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中央電視臺2011年度廣告資源招標在即,中國電視領(lǐng)導(dǎo)者中央電視臺攜手中國最大的戶外移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)運營商華視傳媒,為央視的客戶提供更加豐富的全方位服務(wù)。雙方將利用各自平臺的領(lǐng)先優(yōu)勢及顯著特征,結(jié)合廣告主品牌營銷需求,進行線上與線下、傳統(tǒng)電視與新媒體的全面合作,進一步提高廣告主的廣告價值與收益,合力開創(chuàng)媒體運營新模式。這也是中央電視臺首次將體系外媒體資源納入其年度廣告資源招標范疇。
“通過本次合作,將兩種相近的媒體形態(tài)通過優(yōu)勢互補的方式結(jié)合到一起,力求為客戶提供更加有效和直接的服務(wù),”央視廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明 先生對雙方的合作表示充滿信心,并表示將通過央視強大的媒體資源運作能力為央視的客戶提供多樣化的整合資源。
公交/地鐵移動電視作為近幾年飛速發(fā)展的新媒體之一,已經(jīng)越來越為廣大城市居民所熟知,并已經(jīng)深刻融入到了城市居民的日常生活之中。公交/地鐵電視新媒體之“新”在于傳播渠道的創(chuàng)新與拓展,它將傳統(tǒng)電視的傳播渠道由“室內(nèi)”拓展到“戶外”,從“晚上”延伸至“白天”,并保留了傳統(tǒng)電視的基本媒體形態(tài)（實時傳輸視、音頻電視節(jié)目）,可謂兼具傳統(tǒng)電視與移動電視新媒體各自的優(yōu)勢。
華視傳媒董事局主席兼首席執(zhí)行官李利民 先生表示:“華視很榮幸能得到中國電視媒體航母中央電視臺的認可,央視擁有中國最優(yōu)質(zhì)的媒體資源和客戶資源,本次合作將勢必將雙方的優(yōu)勢在各自領(lǐng)域進一步擴大,華視傳媒將自身經(jīng)營的全國最大的戶外移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)與傳統(tǒng)電視形成有效鏈接,為客戶和數(shù)千萬的城市出行人形成白天在路上和晚上在家里無縫隙的電視服務(wù)模式�！�
作為以“受眾”為價值核心的傳播媒體,能否真正滿足受眾的信息需求,成為公交/地鐵移動電視實現(xiàn)公共社會價值與營銷商業(yè)價值最大化的關(guān)鍵。中央電視臺與華視傳媒的此次達成的戰(zhàn)略聯(lián)盟,充分利用雙方資源互補、受眾延伸、媒體覆蓋更加完整的特點,將掀起傳統(tǒng)電視與新媒體運營模式的新的探索和實踐,加速媒體間的資源聯(lián)動與合作。
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