2018年雙十一電商節(jié)已經(jīng)過(guò)去很多天了，熱度仍在持續(xù)中，今年的雙十一毫無(wú)懸念的再破記錄：阿里系全天銷(xiāo)售額高達(dá)2135億、京東1598億元雙雙超越去年雙十一成績(jī)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，加上蘇寧、國(guó)美、拼多多等其他電商平臺(tái)，雙十一當(dāng)日電商銷(xiāo)售額渴望高達(dá)4000億元人民幣，近600億美元。
雖然四分之一的成長(zhǎng)率，已經(jīng)使得雙十一告別此前的“爆發(fā)式成長(zhǎng)”態(tài)勢(shì)，但是，在已經(jīng)具有相當(dāng)大基數(shù)的背景下，依然獲得如此高的成長(zhǎng)數(shù)字、尤其是在絕對(duì)增量上天貓京東兩個(gè)平臺(tái)就獲得了800億元的提升，幾乎相當(dāng)于2015年天貓雙十一全天交易額，絕對(duì)是令人嘆為觀止的天文數(shù)字。
當(dāng)然，在大眾市場(chǎng)，這種消費(fèi)升級(jí)的規(guī)律也很明顯：2018年雙十一一大批50-55英寸廣告機(jī)價(jià)格跌破3000元， 成為整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)量最大的細(xì)分尺寸線(xiàn)。也許很多人說(shuō)，對(duì)比5年前，32英寸產(chǎn)品占據(jù)電商最大消費(fèi)細(xì)分尺寸線(xiàn)時(shí)的“人均消費(fèi)額、單一訂單消費(fèi)額”變化不大，但是消費(fèi)者享受到的畫(huà)面顯示面積卻增加了170%，同時(shí)4K產(chǎn)品占比從5年前的幾乎是零，上升到了今年的70%以上，高端OLED銷(xiāo)售額也是去年同期的3倍以上�！绕涫�75英寸大尺寸液晶，從去年的市場(chǎng)規(guī)模幾乎可以忽略，到今年的成為爆發(fā)性最高的產(chǎn)品線(xiàn)之一——65寸-75寸已經(jīng)是新的大屏趨勢(shì)，價(jià)格也控制在5K左右，這種實(shí)際使用價(jià)值的提升，更能體現(xiàn)“消費(fèi)升級(jí)”的本質(zhì)。
“越買(mǎi)越貴”這是今年雙十一的特征之一：消費(fèi)超過(guò)1000元的中高等消費(fèi)深度消費(fèi)者人數(shù)，增速明顯高于1000元以下人群。消費(fèi)超過(guò)5000元的重度消費(fèi)人群，更是連續(xù)兩年增速持續(xù)提升，增速是500-1000元人群的3.4倍。
大家詬病的燒屏問(wèn)題，其實(shí)隨著產(chǎn)品的改良，從2017年開(kāi)始產(chǎn)出的燒屏的問(wèn)題就基本已經(jīng)解決。正常使用三四年是沒(méi)有問(wèn)題的。
廣告機(jī)、觸摸廣告機(jī)早就不是什么土豪玩物了，從這次雙十一的廣告機(jī)購(gòu)買(mǎi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，已經(jīng)有越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇觸摸廣告機(jī)作為宣傳主導(dǎo)。如果你的預(yù)算真的不是很吃緊，就想要千元互聯(lián)網(wǎng)廣告機(jī)。一旦有一點(diǎn)品質(zhì)考慮，其實(shí)我都建議直接購(gòu)買(mǎi)觸摸網(wǎng)絡(luò)版的，這帶給你的感官享受絕對(duì)是不同的。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著廣告機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大、總量的積累，此前動(dòng)輒翻番的增幅一定是難以持續(xù)的。雙十一市場(chǎng)8成的增長(zhǎng)，依然是很不錯(cuò)的成績(jī)。更何況，在絕對(duì)增量上還創(chuàng)造了新的記錄。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，明年雙十一的增幅可能會(huì)進(jìn)一步下滑到5成左右。
對(duì)此還有另一個(gè)觀點(diǎn)：即此前的廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)具有一個(gè)顯著的“下半年銷(xiāo)量遠(yuǎn)超上半年”的規(guī)律。而2018年上半年市場(chǎng)成績(jī)、增速之高遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期：正在形成全年銷(xiāo)量分布的“嶄新平衡態(tài)”。這個(gè)更為均勻地銷(xiāo)售分布規(guī)律，亦不利于今年下半年市場(chǎng)的增幅數(shù)據(jù)。
不過(guò)即便有增幅下調(diào)這一事實(shí)，行業(yè)專(zhuān)家依然預(yù)計(jì)廣告機(jī)市場(chǎng)全年成績(jī)達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)是大概率事件。明年市場(chǎng)即便增幅繼續(xù)下滑，也依然能夠至少“多出一個(gè)2016年的全年銷(xiāo)量”——業(yè)內(nèi)依然看好長(zhǎng)期發(fā)展。只不過(guò)必然要經(jīng)歷“增速”從爆發(fā)狀態(tài)到穩(wěn)健發(fā)展的“轉(zhuǎn)彎換道”了。
|
