數(shù)字標(biāo)牌蘊(yùn)含增值服務(wù)新模式

數(shù)字標(biāo)牌一般指具有以下形態(tài)和功能的智能終端：

動(dòng)態(tài)交互 - 智能化大尺寸觸摸屏，友好的人機(jī)交互界面；

富媒體內(nèi)容呈現(xiàn) - 屏幕尺寸靈活多樣，可呈現(xiàn)任意類型的多媒體信息和廣告內(nèi)容；

應(yīng)用擴(kuò)展 - 支持主流操作系統(tǒng)，可根據(jù)行業(yè)和客戶的實(shí)際需求，開(kāi)發(fā)和部署有針對(duì)性的應(yīng)用和業(yè)務(wù)，如：廣告內(nèi)容發(fā)布、商品選購(gòu)、實(shí)時(shí)支付、精準(zhǔn)營(yíng)銷、消費(fèi)者行為分析，等等；

遠(yuǎn)程管理 - 可通過(guò)以太網(wǎng)/WiFi/3G等多種連接方式，由網(wǎng)管中心統(tǒng)一管控所有終端設(shè)備。

伴隨著有線和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的延伸和升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)能夠支持更高數(shù)據(jù)速率的智能終端。智能手機(jī)的崛起，為3G網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)找到了真正的業(yè)務(wù)模式；借鑒這個(gè)思路，數(shù)字標(biāo)牌作為一種新型的大屏幕智能終端，可望為帶寬不斷升級(jí)的網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)創(chuàng)新的增值服務(wù)，使運(yùn)營(yíng)商打造“智能管道”的愿景有更多的落實(shí)機(jī)會(huì)。

借助有線和無(wú)線寬帶，數(shù)字標(biāo)牌可以部署在任何地點(diǎn)，擺脫了過(guò)去必須拉專線的束縛，避免了部署地點(diǎn)受限的弊端，運(yùn)營(yíng)商有更為廣泛和靈活的布點(diǎn)選擇，并且可以對(duì)設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)的管理和監(jiān)控。

在業(yè)務(wù)層面，數(shù)字標(biāo)牌的能力與傳統(tǒng)的功能單一的廣告機(jī)有著天壤之別。數(shù)字標(biāo)牌可以被廣泛應(yīng)用于各種行業(yè)，成為帶有網(wǎng)絡(luò)連接的定制化行業(yè)終端：在學(xué)校，安裝了教學(xué)系統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌成為“教學(xué)電子白板”；在街頭，集成了媒體發(fā)布系統(tǒng)的街邊電子屏變身成為“電子讀報(bào)亭”；在公交站，“電子向?qū)А睘槌丝吞峁��?shí)時(shí)的交通資訊，并為外地游客提供交通指引和線路查詢；在零售店，帶有支付功能的電子廣告牌成為“智能售貨機(jī)”；在商場(chǎng)，裝有人臉視頻識(shí)別系統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌成為商家進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷和提升營(yíng)銷效率的“虛擬店鋪”。

來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)PQ傳媒的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2012年全球戶外數(shù)字標(biāo)牌的收益增長(zhǎng)了11.4%，創(chuàng)造了78.8億美元的市場(chǎng)規(guī)模，其中亞太地區(qū)是全球市場(chǎng)的重頭，為32.2億美元；未來(lái)幾年，全球數(shù)字標(biāo)牌的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。

運(yùn)營(yíng)信息服務(wù)，借力數(shù)字標(biāo)牌

就像智能手機(jī)成了普通用戶消費(fèi)3G的終端一樣，數(shù)字標(biāo)牌也正在成為企業(yè)用戶消費(fèi)寬帶（包括有線的和無(wú)線的帶寬）的一種新終端。和其他終端形態(tài)類似，數(shù)字標(biāo)牌也已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并且發(fā)展出了可行的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)模式。在數(shù)字標(biāo)牌的產(chǎn)業(yè)鏈中，除了必備的硬件（包括芯片、板卡和整機(jī)設(shè)備）和軟件（核心系統(tǒng)包括內(nèi)容管理、信息發(fā)布和設(shè)備管理）環(huán)節(jié)，值得重視的是數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。