聯(lián)建光電如何笑傲中高端LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域
深圳市聯(lián)建光電股份有限公司是一家中高端LED 全彩顯示應(yīng)用產(chǎn)品的系統(tǒng)方案提供商,為客戶提供包括方案設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造、工程服務(wù)、技術(shù)支持和產(chǎn)品租賃在內(nèi)的“產(chǎn)品+ 服務(wù)”的系統(tǒng)解決方案,是國內(nèi)中高端LED 全彩顯示應(yīng)用行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。公司目前已正式獲得證監(jiān)會的發(fā)行批文,即將于深圳證券交易所上市,聯(lián)建光電本次擬發(fā)行不超過1840萬股,發(fā)行后總股本為7358萬股。這意味著備受投資者青睞的LED 行業(yè)又將迎來一個新的投資機(jī)會。 技術(shù)領(lǐng)先實(shí)力雄厚,競爭優(yōu)勢明顯 聯(lián)建光電經(jīng)過多年的積累,整體競爭優(yōu)勢顯現(xiàn),主要表現(xiàn)在公司技術(shù)領(lǐng)先,研發(fā)創(chuàng)新能力強(qiáng),采用了高效率的扁平化管理模式以及成本控制合理。 首先,聯(lián)建光電研發(fā)力量雄厚,建立了儲備技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品應(yīng)用研發(fā)相結(jié)合的研發(fā)體系。公司目前共擁有93名專職研發(fā)人員,已獲得專利授權(quán)56項(xiàng),軟件著作權(quán)4項(xiàng),并有2項(xiàng)專利申請已獲得受理。通過多年技術(shù)積累,公司已經(jīng)在LED 超大尺寸顯示、高清節(jié)能顯示、LED 光柵顯示、快速組裝模組和逐點(diǎn)校正等技術(shù)領(lǐng)域積累了多項(xiàng)國內(nèi)外領(lǐng)先的核心技術(shù)。 公司采用先進(jìn)的集成產(chǎn)品開發(fā)IPD 模式和產(chǎn)品資料管理系統(tǒng)PDM,對研發(fā)流程的優(yōu)化和資源的整合,進(jìn)而大幅提高了公司的研發(fā)效率,縮短了產(chǎn)品開發(fā)周期,進(jìn)而降低了產(chǎn)品開發(fā)成本。 公司通過對市場和客戶需求的準(zhǔn)確把握,利用自身在LED 超大尺寸顯示、高清節(jié)能顯示、LED 光柵顯示、快速組裝模組等方面的技術(shù)優(yōu)勢,先后開發(fā)出針對高端廣告媒體、舞臺演藝及展會、戶外建筑透光顯示等領(lǐng)域的核心產(chǎn)品,構(gòu)成了多領(lǐng)域、多系列的產(chǎn)品體系,形成了以廣告媒體、舞臺演藝及政企宣傳為核心優(yōu)勢領(lǐng)域,并逐漸向體育場館、軌道交通等領(lǐng)域滲透的競爭格局。 其次,公司從前端的研發(fā)設(shè)計(jì)到后端的工程服務(wù)和技術(shù)支持建立了一套扁平化的項(xiàng)目管理模式,根據(jù)特定項(xiàng)目成立項(xiàng)目組,由項(xiàng)目經(jīng)理全面負(fù)責(zé),研發(fā)、技術(shù)、生產(chǎn)、采購、技術(shù)支持等各職能部門通過項(xiàng)目矩陣分工協(xié)作,公司總經(jīng)理負(fù)責(zé)各項(xiàng)目間的協(xié)調(diào)。通過實(shí)時跟蹤項(xiàng)目進(jìn)度,公司對生產(chǎn)經(jīng)營和項(xiàng)目執(zhí)行過程中的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)籌安排和考核,縮短業(yè)務(wù)流程時間,降低經(jīng)營成本,提高運(yùn)營效率。 基于上述高效、扁平化的管理模式,公司使客戶定制化產(chǎn)品的平均生產(chǎn)周期減少到20天左右,遠(yuǎn)低于行業(yè)平均35天左右的生產(chǎn)周期?焖俳回泝(yōu)勢進(jìn)一步提高了公司生產(chǎn)效率、減少了客戶的等待時間,增強(qiáng)了公司大規(guī)模柔性化的生產(chǎn)能力,從而提升了產(chǎn)品的市場競爭力。 最后,公司具有顯著的成本優(yōu)勢。公司采取柔性化和集約化生產(chǎn)模式,通過不斷優(yōu)化資源配置,改進(jìn)生產(chǎn)工藝,進(jìn)而提高生產(chǎn)效率。公司產(chǎn)品從研發(fā)、設(shè)計(jì)、來料檢測、五金精密沖壓、自動化組裝、產(chǎn)品測試等工藝環(huán)節(jié)均自主完成,不僅有利于控制產(chǎn)品品質(zhì)、保證產(chǎn)品交貨周期,也能較大幅度地降低成本。 