前景可期 2011臺(tái)灣數(shù)字標(biāo)牌論壇圓滿落幕

　　隨著相關(guān)應(yīng)用技術(shù)日益成熟，數(shù)位電子看板已成為媒體及工商企業(yè)新興的行銷平臺(tái)與競(jìng)爭(zhēng)工具，尤其帶來(lái)的行銷效益逐漸發(fā)酵，以及整體解決方案價(jià)格下跌的狀況下，全球市場(chǎng)對(duì)數(shù)位電子看板市場(chǎng)更為明顯，預(yù)估2011至2013年的年復(fù)合成長(zhǎng)率將達(dá)到25%以上。

　　經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局電資組 副組長(zhǎng)蕭振榮表示：‘經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局向來(lái)非常積極扶持具創(chuàng)新、成長(zhǎng)潛力的產(chǎn)業(yè)，而數(shù)位電子看板產(chǎn)業(yè)光在臺(tái)灣的產(chǎn)值就高達(dá)2000億，其中又有高達(dá)70%營(yíng)收集中在媒體廣告、軟體開(kāi)發(fā)、系統(tǒng)整合上，加上整個(gè)產(chǎn)業(yè)廠商之間的合作意愿相當(dāng)高，對(duì)ICT業(yè)者而言是難得而言的絕佳機(jī)會(huì)�！�

　　臺(tái)灣資訊工業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)非常完整，每個(gè)供應(yīng)鏈都有非常突出的成績(jī)，而數(shù)位電子看板正好需要整合不同產(chǎn)業(yè)技術(shù)相互合作，正好是臺(tái)灣發(fā)展另一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)絕佳機(jī)會(huì)。資策會(huì)副執(zhí)行長(zhǎng)龔仁文認(rèn)為：‘以往傳統(tǒng)廣告欠缺與使用者互動(dòng)的功能，而數(shù)位電子看板正好能夠彌補(bǔ)這個(gè)缺點(diǎn)，而且透過(guò)更多的創(chuàng)新應(yīng)用服務(wù)出現(xiàn)，就能帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的需求，解決商家對(duì)產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高的疑慮，加速數(shù)位電子看板的普及速度�！�

　　DS SIG召集人陳贊鴻指出：‘在臺(tái)灣舉辦的國(guó)際花卉博覽會(huì)中，DS SIG會(huì)員廠商于花博園區(qū)所布建之看板類型包含觸控式、非觸控式、室內(nèi)型、戶外型，每一看板皆可透過(guò)連網(wǎng)進(jìn)行遠(yuǎn)端排程、操控，成功協(xié)助花博會(huì)傳遞即時(shí)訊息予參觀民眾，所提供之服務(wù)深獲民眾喜愛(ài)�！�

　　打造統(tǒng)一資料傳輸規(guī)范 數(shù)位電子看板成長(zhǎng)潛力雄厚

　　創(chuàng)意內(nèi)容配合創(chuàng)新技術(shù)的自由發(fā)揮空間，是數(shù)位電子看板產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本條件，但是由于未有技術(shù)共通標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)，廣告架構(gòu)內(nèi)容表現(xiàn)方式亦未有定型模式出現(xiàn)，加上廣告交易計(jì)費(fèi)方式及標(biāo)準(zhǔn)尚未明朗，也尚未形成明確可共同遵循的游戲規(guī)則或法律規(guī)范，因此數(shù)位電子看板仍然屬于萌芽期，尚未進(jìn)入成熟起飛的階段。

　　DIGITIMES RESEARCH專案經(jīng)理暨分析師 陳彌彰： ‘盡管數(shù)位電子看板仍然屬于萌芽期，但是由于消費(fèi)市場(chǎng)的需求非常殷切，幾乎可以確定未來(lái)世界數(shù)位電子看板將無(wú)所不在，甚至將會(huì)結(jié)合顯示、傳輸、辨識(shí)、互動(dòng)等技術(shù)，滲透進(jìn)所有人的生活。’尤其手持行動(dòng)數(shù)位裝置如行動(dòng)電話，與數(shù)位電子看板的資料互動(dòng)模式，將是未來(lái)廣告宣傳及資訊內(nèi)容服務(wù)發(fā)展焦點(diǎn)。

　　伴隨著各種創(chuàng)新技術(shù)不斷推陳出新的帶動(dòng)下，電子媒體呈現(xiàn)訊息的方式也不斷改變，從1990年代的無(wú)線、有線電視，2000年的戶外廣告媒體，到2007年的網(wǎng)路廣告媒體興起等等，所有企業(yè)都在尋找最有效的行銷模式。

