郁金香擬上市 預(yù)示戶外LED顯示屏市場(chǎng)機(jī)會(huì)來了？
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近日，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站最新公布的首次公開發(fā)行(IPO)股票申報(bào)企業(yè)基本信息情況表(下稱“信息表”)顯示，郁金香傳媒進(jìn)入初審名單。 作為擁有國(guó)內(nèi)最大的LED大屏幕幕網(wǎng)絡(luò)的媒體公司，郁金香傳媒與鳳凰都市傳媒、香榭麗傳媒等幾家公司在過去幾年推動(dòng)了戶外LED大屏幕的快速擴(kuò)張。 公開數(shù)據(jù)顯示，過去三年我國(guó)新興媒體高速增長(zhǎng)，LED大屏幕幕廣告媒體的增長(zhǎng)首當(dāng)其沖。以市場(chǎng)份額較為領(lǐng)先的鳳凰都市傳媒為例，其戶外媒體業(yè)務(wù)在過去3年的年均復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到227%，包括LED業(yè)務(wù)在內(nèi)的新媒體業(yè)務(wù)在鳳凰衛(wèi)視總收入中的占比迅速由2008年的不足8%，提升至2011年的約43%。 目前，上述三家公司在省會(huì)城市內(nèi)的覆蓋尚未完成，戶外大型LED廣告市場(chǎng)尚處于快速擴(kuò)張階段，成長(zhǎng)空間較大。 “郁金香一旦成功IPO上市，將加快中國(guó)戶外傳媒市場(chǎng)的整合，同時(shí)也將快速提升LED顯示屏在戶外傳媒載體中的滲透率�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。 高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，作為戶外傳媒的主要載體，LED顯示屏目前占據(jù)30%以上的市場(chǎng)份額，同時(shí)應(yīng)用于戶外傳媒領(lǐng)域的顯示屏需求每年正以25%的速度增長(zhǎng)。 “LED顯示屏增加了音頻效果，也讓廣告在全國(guó)同步播出成為可能�！� 邁銳光電市場(chǎng)部經(jīng)理陳曉超表示，這是戶外傳媒市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。 從去年開始，一些大型戶外傳媒公司開始向二三線城市拓展，這無疑給顯示屏企業(yè)帶來了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。陳曉超表示：“隨著傳媒公司實(shí)力的進(jìn)一步壯大，今后集團(tuán)化的大批量采購機(jī)會(huì)將越來越多�！� 然而，深圳銳拓顯示有限公司總經(jīng)理石耀忠卻潑了一盆冷水�！按蠹叶计谕麖闹匈嵣弦话眩珣敉鈧髅揭彩亲羁简�(yàn)企業(yè)資金實(shí)力和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估能力的市場(chǎng)。” 二三線城市滲透 目前，國(guó)內(nèi)的戶外傳媒載體主要分為噴繪、LED顯示屏、兩面翻、三面翻、液晶屏等。GLII報(bào)告稱，到2015年，中國(guó)戶外LED顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過27億元。LED戶外廣告的高速擴(kuò)張將進(jìn)一步擠壓平面戶外廣告生存空間。 近年來戶外LED廣告投放率的增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了LED顯示屏產(chǎn)值的增長(zhǎng)。 統(tǒng)計(jì)顯示，2012年國(guó)內(nèi)LED顯示屏產(chǎn)值為241億元，同比增長(zhǎng)10%。 華海集團(tuán)市場(chǎng)部經(jīng)理李煥強(qiáng)表示，噴繪、兩面翻等傳統(tǒng)戶外傳媒載體，廣告價(jià)位已經(jīng)非常低，相應(yīng)利潤(rùn)也已經(jīng)降至谷底。相反，以LED顯示屏作為載體，經(jīng)營(yíng)廣告所獲得的利潤(rùn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)載體。 “在同一地段，通過LED顯示屏，所獲得的廣告客戶關(guān)注更多�！标悤猿硎荆恍⿲�(shí)力雄厚的戶外傳媒公司，已經(jīng)開始在全國(guó)搶先布局LED顯示屏網(wǎng)絡(luò)。 繼去年7月租用紐約時(shí)代廣場(chǎng)巨幅屏之后，新華社在戶外LED領(lǐng)域又拋出大手筆。2012年11月13日，新華社旗下的香港上市公司中國(guó)新華電視(CNC)發(fā)布公告稱，公司正式啟動(dòng)“環(huán)球萬屏商訊聯(lián)播”項(xiàng)目，計(jì)劃在一年時(shí)間內(nèi)在大約100個(gè)商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目中，由奧拓電子具體負(fù)責(zé)建設(shè)及安裝總共約200臺(tái)LED顯示屏，預(yù)估合同的總金額為1.6億元至2.2億元。 “除了一線大城市，戶外LED顯示屏在二三線城市還處于一片空白，未來的需求量是驚人的�！崩顭◤�(qiáng)表示，“去年僅陜西省西安市就在全市范圍內(nèi)安裝了600塊戶外LED顯示屏，總面積達(dá)3萬多平方米。”未來，這些大型傳媒公司將逐漸向二三線城市滲透，尤其是新開通的地鐵口、商業(yè)樓宇以及廣場(chǎng)等人流量較大的黃金地段將成為傳媒公司下一個(gè)搶奪重點(diǎn)。 市場(chǎng)集中度提高 近幾年戶外傳媒市場(chǎng)一直處于混亂狀態(tài)，廣告價(jià)位被壓得很低。一些屏幕資源分散、數(shù)量較少的傳媒公司逐漸被大型傳媒公司兼并。同時(shí)，戶外傳媒行業(yè)的集中度正在逐步提升，基本形成了以鳳凰傳媒、郁金香、香榭麗、分眾傳媒為首的市場(chǎng)格局。 