手機(jī)訪問3月7日，蘋果在發(fā)布第三代iPad 的同時也發(fā)布了新款蘋果電視機(jī)頂盒(Apple TV)。這一消息也為中國火熱的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)加了一把油。隨著2011年10月28日廣電總局181號文的發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒正式洗白，整個互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)強(qiáng)勢上揚(yáng)態(tài)勢，2012年成為互聯(lián)網(wǎng)電視元年已成為業(yè)界共識。
互聯(lián)網(wǎng)電視迎來發(fā)展的春天，機(jī)頂盒生產(chǎn)商、牌照持有方、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、第三方播控和內(nèi)容提供商、電視廠商……都希望借此機(jī)會分一杯羹。分析人士認(rèn)為，2012年，剛剛解禁的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒、占據(jù)天然核心地位的牌照運(yùn)營商以及內(nèi)容服務(wù)和技術(shù)支持平臺，將率先迎來發(fā)展的契機(jī)。
2011年12月，百視通、杭州華數(shù)、優(yōu)朋普樂先后聯(lián)手機(jī)頂盒廠商召開了形式各異的發(fā)展論壇與研討會，大舉進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)，各式產(chǎn)品也將相繼上市。繼一體機(jī)后，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒成為新一輪的產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)。
在平臺運(yùn)營方面，各大牌照運(yùn)營商也各顯神通。其中南方傳媒和優(yōu)朋普樂成立南廣影視，規(guī)避政策的直接管轄，以內(nèi)容加平臺輸出的方式和終端廠家合作，借助終端廠家進(jìn)行渠道推廣。雙方在內(nèi)容集成、技術(shù)平臺、網(wǎng)絡(luò)支撐、硬件終端等領(lǐng)域展開了深度合作，并已在與對手的比拼中占據(jù)先機(jī)。
另外，作為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，內(nèi)容服務(wù)與技術(shù)支持平臺也迅猛發(fā)展。目前唯一一家具備互聯(lián)網(wǎng)電視平臺運(yùn)營服務(wù)大規(guī)模實施能力的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司優(yōu)朋普樂，已率先完成與各項產(chǎn)品的適配工作。同時，在內(nèi)容平臺的建設(shè)上。優(yōu)朋普樂也將通過購買版權(quán)和投資自制影視劇等方式，強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容儲備。
機(jī)頂盒迎來爆發(fā)
181號文中首次對于互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的形態(tài)發(fā)展提出了明確的指示：互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)合作生產(chǎn)的機(jī)頂盒產(chǎn)品，應(yīng)在“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)地區(qū)有計劃地投放，不得擅自擴(kuò)大機(jī)頂盒產(chǎn)品投放的地域范圍……監(jiān)管即意味著許可，一直游離于灰色地帶的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒冬去春來。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，對于機(jī)頂盒廠商而言，管理細(xì)則在加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管的同時，也為發(fā)展提供了機(jī)會。相比互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)，機(jī)頂盒體積小、價格低、更新方便，一系列優(yōu)勢使其更受普通用戶歡迎。這些特性決定了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒勢必成為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的急先鋒。
牌照運(yùn)營商的狂歡。
廣電總局181號文 “集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能嵌入一個互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的地址，終端產(chǎn)品與平臺之間是完全綁定的關(guān)系，集成平臺對終端產(chǎn)品的控制和管理具有唯一性”的規(guī)定意在肅整長久以來未經(jīng)獲批便通過各種終端向電視屏幕輸送互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供商，卻讓牌照運(yùn)營商形成了天然的核心地位。
未來的互聯(lián)網(wǎng)電視終端只能對應(yīng)現(xiàn)有的7家集成平臺商，從互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈來看，形成了以集成牌照運(yùn)營商為核心，集成播控為手段，基于公共互聯(lián)網(wǎng)的可控可管的OTT 業(yè)務(wù)新形態(tài)。牌照運(yùn)營商有望借助公共互聯(lián)網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域形成自己的獨(dú)家壟斷優(yōu)勢。
服務(wù)平臺扮演關(guān)鍵角色。
政策支持、集成平臺、終端硬件，僅僅構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。優(yōu)朋普樂副總裁甘辛認(rèn)為，上下游產(chǎn)業(yè)鏈的合作將在互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展中起重要作用。平臺播控、內(nèi)容服務(wù)、技術(shù)支持、網(wǎng)絡(luò)支撐和硬件終端五個環(huán)節(jié)的通力合作將是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)電視的核心資源，而技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的支持將是連接內(nèi)容平臺和終端與最終消費(fèi)者的橋梁，直接關(guān)系到消費(fèi)者的應(yīng)用體驗，也直接決定著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)度和方向。以優(yōu)朋普樂為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商也必然將扮演領(lǐng)舞者的角色。
據(jù)了解，目前在技術(shù)上，優(yōu)朋普樂已基本完成了與主流電視機(jī)產(chǎn)品和機(jī)頂盒產(chǎn)品的適配工作，其中機(jī)頂盒適配率高達(dá)95%。優(yōu)朋普樂自主研發(fā)的基于電視機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的高清視頻編解碼技術(shù)，使用戶得以在2-4M主流帶寬的基礎(chǔ)上流暢觀看720P和1080P的高清視頻，并已實現(xiàn)大規(guī)模商用。在內(nèi)容上，優(yōu)朋普樂已擁有電影4000余部、電視劇25000余集，2012年還將加大在自制劇方面的投入，進(jìn)一步滿足個性化的市場需求。
中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，正在探索中慢慢前行。在政策的支持與監(jiān)管下，機(jī)頂盒廠商、牌照運(yùn)營商、第三方服務(wù)平臺，共同組成了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容、渠道與服務(wù)的基礎(chǔ)，并將在上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力下，開創(chuàng)屬于自己的春天。
但是，我們應(yīng)該看到，中國的互聯(lián)網(wǎng)電視，是建立在用戶缺乏付費(fèi)意愿以及缺乏運(yùn)營商的便捷付費(fèi)手段的荒漠之上的，受限于中國老百姓的傳統(tǒng)消費(fèi)觀，中國互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)品規(guī)模容易建立，但服務(wù)市場的二次營銷工作仍任重道遠(yuǎn)。
