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戶外廣告數(shù)字化是大趨勢，只有積極應(yīng)對者才能掌握更多主動(dòng)性。在大牌被改造成LED大屏的過程中，艾比森任永紅認(rèn)為位置、屏的品質(zhì)、播放內(nèi)容三個(gè)因素缺一不可。 第一，是位置，必須是廣告位供不應(yīng)求的黃金地段。在這樣的地段，如果安裝一塊高品質(zhì)LED大屏，其必定成為該城市引人注目的點(diǎn)睛之筆，定會(huì)吸引更多高端品牌爭相投放廣告。 第二，LED大屏的品質(zhì)一定要好。如果有好的位置，而屏體的效果和穩(wěn)定性欠佳，那么這個(gè)項(xiàng)目是失敗的。現(xiàn)在很多城市，尤其是二三線城市出現(xiàn)了亮化污染，都是因?yàn)樵诤诵牡囟窝b了一塊性能不穩(wěn)定，顯示效果差的LED屏，這些屏不但沒有起到美化城市的作用，反而導(dǎo)致光污染，影響城市形象。 第三，播放內(nèi)容。傳統(tǒng)噴繪大牌被升級(jí)為LED顯示屏后，由傳統(tǒng)的戶外廣告變成了數(shù)字化媒體。過去戶外廣告商多有“一勞永逸”的思想，即把噴繪大牌掛上去后就不再管理。而LED顯示屏對媒體播放內(nèi)容有更多要求，也有更高技巧設(shè)計(jì)。比如，必要時(shí)可以選用黑底色，這樣顯示效果更好，對比度高，也更節(jié)能。同時(shí)，內(nèi)容的制作要更具創(chuàng)意性，形式要多樣化，盡可能地和互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端結(jié)合。再次，播放內(nèi)容定位一定要高，不能什么樣的內(nèi)容都播放，這樣會(huì)影響屏體的定位和廣告商的形象。 另外，對于LED大屏應(yīng)該怎樣選擇，艾比森任永紅也為我們作了精彩的分享，任永紅表示：根據(jù)我個(gè)人10多年的經(jīng)驗(yàn)，對LED屏的選擇我有幾點(diǎn)心得。首先，作為媒體主，對項(xiàng)目一定要有正確的評估，應(yīng)關(guān)注投入和產(chǎn)出比，不能因?yàn)閳龅刭Y金控制不到位，導(dǎo)致成本投入不夠，結(jié)果安裝了一塊低品質(zhì)的屏，從而產(chǎn)生巨額維護(hù)費(fèi)，或者屏體使用壽命過短。我認(rèn)為，從性價(jià)比的角度來講，顯示效果佳、節(jié)能、使用壽命在5年以上的屏，都是可以放心購買的。 其次，在選屏方面，很多媒體主有幾個(gè)方面的誤區(qū)。有些對行業(yè)不太了解，或者了解一些表面的東西就認(rèn)為是行家，要指定的原材料，比較供應(yīng)商的參數(shù)，從而打亂顯示屏公司一些標(biāo)準(zhǔn)化的原則，導(dǎo)致所選的顯示屏穩(wěn)定性、效果無法保障。也有一些媒體主總是想當(dāng)然，，一味地認(rèn)為市場上的LED屏產(chǎn)品只是品牌不同，品質(zhì)差不多，所以光比價(jià)格，最后選擇的產(chǎn)品品質(zhì)不合格。 那么，媒體主該如何選擇LED屏？我認(rèn)為，第一，要考察廠家，優(yōu)先選擇國內(nèi)實(shí)力雄厚的幾大廠商。第二，咨詢已裝LED屏的業(yè)內(nèi)朋友，通過他們的體驗(yàn)，了解所選供應(yīng)商的產(chǎn)品情況。第三，要選擇標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。只有標(biāo)準(zhǔn)化，才能批量化、規(guī)�；�(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品很多原材料都經(jīng)過了長期檢驗(yàn)和大量的考驗(yàn)，是靠的住的，這樣才能保證產(chǎn)品的高性價(jià)比和穩(wěn)定的性能。最后，合理預(yù)算LED屏的投入，不能在高租金位置上，裝了一個(gè)便宜屏，這將對廣告招商產(chǎn)生直接影響。 我們把屏做好，只是成功的一方面。廣告商通過我們高品質(zhì)的屏，吸引更多高端品牌的廣告主，讓廣告主賺更多錢，這才是成功最重要的一方面。因?yàn)橹挥羞@樣，艾比森、媒體主、廣告主才能實(shí)現(xiàn)三贏，這才能促成我們的長久合作，長久贏利。
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