談數(shù)字標(biāo)牌之——美中差異及整合之路
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在數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展過程中, 內(nèi)地供貨商跟美國(guó)走了不一樣的道路.
定位
作為科技大國(guó),美國(guó)的研發(fā)商從改善用戶體驗(yàn)的角度出發(fā),對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的定位,他們認(rèn)為是一種優(yōu)化零售營(yíng)銷的工具.
因此,這幾年來, Digital Signage Expo的主題皆是跟Retailing及Kiosk走在一起的. 對(duì)他們來說,研發(fā)的目的是在于改善零售營(yíng)銷的精準(zhǔn)性及減省成本. 最重要的是, 如何通過這一種工具獲取用戶消費(fèi)慣性的數(shù)據(jù).
說回中國(guó)的情況, 數(shù)字標(biāo)牌的興起, 也是挺有中國(guó)制造特色的,整個(gè)行業(yè)的發(fā)展原于一家公司的興起, 那就是分眾傳媒.
分眾的發(fā)展史, 相信大家已可以在坊間的文章中找到, 我這里就不詳說了.
在其拉動(dòng)下, 我們中國(guó)研發(fā)者對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的定位就比較直接明暸 – 廣告機(jī), 目標(biāo)客戶就是當(dāng)時(shí)那些風(fēng)風(fēng)火火的類分眾媒體公司, 研發(fā)導(dǎo)向是以如何改善多媒體廣告播放為重點(diǎn).
技術(shù)
由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及客觀發(fā)展的差異, 在技術(shù)支持上, 美式廣告機(jī)選取了以web-base為主導(dǎo), 硬件為輔助的基本模式. 對(duì)他們來說, 數(shù)字標(biāo)牌不是指某單一設(shè)備, 而是為促進(jìn)零售營(yíng)銷的一種應(yīng)用方案.
相反,由于類分眾客戶主導(dǎo)了內(nèi)地研發(fā)的方向, 以芯片播放的嵌入式軟件加產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)成為了中國(guó)研發(fā)的基本模式, 為媒體公司服務(wù)是第一優(yōu)先.
未來發(fā)展
事實(shí)上, 兩者的差異也有其特定背景,誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣很難說. 要知道,因?yàn)橹袊?guó)式的發(fā)展, 數(shù)字標(biāo)牌在媒體應(yīng)用及盈利模式上,有了很多不錯(cuò)的嘗試, 這方面的突破實(shí)在是遠(yuǎn)超美國(guó)的.
但是,在分眾壟斷及資金對(duì)類分眾公司投資熱情冷卻后, 中國(guó)廠商目前的確面對(duì)著很大風(fēng)險(xiǎn). 如不作出根本性的改變, 將會(huì)重復(fù)當(dāng)初液晶電視生產(chǎn)廠商的泡沫惡果.
在熱情過后, 是時(shí)候應(yīng)該回歸原點(diǎn), 以用戶體驗(yàn)為主導(dǎo), 訂出一套數(shù)字標(biāo)牌的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)了.
整合
我們要先明白, 其實(shí)數(shù)字標(biāo)牌是一個(gè)涵蓋硬件, 軟件和內(nèi)容三方面的整體, 缺一不可.
當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)不同的參與者, 有軟件開發(fā)商, 硬件開發(fā)商, 顯示播放器廠商, 整合開發(fā)商以及渠道系統(tǒng)建置商等.
所謂的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn), 關(guān)鍵在于把以上的內(nèi)容進(jìn)行集成和整合, 并更好地發(fā)揮在產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)和數(shù)據(jù)四者之間的緊密聯(lián)系.
說起來不是很復(fù)雜, 但怎樣取出中美差異的平衡點(diǎn)，找到買單者呢？
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