，與市民消費(fèi)更趨于理性、電腦和手機(jī)越加普及也有很大關(guān)系。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局天津調(diào)查總隊(duì)曾經(jīng)對(duì)天津市居民家庭進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查顯示，居民消費(fèi)支出呈現(xiàn)多元化、時(shí)尚化、理性化等特點(diǎn)。由于音響產(chǎn)品并非必需品，與電視、廚衛(wèi)、空調(diào)等家電產(chǎn)品不同，是可有可無(wú)的娛樂(lè)產(chǎn)品，如果用戶預(yù)算有限，最先可以選擇不購(gòu)買的家電產(chǎn)品中，音響肯定入圍。尤其是經(jīng)歷金融危機(jī)后，國(guó)民的消費(fèi)更趨于理性化，奢侈品和非必需品購(gòu)買前需要思考更多。

結(jié)語(yǔ)：
　　就目前情況來(lái)看，音響市場(chǎng)的份額銷售情況非常令人擔(dān)憂。究其原因，可以總結(jié)為：外銷市場(chǎng)升溫，廠商注意力轉(zhuǎn)移；原材料價(jià)格上漲；物流成本增加；政府行為影響；錯(cuò)過(guò)最佳銷售期以及國(guó)民消費(fèi)更趨理性化等。但也有值得欣喜的地方，記者走訪幾家音響賣場(chǎng)，銷售人員告訴記者，最近幾個(gè)月傳統(tǒng)音響的銷售情況雖不樂(lè)觀，但是，小音響卻非常受歡迎。原因是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電腦、iPhone、iTouch等新型消費(fèi)電子產(chǎn)品進(jìn)入高速發(fā)展期，多媒體音響、小型音響、手機(jī)音箱等也隨之迎來(lái)了爆發(fā)期，那些攜帶方便、外觀時(shí)尚親民小音響深受市場(chǎng)追捧。

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文章來(lái)源：音響網(wǎng)