　　諾亞媒體股份有限公司董事長(zhǎng)鄭干池指出：‘目前最熱門的電子媒體，絕非數(shù)位電子看板莫屬，尤其將從2012年開(kāi)始與平面媒體與電視媒體，呈現(xiàn)三足鼎立的局面，提供企業(yè)更多與消費(fèi)者互動(dòng)的方式。’

　　長(zhǎng)期以來(lái)數(shù)位電子看板都是采用封閉性系統(tǒng)，產(chǎn)品解決方案偏于垂直整合應(yīng)用，甚至是特殊場(chǎng)所使用為主，彼此之間根本無(wú)法交換資料。尤其早期數(shù)位電子看板僅用于簡(jiǎn)單的訊息傳遞，例如單純的圖片內(nèi)容展示，以致于整體建置成本甚高，但是能夠帶來(lái)的廣告效益卻非常有限。

　　全球POPAI數(shù)位看板組織成員暨DS SIG組長(zhǎng)王家俊表示：‘?dāng)?shù)位電子看板與Internet是全球少數(shù)每年以兩位數(shù)成長(zhǎng)的明星產(chǎn)業(yè)，但是未來(lái)數(shù)位電子看板要能夠持續(xù)呈現(xiàn)高成長(zhǎng)的關(guān)鍵，必須要有一套統(tǒng)一開(kāi)放性標(biāo)準(zhǔn)，方便才能收集全球數(shù)位電子看板廣告播放的狀況，讓商家只要透過(guò)報(bào)表就能掌握商品廣告的播放資料，才能奠定數(shù)位電子看板未來(lái)成長(zhǎng)的基礎(chǔ)�！�

　　英特爾推出OPS (Open Pluggable Specification)開(kāi)放平臺(tái) 搶攻數(shù)位電子看板商機(jī)

　　數(shù)位電子看板廣受企業(yè)青睞的原因，在于夠提供消費(fèi)者更佳的使用者體驗(yàn)，利用更多的高畫(huà)質(zhì)數(shù)位內(nèi)容，強(qiáng)化對(duì)特定產(chǎn)品印象。所以英特爾除了針對(duì)不同的應(yīng)用環(huán)境，推出具備省電與高效能特性的處理器，如Intel Atom處理器、Intel Core i5處理器、Intel Core i7處理器外，也整合獨(dú)家研發(fā)的Intel AMT(Intel主動(dòng)管理技術(shù))，可以透過(guò)遠(yuǎn)端遙控的方式，監(jiān)控?cái)?shù)位電子看板的運(yùn)作狀況，以減低企業(yè)用戶的管理成本支出。在降低跨入門檻的前提下，英特爾公司更推出了OPS開(kāi)放平臺(tái)，能協(xié)助臺(tái)灣企業(yè)快速切入相關(guān)領(lǐng)域，搶食難得一見(jiàn)的市場(chǎng)商機(jī)。

　　英特爾亞太科技有限公司應(yīng)用行銷經(jīng)理鄭孟武：‘在提高室內(nèi)數(shù)位電子看板效益的前提下，英特爾著手研發(fā)了人臉辨識(shí)技術(shù)，可以辨識(shí)消費(fèi)者的年齡、性別，并且呈現(xiàn)出最適合的數(shù)位內(nèi)容，達(dá)到提高廣告效益的目的。’不光如此，藉由人臉辨識(shí)技術(shù)的協(xié)助，還能收集往來(lái)的消費(fèi)者資訊，以作為商家推出行銷活動(dòng)時(shí)的參考。

　　隨著零組件成本降低，以及整體市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于影音內(nèi)容的需求大幅提升，數(shù)位看板從2009年就呈現(xiàn)快速成長(zhǎng)的趨勢(shì) ，根據(jù)資策會(huì)最新的研究報(bào)告顯示，2012年的成長(zhǎng)幅度將高達(dá)40%。若從需求面來(lái)分析，全球各區(qū)域市場(chǎng)的需求以北美以及歐洲的需求占比最高，其次則是中國(guó)與亞洲市場(chǎng)。

　　財(cái)團(tuán)法人資訊工業(yè)策進(jìn)會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所(MIC) 產(chǎn)業(yè)分析師葉貞秀 ：‘在數(shù)位電子看板的產(chǎn)業(yè)鏈中，可以分成垂直整合及專業(yè)分工兩種類型，不過(guò)也有少數(shù)公司如NEC、Samsung以及Panasonic，不光提供各種顯示器外，也亦提供整體系統(tǒng)建置服務(wù)，所以整體顯示器市占率高達(dá)50%以上�！�

　　盡管消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)整體解決方案的需求較高，但由于各品牌廠商對(duì)周邊硬體的規(guī)格及支援性仍有不足，所以對(duì)臺(tái)灣各產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)廠商而言，可利用通路合作的方式供應(yīng)相關(guān)整合性方案，搶攻龐大的市場(chǎng)商機(jī)。