2012年10月，郁金香與南方報(bào)業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，其中南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)已組建了以廣州、深圳為重點(diǎn)，覆蓋所有珠三角城市的LED聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，獨(dú)家運(yùn)營(yíng)戶外LED大屏幕數(shù)量40余塊。而郁金香傳媒則是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、運(yùn)營(yíng)能力最強(qiáng)、效益最好的全國(guó)性LED媒體運(yùn)營(yíng)商，其獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的LED屏資源數(shù)量達(dá)到74塊，覆蓋了全國(guó)主要的中心城市。 而鳳凰都市傳媒也不甘示弱，近兩年通過與聯(lián)建光電的交易，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)北京、上海、廣州、深圳等15個(gè)核心城市的高價(jià)值區(qū)域，迅速建設(shè)了50多塊大型LED顯示屏。 “這些傳媒公司現(xiàn)在都在擴(kuò)張�！标悤猿硎荆鼉赡�，LED顯示屏的集團(tuán)化采購現(xiàn)象愈加明顯。同時(shí)，傳媒公司了降低屏幕采購成本，采取用廣告資源換取LED顯示屏的方式來分?jǐn)倲U(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)。 “比較有遠(yuǎn)見的企業(yè)一般會(huì)采取上述合作方式�！标悤猿寡�，目前顯示屏行業(yè)的平均利潤(rùn)已經(jīng)非常低，如果企業(yè)不尋求新的商業(yè)模式，后續(xù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)將難有保障。 防風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁 “聯(lián)合對(duì)于LED顯示屏企業(yè)而言，雖然是一種機(jī)會(huì)，但也是一種挑戰(zhàn)。”陳曉超表示，傳媒公司與LED顯示屏企業(yè)合作，其實(shí)就是轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)。 “如果屏能夠賺錢，那么企業(yè)還能有幸拿到尾款，如果屏沒能給傳媒公司帶來利潤(rùn)，或者顯示屏出現(xiàn)質(zhì)量問題，那么企業(yè)也只有虧損了�！笔医ㄗh，企業(yè)要根據(jù)自己的實(shí)力有選擇地開拓這塊市場(chǎng)，并且對(duì)傳媒公司以及廣告運(yùn)營(yíng)能力進(jìn)行調(diào)研，降低風(fēng)險(xiǎn)。 “目前市場(chǎng)上存在一個(gè)怪現(xiàn)象，傳媒企業(yè)想要控制這種合作關(guān)系，以客戶的姿態(tài)在合作過程中占據(jù)主導(dǎo)位置�！� 業(yè)內(nèi)人士表示，雙方的“不對(duì)等”和“不公平”態(tài)度并不利于雙方持久的合作。 雖然目前傳媒公司有時(shí)向顯示屏市場(chǎng)拋出“繡球”，但是這些看似“巨大的”訂單背后，實(shí)際上暗藏玄機(jī)。 “接還是不接，還要看付款方式，取決于雙方是否達(dá)到一個(gè)利益共同點(diǎn)�！笔冶硎�，如果付款方式?jīng)]有處理好，往往因?yàn)橐粋�(gè)訂單就會(huì)讓自己陷入資金困境。 原因在于，目前很多傳媒公司采取分期付款方式采購LED顯示屏，短則一兩年，長(zhǎng)則三年以上。 另外，雙方在談判時(shí)，傳媒公司往往以分期付款為誘餌，將資金風(fēng)險(xiǎn)與成本壓力轉(zhuǎn)嫁給生產(chǎn)企業(yè)�！叭绻麄髅焦具x的地段好，能夠賺錢，給予企業(yè)的回款就相對(duì)容易；如果這塊屏本身就不賺錢，那么企業(yè)要想拿到回款，就非常困難；如果這塊屏出現(xiàn)質(zhì)量問題，僅違約金就能拖垮一家中小型LED顯示屏企業(yè)�！笔冶硎�，目前這些傳媒公司經(jīng)營(yíng)的LED顯示屏廣告業(yè)務(wù)，能賺錢的并不多。這也就不難理解為什么傳媒公司是爛賬最多、欠款最多、付款最不及時(shí)的LED顯示屏客戶群體。 正如奧拓電子對(duì)于中國(guó)新華電視訂單給出了如下風(fēng)險(xiǎn)提示：“由于付款方式采取了產(chǎn)品三年保修期滿時(shí)全部支付完畢的方法，公司也提示了占用公司大量流動(dòng)資金的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)�！� 戶外傳媒市場(chǎng)是LED顯示屏最大的市場(chǎng)，但也是最危險(xiǎn)的市場(chǎng)�！皞髅焦臼禽p資產(chǎn)，本身就靠資本運(yùn)作，靠融資去做。”石耀忠坦言，顯示屏公司的應(yīng)收賬款，最大一部分都是來自于這類傳媒公司。 補(bǔ)充： 顯示屏市場(chǎng)主要分為戶外傳媒、政府工程、租賃公司、國(guó)際貿(mào)易四大塊。 戶外傳媒主要針對(duì)商務(wù)大廈、樓宇廣場(chǎng)等場(chǎng)所，政府工程則主要是針對(duì)體育賽事、學(xué)校、政府機(jī)構(gòu)等場(chǎng)所，租賃公司則是租賃公司自己買顯示屏，然后再租給一些舞臺(tái)表演等節(jié)目。國(guó)際貿(mào)易是針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的經(jīng)銷商等
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