2018年上半年，中國(guó)大陸液晶拼接市場(chǎng)面臨著比較復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境。

第一，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)中略降，基建投資增速下行，政府財(cái)政預(yù)算收緊，國(guó)家“降杠桿”政策等帶來(lái)的外部環(huán)境壓力。

第二，小間距LED產(chǎn)品的替代，目前已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，2018年液晶拼接產(chǎn)品不在“高枕無(wú)憂”，在政府及公共服務(wù)、交通、金融、能源等傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，感受到不小的壓力。

第三，近兩年，液晶拼接產(chǎn)品在商業(yè)零售行業(yè)進(jìn)行的傳統(tǒng)門(mén)店升級(jí)改造，隨著價(jià)格的普遍下降，商業(yè)零售行業(yè)帶來(lái)較大的增量需求，新技術(shù)為新零售插上數(shù)字的翅膀，智慧門(mén)店正如雨后春筍般涌現(xiàn)，為拼接屏企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的想象空間。

在上述多重發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)的背景之下，2018年上半年液晶拼接市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速“放量”。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）近期發(fā)布的《2018年上半年中國(guó)大陸液晶拼接市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：2018年上半年，中國(guó)大陸液晶拼接市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到305.1千臺(tái)和24.6億元，量額同比分別上漲39.0%和14.0%。整體來(lái)看，上半年液晶拼接市場(chǎng)銷量增勢(shì)基本符合預(yù)期，但市場(chǎng)均價(jià)普遍下降導(dǎo)致銷售額增幅不及預(yù)期。另外，從季度表現(xiàn)來(lái)看，二季度液晶拼接市場(chǎng)增幅明顯放緩，同比增幅從一季度的53.5%下降到29.3%，市場(chǎng)正在面臨增幅下滑的壓力。

2018年上半年液晶拼接市場(chǎng)的“低價(jià)走量”的背后，呈現(xiàn)出以下的特點(diǎn)：

1、頭部品牌穩(wěn)增長(zhǎng)，中間品牌走強(qiáng)回升

總體來(lái)看，2018年上半年液晶拼接市場(chǎng)中安防類企業(yè)優(yōu)勢(shì)仍然明顯。TOP3品牌Hikvision、Dahua、Skyworth，其中Hikvision、Dahua實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)，銷量同比增幅均在30%以上，TOP2合計(jì)占據(jù)45%的市場(chǎng)份額。

同時(shí)，以Skyworth、Uniview、Tiandy、Menpad、TCL、Hisense等為主的中間品牌，在各自的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速的增長(zhǎng)，液晶拼接市場(chǎng)品牌格局盡管仍呈兩頭大、中間小的“啞鈴型”結(jié)構(gòu)，但品牌集中度有上升趨勢(shì)，二季度拼接市場(chǎng)TOP15品牌份額有所提升，銷售量占比78.3%，同比提升8.5個(gè)百分點(diǎn)。

2、55"逐漸上移，49"上漲明顯

2018年上半年中國(guó)大陸液晶拼接市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)正在調(diào)整，55"、46"和49"仍為市場(chǎng)主流，55"銷量占比47.3%，49"明顯上升，份額占比超過(guò)15%。

2018年H1中國(guó)大陸液晶拼接市場(chǎng)分尺寸結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部

3、拼縫持續(xù)收窄，UNB首超75%，ENB持續(xù)滲透

2018年二季度中國(guó)大陸液晶拼接市場(chǎng)中，UNB拼縫銷量占到76%的份額，占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)主流；1.7-1.8mm ENB份額占比10.0%，同比提升明顯。從細(xì)分尺寸來(lái)看，55"ENB拼縫產(chǎn)品的銷售已占16.8%，份額相對(duì)其他尺寸偏高。

從趨勢(shì)來(lái)看，55"0.99mm“零”拼縫產(chǎn)品的上市，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，將帶來(lái)重大影響，SNB或?qū)⒅饾u退出市場(chǎng)，UNB作為市場(chǎng)中的低端產(chǎn)品銷量將持續(xù)上升，而中端定位的ENB產(chǎn)品隨著價(jià)格的下移，滲透率將會(huì)明顯提升，作為市場(chǎng)高端定位的0.99mm MNB新品效應(yīng)或?qū)⒃?/FONT>2019年更為明顯。