此外,公司地處LED 相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)的地區(qū),封裝、芯片廠商眾多,物資采購和運(yùn)輸極為方便。公司與主要供應(yīng)商美國科銳(Cree)、國星光電等建立了長期穩(wěn)定的重要合作伙伴關(guān)系,相比同行其他公司,本公司在LED 燈、驅(qū)動芯片等主要原材料上有較強(qiáng)的議價能力,進(jìn)而降低了生產(chǎn)成本。 國家政策引導(dǎo),LED行業(yè)方興未艾 我國LED 顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)90年代初,并且始終保持高速的發(fā)展。LED照明及顯示應(yīng)用行業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè),符合國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,是我國鼓勵發(fā)展的高新技術(shù)行業(yè)。中央及地方政府先后出臺多個文件,從節(jié)能、環(huán)保、拉動內(nèi)需、促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步等各個角度鼓勵發(fā)展LED 產(chǎn)業(yè)及LED的產(chǎn)品應(yīng)用。 2009年3月,深圳市政府發(fā)布了《LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009-2015年)》,其中在產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)中,明確指出“重點(diǎn)發(fā)展中、高端LED 應(yīng)用產(chǎn)品。優(yōu)先發(fā)展室內(nèi)照明燈具、城市道路照明燈具、戶外裝飾照明系統(tǒng)、汽車照明燈、大尺寸LED 背光源、全彩顯示屏、彩屏幕墻、太陽能LED 應(yīng)用產(chǎn)品等項(xiàng)目! 受益于國家政策的支持和市場需求的快速增長,LED 市場總體規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。2007年到2009年間,國內(nèi)LED 顯示應(yīng)用產(chǎn)品的年均增長率為19.74%,遠(yuǎn)高于同期全球市場13.59%的年均增速。特別是北京奧運(yùn)會、全運(yùn)會、上海世博會等重大工程的示范效應(yīng),使得LED 顯示應(yīng)用產(chǎn)品,特別是LED全彩顯示應(yīng)用產(chǎn)品在戶外媒體、體育場館、舞臺演藝、市政建設(shè)等領(lǐng)域越來越受到重視和青睞。 根據(jù)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì),2009年全年國內(nèi)LED 顯示應(yīng)用產(chǎn)品的產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到了140億元,其中全彩顯示應(yīng)用產(chǎn)品的規(guī)模達(dá)到65億元。未來國內(nèi)LED 顯示應(yīng)用產(chǎn)品市場將保持20%以上的高速增長。據(jù)行業(yè)協(xié)會預(yù)測,2013年國內(nèi)顯示應(yīng)用市場規(guī)模將達(dá)到241億元左右。 此外,全彩顯示應(yīng)用市場快速增長,規(guī)模占比不斷提高。由于全彩顯示產(chǎn)品在大尺寸、高亮度、環(huán)境適應(yīng)性等方面具有無可替代的優(yōu)勢,下游應(yīng)用市場如廣告媒體、舞臺演藝、政企宣傳及體育場館等領(lǐng)域?qū)θ曙@示產(chǎn)品的需求日益增加,近兩年全彩顯示應(yīng)用產(chǎn)品的市場容量快速擴(kuò)張。行業(yè)協(xié)會預(yù)計(jì),全彩市場未來三年將會保持30%左右的增速,至2013年,全彩顯示應(yīng)用市場的規(guī)模將達(dá)到187.93億元,規(guī)模占比將進(jìn)一步提升到78%左右。 大勢所趨,募投項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益明顯 聯(lián)建光電本次募集資金主要投向兩個項(xiàng)目,一是LED 應(yīng)用產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目,另一個是LED 創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)中心項(xiàng)目。