數(shù)字戶外媒體：用現(xiàn)代方式詮釋古老理念

數(shù)字戶外媒體或DOOH媒體指的是呈如今公眾環(huán)境中的數(shù)字媒體。這包括數(shù)字廣告牌和戶外標牌，以及商場和和醫(yī)療保健場所等地的屏幕網絡。

數(shù)字戶外媒體掩蓋內容廣，幾乎隨處可見。左近的商業(yè)區(qū)，您可能會看到大型數(shù)字廣告牌、小型數(shù)字標牌，以致用于播放廣告的小型電視屏幕。一切這些都是數(shù)字戶外媒體的應用實例。

以下是經常運用數(shù)字戶外媒體的一些場所：

·商場和銀行

·電影院和醫(yī)院

·體育場

·機場、火車站和公交站

·交通干道路邊

在火車站等交通忙碌的場所經�？梢钥吹綌�(shù)字戶外媒體的身影

在實踐應用中，這些屏幕通常與靜態(tài)廣告牌和標牌看起來大同小異。但由于數(shù)字屏幕可播放動態(tài)和互動圖像，其內容靈敏性更高。移動內容也更容易引起人們的留意力，也就是說數(shù)字戶外媒體更有可能為受眾留下深入印象。

數(shù)字戶外媒體的高科技優(yōu)勢

相較戶外靜態(tài)媒體廣告，數(shù)字戶外媒體有一些重要優(yōu)勢。

管理本錢更低

傳統(tǒng)廣告牌每次改換新廣告都會產生重新印刷和裝置的費用。而在數(shù)字廣告牌上播放新內容則僅需幾秒便可自動完成。設置數(shù)字屏幕的前期投入本錢更高，但其收益才能遠遠超越了投資本錢。

內容愈加多元

數(shù)字廣告標牌還可同時播放不同內容。關于常規(guī)廣告牌而言，靜態(tài)圖像要堅持數(shù)周，但數(shù)字廣告可每15秒便更新廣告內容。這種多元變化能提升受眾觀看興味和對內容的接納度。

內容更具創(chuàng)意

與其他現(xiàn)代技術配合運用能讓數(shù)字戶外媒體愈加令人印象深入。屏幕若采用面部辨認技術，便可依據觀眾人口統(tǒng)計數(shù)據播放相應內容。若集成天氣數(shù)據，便可創(chuàng)立可依據天氣陰晴自動變化的廣告內容。用數(shù)字戶外媒體搭配其他傳感器和軟件，可無限擴展其創(chuàng)意、上下文和相關性，這其中大部分都是靜態(tài)廣告無法完成的。

細致播放報告

與在線廣告類似，數(shù)字戶外媒體屏幕系統(tǒng)軟件亦可生成適用數(shù)據報告。這對營銷人員和網絡運營商來講都是十分珍貴的材料。播放證明、調度報告和事情報告都能協(xié)助相關各方確保廣告內容在設定時段停止投放并及時響應任何問題。

深度人口統(tǒng)計

最后，數(shù)字戶外媒體廣告還能夠生成十分有用的觀看剖析報告。報告可包括廣告觀看人數(shù)、其年齡和性別以及廣告被大多數(shù)人看到的時段。廣告客戶能夠更好地理解播放影響力以及廣告內容能否可以吸收目的受眾群體。而網絡一切者則可理解其屏幕價值，便當其停止相應定價。

人口統(tǒng)計學信息可讓數(shù)字戶外媒體廣告的定向和定價都變得愈加輕松

為什么市場人士對數(shù)字戶外媒體有如此高漲的熱情

數(shù)字戶外媒體成為高價值市場營銷資產的關鍵一點是其令人過目難忘的可見度。數(shù)字屏幕通常位于人流量較大的區(qū)域，以確保其內容會被多數(shù)人看到。此外，與家庭或在線廣告不同，觀眾無法跳過廣告或運用廣告攔截器或改換屏幕播放的內容。也就是說，廣告一旦開始就會播放到結束，因而更容易被看到。

研討標明這種方式十分有效。2015年的一項研討發(fā)現(xiàn)，75％的受訪者表示曾在上個月看到過數(shù)字廣告牌。其中約82％的人可以回想起看到的廣告內容。更有趣的是，該研討發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)受訪者對數(shù)字戶外媒體頗有好感。隨著人們對傳統(tǒng)廣告牌的逐步厭倦，數(shù)字戶外媒體可能成為更具吸收力的選擇。