對(duì)于行業(yè)用戶而言，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌并不陌生，而說到互動(dòng)，人們最先想到的就是互動(dòng)觸摸，不過，時(shí)至今日，如果對(duì)于互動(dòng)的概念依然局限于通過手動(dòng)觸摸的方式對(duì)數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行操作，那就真的out了，因?yàn)�，在技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)應(yīng)用需求的雙重推動(dòng)下，互動(dòng)應(yīng)用正在迅速多元化，進(jìn)而帶動(dòng)了互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用形式的多元化。
比如，迪斯尼的研究員就曾對(duì)外宣布，已經(jīng)研發(fā)出來一種能夠“欺騙”觀眾觸感的觸摸屏，讓其感覺透過觸摸屏接觸到了屏幕內(nèi)的實(shí)物，增強(qiáng)了觀眾的臨場(chǎng)感；英國(guó)大學(xué)布里斯托爾互動(dòng)及圖像組的研究員們研發(fā)出了一種允許與互動(dòng)技術(shù)觸摸反饋的力場(chǎng)，即無需用戶實(shí)際接觸觸摸屏就可以實(shí)現(xiàn)觸摸操作。當(dāng)然，除了這些“高大上”的新型互動(dòng)技術(shù)，也有虛擬試衣、手勢(shì)互動(dòng)、人臉識(shí)別等接地氣兒的應(yīng)用，它們已經(jīng)開始切實(shí)融入到互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用中。
在實(shí)際應(yīng)用中，觀眾的控制和訪問是互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌實(shí)用價(jià)值的具體體現(xiàn)，而互動(dòng)技術(shù)的多元化則會(huì)能夠在更大程度上激發(fā)觀眾的控制和訪問熱情，這一點(diǎn)在零售營(yíng)銷中會(huì)表現(xiàn)得尤為突出。零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，最主要的目的就是提升購(gòu)物體驗(yàn)，以激發(fā)消費(fèi)者的主動(dòng)購(gòu)物熱情，而互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌所引領(lǐng)的人機(jī)互動(dòng)，核心優(yōu)勢(shì)就是通過交互體驗(yàn)獲取消費(fèi)者的主動(dòng)性關(guān)注，以最終達(dá)到刺激銷量的目的。
那么，在實(shí)際零售應(yīng)用中，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的效果究竟如何？以日本服裝零售品牌優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)零售店互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用為例，借助互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌，顧客在店內(nèi)試穿衣服時(shí)會(huì)有不同的場(chǎng)景搭配，仿佛置身于東京與倫敦的美景中，而且，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)會(huì)與微信交互，會(huì)將顧客的試衣照片傳送至微信，以方便人們對(duì)照片進(jìn)行分享。據(jù)AdAge報(bào)告數(shù)字統(tǒng)計(jì)顯示，該活動(dòng)讓優(yōu)衣庫(kù)的微信粉絲數(shù)量增加一倍以上，同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)方面表示，該應(yīng)用推出后重點(diǎn)服裝項(xiàng)目銷量也增加了30%，可謂是名利雙收。
在零售行業(yè)，提升銷量是行業(yè)用戶構(gòu)建數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的終極目的，然而，依靠傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，并沒能達(dá)到預(yù)期的應(yīng)用效果，這也正是零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用“雷聲大雨點(diǎn)小”的根本原因所在。如今，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用，則在銷量提升有了明顯的推動(dòng)作用，實(shí)用性價(jià)值大幅提升，用戶的應(yīng)用熱情自然會(huì)日益高漲。
而且，隨著萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的開啟，傳統(tǒng)零售行業(yè)的格局正在迅速改變，網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化成為了典型的元素，傳統(tǒng)零售商如果想要緊跟消費(fèi)者的購(gòu)物節(jié)奏，避免被市場(chǎng)淘汰，數(shù)字化轉(zhuǎn)型就成為了必然，在這種情況下，實(shí)用效果明顯的互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌自然沒有理由被拒絕。
零售行業(yè)用戶對(duì)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用有著日益強(qiáng)烈的需求，而基于互動(dòng)技術(shù)發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)的應(yīng)用價(jià)值不斷提升，有供有求，這將成為互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)推廣的有力支撐。目前，無論是大屏顯示企業(yè)還是傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，包括LG、三星、飛利浦、熊貓、同輝佳視、信頤等，都已經(jīng)對(duì)互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌和零售市場(chǎng)拓展給予了高度關(guān)注，以互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌推廣為契機(jī)，零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用或?qū)⒂瓉碚嬲拇禾臁?/P>
|