這兩個項(xiàng)目是公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的擴(kuò)展和延伸,項(xiàng)目的實(shí)施對擴(kuò)大公司生產(chǎn)規(guī)模,提升公司核心競爭力,提高盈利水平,實(shí)現(xiàn)公司發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)具有重要意義。 首先,基于LED 應(yīng)用產(chǎn)品市場需求旺盛,公司亟需擴(kuò)大產(chǎn)能以滿足未來市場需求,公司LED 應(yīng)用產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目建設(shè)期為2年,將以擴(kuò)充現(xiàn)有LED 全彩顯示應(yīng)用產(chǎn)品的產(chǎn)能為主,并適當(dāng)發(fā)展LED 照明應(yīng)用產(chǎn)品公司的照明應(yīng)用產(chǎn)品定位于LED 廣告燈箱照明和面板燈照明的細(xì)分市場。 對于廣告燈箱市場,公司通過對下游廣告客戶需求的深入挖掘,為該領(lǐng)域的客戶制訂了詳細(xì)的產(chǎn)品解決方案,并已經(jīng)通過樣品檢驗(yàn)和技術(shù)論證階段。通過LED 光源進(jìn)行燈箱廣告展示,可以使平面廣告獲得更好的展示效果,且長時間使用時,一般2-3年即可通過節(jié)約電費(fèi)而獲得較日光燈管更低的平均成本。LED 光源替代傳統(tǒng)日光燈管將是未來廣告燈箱背光源照明的發(fā)展趨勢,市場前景十分廣闊。公司擁有廣泛的媒體客戶資源,同時擁有成熟的技術(shù)和制造工藝,將在廣告燈箱的LED 光源市場取得先機(jī)。 對于LED 面板燈等照明市場,雖然目前受限于LED 價格較高、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未完善等問題,但發(fā)展前景依然廣闊。目前,量產(chǎn)白光LED 發(fā)光效率已經(jīng)達(dá)到100lm/W ,且仍在不斷提高,白光LED 照明市場已經(jīng)啟動。根據(jù)StrategiesUnlimited預(yù)測,隨著LED 技術(shù)的不斷提升及應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展,2012年LED照明市場將突破50億美元,相當(dāng)于2008到2012年28%的復(fù)合年均增長率。 其次,為進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新,公司擬在現(xiàn)有研發(fā)中心的基礎(chǔ)上,通過增加研發(fā)人員、購置研發(fā)設(shè)備、改建研發(fā)場所等對研發(fā)中心作進(jìn)一步建設(shè),以提升公司研發(fā)實(shí)力,為公司實(shí)施技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略提供更強(qiáng)大的研發(fā)平臺支撐。 公司的研發(fā)方向包括儲備技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品應(yīng)用研發(fā)兩部分。其中儲備技術(shù)研發(fā)主要在現(xiàn)有技術(shù)積累基礎(chǔ)上,通過深入研究LED應(yīng)用領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展趨勢,發(fā)掘潛在市場需求而進(jìn)行的前瞻性研發(fā),為公司儲備具有創(chuàng)新性、領(lǐng)先性的原創(chuàng)技術(shù),并在市場需求相對成熟時轉(zhuǎn)化為應(yīng)用產(chǎn)品。產(chǎn)品應(yīng)用研發(fā)是在公司現(xiàn)有產(chǎn)品應(yīng)用技術(shù)的基礎(chǔ)上,通過持續(xù)的技術(shù)改進(jìn),進(jìn)一步提高產(chǎn)品技術(shù)附加值,提升產(chǎn)品品質(zhì),保證公司產(chǎn)品的技術(shù)領(lǐng)先性。 關(guān)于此次登陸資本市場,公司管理層表示,本次發(fā)行上市募集資金到位后,公司將加快建設(shè)進(jìn)度,使募集資金投資項(xiàng)目盡快產(chǎn)生效益。募投項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后,將進(jìn)一步擴(kuò)大公司生產(chǎn)規(guī)模,豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),同時擴(kuò)建研發(fā)中心,加強(qiáng)公司的技術(shù)研發(fā)實(shí)力,徹底解決近年來制約公司發(fā)展的產(chǎn)能不足的瓶頸,提升公司的自主創(chuàng)新能力,從而大幅提高盈利能力。
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